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正文內(nèi)容

產(chǎn)品推出過程中涉及到得市場研究-文庫吧資料

2025-01-18 17:33本頁面
  

【正文】 Dipstick 在兩種方案比較 Continuous 051015202530W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13 W14 W15 W16 W17 W18 W19 W20 W21 W22 W23 W24051015202530W1 W8 W16 W24Copyright 19 ACNielsn Slide 58 跟蹤方式研究什么 ? ? 電視媒體 : 從廣告里獲得哪些信息 ? 所得信息與廣告策略相符與否 ? 確定對廣告的反應(yīng) ? 衡量品牌的廣告知名度 : TopofMind Spontaneous Prompted ? 測量常用的關(guān)于使用的指標 : Current Users of brands Regular Brands Used Brands Ever Used Repeat interest ? Flexible questionnaire with fixed key measures on ongoing basis. Copyright 19 ACNielsn Slide 59 0 10 20 30 40 50 60 70 80 03/94 04/94 05/94 06/94 07/94 08/94 09/94 10/94 11/94 12/94 01/95 02/95 03/95 03/95 04/95 05/95 06/95 07/95 08/95 09/95 10/95 11/95 12/95 01/96 02/96 03/96 Unaided Ad Awareness Use Most Often Past Week Usage TV Ad Awareness Total 8 Week Avg The new campaign has improved both awareness and usage Ad A: 1667 Ad B: 2212 Ad C: 1376 Ad D: 779 Ad E: 2053 Ad F: 399 Ad G: 424 0 50 100 150 200 250 抽樣輸出 你的品牌策略摘要 Copyright 19 ACNielsn Slide 60 演講完畢,謝謝觀看! 。 PG 在中國市場投放了 5種洗發(fā)水品牌 (HS, Rejoice, Pantene, Vidal Sassoon, Ascent) 每個品牌都有不同的 variants PG 投放了 3種不同的佳潔士牙膏 (防蛀 , Allinone,增白 ) Copyright 19 ACNielsn Slide 20 一種方法 LateMajority34%Laggards16%EarlyAdopters14%EarlyMajority33%Innovators3%Copyright 19 ACNielsn Slide 21 心理細分 ? 按消費者的社會地位 , 生活態(tài)度 , 個性 , 價值觀進行劃分 . 研究發(fā)現(xiàn)全世界消費者有 6種行為個性 . 他們是 : ? Strivers ? Devouts ? Altruists ? Intimates ? Fun Seekers ? Creatives Copyright 19 ACNielsn Slide 22 ? 影響的因素 依據(jù)簡單的指標對消費者進行細分 , 分成有實際操作意義的 4類 . 消費者模型 ? 背景資料 ? 產(chǎn)品 /品牌使用狀況 ? 媒體習(xí)慣 ? 消費習(xí)慣 ? 區(qū)域 ? 心理 所有消費者 消費者細分 分析和結(jié)果 - –細分的一個案例
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