4第4章-市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-19 02:11本頁(yè)面
【正文】 對(duì)于 A餐館，我們給出了一系列描述性短語(yǔ)，如果您認(rèn)為該短語(yǔ)對(duì)這家餐館的描述越精確，選擇帶“ +”號(hào)的數(shù)字；如果您認(rèn)為該短語(yǔ)對(duì)這家餐館的描述越不精確，選擇帶“ ”的數(shù)字， +5表示非常精確， 5表示非常不精確。 對(duì)某品牌的印象，在合適的線段上作出標(biāo)記 。 ⑥李克特量表 ?以下句子是描述您對(duì)逛街購(gòu)物的態(tài)度，請(qǐng)回答您的贊同程度，請(qǐng)您在相應(yīng)的數(shù)字畫“○”。 ?請(qǐng)對(duì)下列品牌的傳真機(jī)打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 ? 由一系列能夠表達(dá)對(duì)所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構(gòu)成。 ④連續(xù)評(píng)分量表 ? 又稱圖示評(píng)分量表，調(diào)查對(duì)象在一條直線上的適當(dāng)位置作出標(biāo)記來(lái)為物體評(píng)分，這條直線從某一極端到另一極端。 品牌 等級(jí)順序 佳潔士 —— 中華 —— 田七 —— 黑人 —— 高露潔 —— ② 等級(jí)順序量表 ? 又稱常量和量表，它要求應(yīng)答者根據(jù)各個(gè)特性的重要程度將一個(gè)給定分?jǐn)?shù)（通常是 100分或 10分）在兩個(gè)或多個(gè)特性間進(jìn)行分配。 松下 —— 東芝 —— 夏普 —— 惠普 —— 佳能 —— ?請(qǐng)對(duì)下列品牌的傳真機(jī)打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 市場(chǎng)調(diào)研中常用的量表 量表技術(shù) 比較量表 非比較量表 配對(duì)比較量表 等級(jí)排序量表 固定總數(shù)量表 連續(xù)評(píng)分量表 分項(xiàng)評(píng)分量表 列舉評(píng)分量表 李克特量表 語(yǔ)義差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對(duì)比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費(fèi)者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對(duì)構(gòu)建配對(duì)比較量表，如下表所示： 填表說(shuō)明：請(qǐng)分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌更受歡迎。即用數(shù)字區(qū)反映測(cè)量對(duì)象的某種屬性，從而通過(guò)屬性對(duì)應(yīng)的數(shù)字或統(tǒng)計(jì)量研究個(gè)體或整體的性質(zhì)。 核查表的常見(jiàn)形式 根據(jù)選項(xiàng)的數(shù)量分類： ?二項(xiàng)選擇題 —— 備選項(xiàng)只有兩個(gè)，只選一個(gè)選項(xiàng) ① 您的性別 ? A 男 B 女 ?多項(xiàng)選擇題 —— 有兩個(gè)以上的備選項(xiàng)，可以選擇一個(gè)或多個(gè)選項(xiàng) ①貴公司獲得設(shè)備采購(gòu)的信息來(lái)源主要有哪些？ A 廣告 B 新聞報(bào)道 C技術(shù)文獻(xiàn) D 賣主上門推銷 E 博覽會(huì)、交易會(huì)、訂貨會(huì) F 行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部文件 根據(jù)選項(xiàng)的內(nèi)容和形式分類： ? 混合式選項(xiàng) —— 封閉式與開放式問(wèn)題相結(jié)合 ① 請(qǐng)列出貴公司進(jìn)貨時(shí)主要考慮的三種因素： A 產(chǎn)品知名度 B 供方服務(wù) C 產(chǎn)品暢銷性 D 雙方關(guān)系 E 批零差價(jià) F 供方廣告 G 訂貨時(shí)間 H 其他（請(qǐng)注明） ———— ? 排序式選項(xiàng) —— 把各個(gè)選項(xiàng)按其重要程度或時(shí)間性標(biāo)準(zhǔn)的順序排列出來(lái) ①
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