【正文】 醒中國企業(yè)，不要對品牌排行榜的結果反應過度?？茖W的品牌傳播運作程序應該是先做營銷策劃，再做品牌策劃。 ? ？ 二、中國品牌缺什么？ ? 在品牌傳播的實際運作過程中，中國企業(yè)與國際企業(yè)相比也存在較大的差距。 ? ？ 二、中國品牌缺什么？ ? 事實上品牌建設不是“炒作”而是一個系統(tǒng)的工程，他需要全方位的完成為客戶創(chuàng)造價值的體系，這里面包括采購、生產(chǎn)、營銷、管理等各項內(nèi)容。而與此對應，國外企業(yè)在經(jīng)歷了長期的市場磨練之后，深刻知道“大道無形”的道理，看得見的重要，看不見的更重要，短期利益重要，長遠價值更重要。在長虹瘋狂的淹沒了國內(nèi)市場之后，又白白的葬送了全行業(yè)的國外市場，而所有的一切均與“長虹制造”有著密切的關系。 ? ，但沒價值 二、中國品牌缺什么？ ? 而長虹應當是中國制造的代表，在規(guī)模至上的競爭策略下，價格戰(zhàn)成為了必然的選擇，那不是倪潤峰個人的高明，而是這種規(guī)模效應的必然結果。中國加工的鞋如果打上耐克的標記可以賣到 500－ 2023元，利潤可達 200%300%，而真正的加工企業(yè)的也就 10－ 20％的利潤。從 1999年開始中國的紡織出口總量一直保持 2位數(shù)的增長，但利潤卻在不斷的下滑。其骨子里面仍然是中國制造，只是多了一層投機而已。這種在國外很難想象的中國式的品牌炒作方式，造就的仍然是廉價的品牌。多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依賴于低成本的中國制造：從廉價的原料、廉價的勞動力、廉價的管理到廉價的價值，最終產(chǎn)出的是廉價的品牌。隨著中國企業(yè)更加積極地走向國際化，參與全球競爭，也許我們不久就能在“全球 100個最佳品牌排行榜”上看到中國品牌。很多企業(yè)都是把產(chǎn)品做出來以后，才做品牌策劃，連最基本的前期市場調(diào)研都沒有?！翱茖W的品牌傳播運作程序應該是先做營銷策劃，再做品牌策劃”?！? ? 與國際品牌的差距 二、中國品牌缺什么？ ? 在品牌傳播的實際運作過程中，中國企業(yè)與國際企業(yè)相比也存在較大的差距?！爱斘覀兿氲侥涂藭r，我們會想到運動，想到那種克服一切困難贏得成功的精神。 ? 與國際品牌的差距 二、中國品牌缺什么？ ? 但從更深的層次上看，中國品牌的內(nèi)涵與國際品牌的差距仍然很大。 TCL從 2023年起 , 通過一系列并購，已經(jīng)打入歐美電視機和手機市場。 ? 與國際品牌的差距 二、中國品牌缺什么？ ? 令人欣慰的是，這種差距在慢慢縮小。而據(jù)專家估計，海爾的海外銷售收入目前只占到總收入的 1/10左右，且以低端產(chǎn)品居多，海外利潤的比例會更低一些。但令人遺憾的是，這個排行榜上一直未見任何中國品牌的身影。這兩種狀況的存在都使中國已經(jīng)建立起來的名牌企業(yè)處于戰(zhàn)略缺失或者是戰(zhàn)略真空危機的狀況之下。 ? 與國際品牌的差距 二、中國品牌缺什么？ ? 中國企業(yè)在重大發(fā)展方向的確定上往往處于兩種模式：一種是公司重大戰(zhàn)略往往由個別領導人憑借個人的智慧和經(jīng)驗而決策。 ? 名牌理念相對滯后 二、中國品牌缺什么？ ? 同國際成熟的管理相比，中國名牌企業(yè)的管理現(xiàn)狀存在著比較大的漏洞，特別是建立保證名牌發(fā)展的戰(zhàn)略管理體制上存在著重大漏洞。 ? 名牌理念相對滯后 二、中國品牌缺什么？ ? 