4第4章-市場調(diào)研問卷的設(shè)計-文庫吧資料
2025-01-19 02:11本頁面
【正文】 對于 A餐館，我們給出了一系列描述性短語，如果您認為該短語對這家餐館的描述越精確，選擇帶“ +”號的數(shù)字；如果您認為該短語對這家餐館的描述越不精確，選擇帶“ ”的數(shù)字， +5表示非常精確， 5表示非常不精確。 對某品牌的印象，在合適的線段上作出標記 。 ⑥李克特量表 ?以下句子是描述您對逛街購物的態(tài)度，請回答您的贊同程度，請您在相應(yīng)的數(shù)字畫“○”。 ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應(yīng)的分數(shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 ? 由一系列能夠表達對所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構(gòu)成。 ④連續(xù)評分量表 ? 又稱圖示評分量表，調(diào)查對象在一條直線上的適當(dāng)位置作出標記來為物體評分，這條直線從某一極端到另一極端。 品牌 等級順序 佳潔士 —— 中華 —— 田七 —— 黑人 —— 高露潔 —— ② 等級順序量表 ? 又稱常量和量表，它要求應(yīng)答者根據(jù)各個特性的重要程度將一個給定分數(shù)（通常是 100分或 10分）在兩個或多個特性間進行分配。 松下 —— 東芝 —— 夏普 —— 惠普 —— 佳能 —— ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應(yīng)的分數(shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 市場調(diào)研中常用的量表 量表技術(shù) 比較量表 非比較量表 配對比較量表 等級排序量表 固定總數(shù)量表 連續(xù)評分量表 分項評分量表 列舉評分量表 李克特量表 語義差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對構(gòu)建配對比較量表，如下表所示： 填表說明：請分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌更受歡迎。即用數(shù)字區(qū)反映測量對象的某種屬性，從而通過屬性對應(yīng)的數(shù)字或統(tǒng)計量研究個體或整體的性質(zhì)。 核查表的常見形式 根據(jù)選項的數(shù)量分類： ?二項選擇題 —— 備選項只有兩個，只選一個選項 ① 您的性別 ? A 男 B 女 ?多項選擇題 —— 有兩個以上的備選項，可以選擇一個或多個選項 ①貴公司獲得設(shè)備采購的信息來源主要有哪些？ A 廣告 B 新聞報道 C技術(shù)文獻 D 賣主上門推銷 E 博覽會、交易會、訂貨會 F 行業(yè)協(xié)會內(nèi)部文件 根據(jù)選項的內(nèi)容和形式分類： ? 混合式選項 —— 封閉式與開放式問題相結(jié)合 ① 請列出貴公司進貨時主要考慮的三種因素： A 產(chǎn)品知名度 B 供方服務(wù) C 產(chǎn)品暢銷性 D 雙方關(guān)系 E 批零差價 F 供方廣告 G 訂貨時間 H 其他（請注明） ———— ? 排序式選項 —— 把各個選項按其重要程度或時間性標準的順序排列出來 ①
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