品牌的內(nèi)涵是什么-文庫吧資料
2025-02-22 13:20本頁面
【正文】 分為三個(gè)層次，即 核心產(chǎn)品 、 形式產(chǎn)品 、 延伸產(chǎn)品。 品牌的功能 ? 負(fù)載無形價(jià)值 品牌的功能 相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品（ Product）。”從這話我們可以得出，企業(yè)要想經(jīng)營好品牌，必須在市場和質(zhì)量上有堅(jiān)實(shí)有基礎(chǔ)和保證。其次是品牌有利于商品的定價(jià)權(quán)，市場遵從“一分錢，一分貨”的準(zhǔn)則，產(chǎn)品價(jià)格的高低也就主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量的高低，當(dāng)品牌承諾產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的保證時(shí)，定價(jià)權(quán)就掌握在品牌主之中。 品牌的功能 ? 幫助品牌主營銷 品牌對于品牌主來說最主要的功能就是幫助其營銷，也就是促進(jìn)功能。 品牌的功能 ? 滿足消費(fèi)者的需要 我國越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注品牌，不再盲目的購買產(chǎn)品，品牌已成為消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和信任度等方面的保證。 ? 1 我國國際信息科學(xué)院院士、上海交通品牌研究所所長、教授和博士生導(dǎo)師余明陽則認(rèn)為所謂品牌就是公眾對于組織及其產(chǎn)品認(rèn)識的總和。科特勒： 品牌是一個(gè)名字、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是以上的總和。” 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 1美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對品牌的定義 “品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們組合，其目的是識別某人銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來”。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 廣告教皇大衛(wèi) 品牌是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系上，但，關(guān)系有親密與疏遠(yuǎn)、友好與敵對、持久與短暫等之分，但并不會妨礙品牌是否存在。這種觀點(diǎn)和上述觀點(diǎn)的區(qū)別在于上述觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的主觀感受，這種觀點(diǎn)強(qiáng)的是客觀印象。 這種觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌能給消費(fèi)者帶來“額外的情感滿足”和能給產(chǎn)品或企業(yè)帶來“額外的價(jià)值”。要說有多少智謀，多么好的品質(zhì)，那是事后人的自以為事。 持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為：那些吹噓自己有幾百年歷史的名牌產(chǎn)品，無非是因?yàn)槿藗冊跁r(shí)間中都死了，而它沒死。這種觀點(diǎn)認(rèn)為：要得到消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，這個(gè)品牌就不僅要有優(yōu)異的質(zhì)量、令人滿意的服務(wù)，還必須有其他品牌沒有的獨(dú)特優(yōu)勢。
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