理念是品牌的靈魂，是企業(yè)力量、效益和管理精華的體現(xiàn)。 ? 名牌理念相對滯后 二、中國品牌缺什么？ ? 從開始立項，籌措資金，建造廠房，產(chǎn)品生產(chǎn)以及到有了產(chǎn)品尋找市場，我國企業(yè)大都樂于去做的是上規(guī)模、添設備、出產(chǎn)品，因為這是最看得見、摸得著的東西，而對于企業(yè)理念，卻往往認為是虛無飄渺的東西，而忽略不及，至少也是不受重視。 ? 市場化進程與品牌 二、中國品牌缺什么？ ? 在理念上，還沒有形成真正的以消費者為導向的現(xiàn)代企業(yè)意識，公司無論是產(chǎn)品設計還是服務安排，其出發(fā)點都是以企業(yè)自我為核心，企業(yè)員工普遍沒有意識到自己的工作同消費者的關系。企業(yè)的科技水平、設計水平、工藝水平、管理水平、營銷水平都物化于名牌之中。在名牌熱的激發(fā)下，抱著一夜成名思想的企業(yè)十分普遍。沒有突破性創(chuàng)新，就沒有高利潤，這就是中國名牌的差距。這是中國名牌缺乏的最突出的問題。 ? 市場化進程與品牌 二、中國品牌缺什么？ ? 就近年來不斷在《財富》雜志世界 500強排名中增加的中國企業(yè)而言，我國進入的 11家企業(yè)都是國家壟斷性行業(yè)，真正競爭性企業(yè)無一登榜。 ? 從去年底北京名牌資產(chǎn)評估公司的報告中應該看到，盡管我國最有價值品牌已形成相當規(guī)模，但其影響力僅限于國內(nèi)市場。在“創(chuàng)新類”、“全球業(yè)務”和“產(chǎn)品質(zhì)量及服務” 3項指標中，中國電信都赫然名列最差企業(yè)排行榜。新的標識將幫助公司塑造成一個 21世紀創(chuàng)新者的形象。 2023年 1月，柯達啟用新標識，新標識保留了公司的特別紅色和黃色 , 采用特別設計的字體。新標識還包括英特爾公司新的宣傳標語：“ Intel. Leap ahead?（超越未來）。 ? 品牌變臉 英特爾的新標識結合了 Intel Inside174。 一、關于品牌的故事 06年伊始，就有兩個重量級的品牌加入換標潮流，2023年品牌資產(chǎn)世界排名第五的 Intel舍棄使用了36年的品牌標識，換上帶有“超越未來”（ leap ahead)字樣的新 LOGO。外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國石油注重環(huán)境，創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會責任。十等分的花瓣圖形，象征中國石油多項主營業(yè)務的集合。標識色紅黃，取中國國旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點。深紫色的全新 LOGO蘊含了創(chuàng)新、洞察、靈感、融合四種品牌特質(zhì)，彰顯了 UT斯達康從小靈通向更為廣泛的業(yè)務范圍轉(zhuǎn)型的決心。 奧康新的商標形象是一個以奧康音譯英文字母為主的組合型形象標識， A字變?yōu)?Λ，這個神似韓國知名品牌三星的形象寓意奧康一飛沖天，追求理想和達到事業(yè)巔峰的姿態(tài)； K字母上方所加的圖形符號，強調(diào)“突破的一點”，體現(xiàn)奧康品牌的突破精神，同時既給人以路的延伸感，達到對原有品牌形象的文化繼承，又創(chuàng)造意在筆外的情景意境，給人以圖形之外的聯(lián)想，也是“路”、“人”、“鞋”的空間想象傳達。新標識承載著華旗資訊“自主科技，自由生活”主張，使華旗更國