4第4章-市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 歲 E 5160歲 F 61歲以上 ?等級(jí)式選項(xiàng) —— 是指按某種等級(jí)或順序排列的選項(xiàng) ①您對(duì)目前的居住條件滿意嗎？ A 滿意 B 較滿意 C 一般 D 較不滿意 E 不滿意 態(tài)度量表的涵義 ?態(tài)度量表： 就是按照特定的規(guī)則對(duì)測(cè)量對(duì)象的某種屬性賦予數(shù)字或符號(hào)，將其屬性量化的過(guò)程。是調(diào)研人員根據(jù)調(diào)查目的和要求設(shè)計(jì)的，由一系列問(wèn)題及其附帶的備選答案及其他輔助內(nèi)容所組成的、向被調(diào)查者收集資料的工具。 測(cè)量量表的類型 ?測(cè)量量表的基本分類： 思考：以下量表是屬于那種類型？ ?請(qǐng)對(duì)下列品牌的傳真機(jī)按 1至 5進(jìn)行排序， 1表示最喜歡， 5表示最不喜歡。要求應(yīng)答者回答對(duì)每一種陳述同意或不同意的程度，并對(duì)每一種回答給予一定的分?jǐn)?shù)。 ？ A買過(guò) B未買過(guò)（如未買過(guò)，詢問(wèn)終止） ，你買過(guò)哪些？ —— ，你經(jīng)常購(gòu)買哪種？ —— ？ —— ？ ： —— ，請(qǐng)按味道好壞分等（最高者為 1，最低者為 4） ，請(qǐng)按對(duì)人體健康有益的程度分等（最高者為 1，最低者為 4） ？ 。 07:48:1507:48:1507:482/1/2023 7:48:15 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 上午 7時(shí) 48分 15秒 上午 7時(shí) 48分 07:48: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 7時(shí) 48分 :48February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:48:1507:48:1507:48Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。 :48:1507:48:15February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 7時(shí) 48分 15秒 07:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ?要求：結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷；問(wèn)卷中必須包含至少一種形式的量表。 1 2 3 4 5 6 7 式樣保守 — — — — — — — 式樣新穎 冰冷的 — — — — — — — 溫暖的 粗心的 — — — — — — — 細(xì)心的 不舒適的 — — — — — — — 舒適的 ⑧斯坦普爾量表 ? 僅用一個(gè)選項(xiàng)，向被訪者詢問(wèn)如何描述所研究的對(duì)象使用此量表可對(duì)每個(gè)被訪者的分?jǐn)?shù)進(jìn)行加總，并可與其他被訪者的總分進(jìn)行比較。 ③ 固定總數(shù)量表 ?根據(jù)好吃程度，將 100分分配給 A、 B兩個(gè)牌子的冰淇淋 A牌冰淇淋（ ） B牌冰淇淋（ ） ? 分配給每個(gè)選項(xiàng)的數(shù)值表明了在應(yīng)答者認(rèn)知結(jié)構(gòu)中這些選項(xiàng)的相對(duì)等級(jí)。 要求被調(diào)查者在一個(gè)有序系列中作出對(duì)行為、特征的性質(zhì)、頻率或強(qiáng)度作出清楚的決策。 １市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的概述 涵義 問(wèn)卷的類型 1 按使用問(wèn)卷的方法： ?自填式問(wèn)卷 ?代填式問(wèn)卷 2
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