國際廣告ppt38頁-文庫吧資料
2025-01-18 13:36本頁面
【正文】 到歐洲和亞洲媒介發(fā)展的是衛(wèi)星直接廣播 (direct broadcast by satellite，DBS)， 用戶通過一只價格低廉的小型接收器就可以接收 DBS的傳輸。MTVN曾經協助過百事、斯沃琪 (Swatch)、 世嘉 (Sega)和 BMX自行車這類全球性品牌展開國際廣告戰(zhàn)役。Via公開宣稱自己的 MTV聯播網(MTVNetworks， MTVN)是全球最大的電視網，可以到達全球 3億多戶家庭。廣告主必須意識到這一點，切實保證自己針對目標市場的品牌定位不會與媒介的政治觀點發(fā)生沖突。土耳其有 350多家全國性日報，而荷蘭只有三家。 ? 報紙實際上是世界上最本土化的媒介，因而要求廣告主具有最豐富的本土市場知識，只有這樣才能恰如其分地把報紙當作廣告媒介加以利用。在荷蘭，電視廣告時間不得超過節(jié)目總時長的 5％，而且絕大多數時間必須提前將近一年購買。如果某種媒介限制接受廣告，那么，對廣告主來說，這種媒介的存在就沒有什么實際意義，最突出的例子就是英國的 BBC廣播網，到目前為止， BBC仍然不接受廣告，雖然英國有商業(yè)廣播網和電視網，但 BBC的聯播電臺仍然是最有名氣的。 ? 媒介機會和覆蓋范圍 ? 在有些國際市場 ， 可供選擇的媒介非常少 ， 然而 ， 即使在某個特定的國際市場中有多種媒介可供選擇 ， 對廣告的類型以及廣告在某些媒介上的發(fā)布方式也有嚴格的限制 。喬丹賣什么 ， 也不管他在哪里賣 ， 喬丹是喬丹 。 由于體育在國際商務活動中發(fā)揮的作用越來越明顯 ， 因此 ， 體育明星被用來代表某種跨文化的共同含義 。 ? 大家公認 ， 有幾種人類表情 ， 如微笑 ， 代表著積極的感情 ， 這類表情以及它們的代表物雖然與文化密不可分 ， 但卻具有廣泛的共性 。在甲文化看來純粹、正常、無害的象征性表達在乙文化看來可能就具有不同、異常甚至威脅性的含義。但實際上，你可以想像，真正做起來要比聽起來復雜得多。” ? 但是，在跨文化溝通中，圖像 (picturing)的困難就不那么明顯，人們普遍認為，圖像與文化的關系不像文字那么密切，圖像可以同時與多種文化進行溝通。 ? 書面語言或口語是跨文化溝通遇到的一個基本障礙，對于那些只會講阿拉伯語的人來說，用德語寫的廣告一般都難以理解，這是明擺著的事實。該圖中， Garbit正在向法國人推銷平鍋燴飯罐頭，對素來以烹飪技藝自豪的法國受眾來說，這似乎是不太可能的產品 實施全球廣告面臨的困難 ? 調查跨文化受眾的基本經濟 、 社會和文化狀況是策劃國際廣告的一個基本起點 。 ” 幽不幽默暫且不用管它，這些故事提醒我們，與全世界的消費者溝通是一種特殊的挑戰(zhàn)。 ? 在臺灣 ， 百事的口號 “ 充滿活力的百事一代 ” 被譯成了“ 百事會使你的祖先起死回生 ” 。上網瀏覽一下，你就會發(fā)現許多這樣的例子： ? 在進入中國之初 ， CocaCola的中文譯名為 “ 可口可蠟 ” (音譯 )， 遺憾的是 ， 直到幾千份標志都已經印制完畢 ， CocaCola公司才發(fā)現那幾個漢字表達的意思是 “ 味同嚼蠟 ” 。為了使廣告跨越文化疆界，廣告主必須尊重文化，最好能夠理解文化的威力。廣告是一種文化產品，沒有文化，廣告什么都不是。 ? 文化是一系列價值觀、儀式和行為的綜合體，它限定了人們的生活方式，置身于其中的人通常意識不到它的存在?，F在，發(fā)達國家的廣告主簡單地把自己的廣告 “譯成外文 ”的日子 (如果曾經有這樣的日子的話 )已經過去。 Think Global, Act Local 二、國際廣告 (international advertising) ? 指跨越國家和文化疆界的廣告。雖然意大利和德國工廠生產的產品是完全不同的，但機器的內部沒有什么差別，都可被標準化和簡化成一個共同的平臺。由于世界各地消費者的偏好和需求是不同的，惠而普公司必須設立區(qū)域型的制造中心?；荻展驹O計了一種世界洗衣機，一個小巧、可拆開的自動洗衣機，用于滿足發(fā)展中國家如巴西、墨西哥和印度等國家的需求。這種洗衣器的處理量只有典型美國型號的一半。歐洲和美國市場
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1