中國品牌傳播趨勢-文庫吧資料
2025-01-18 07:49本頁面
【正文】 00 推及人口 （千人） 38% 40% 15% 7% 收入 構(gòu)成 無收入 03200元 32015000元 5000元以上 155 315 481 453 推及人口 （千人） 33% 40% 27% 年齡構(gòu)成 20歲以下 2045歲 45歲以上 數(shù)據(jù)來源： CSM（央視索福瑞） 東方衛(wèi)視 2023年 《 歡樂喜劇人 》 廣告受眾特征（ 71城市組 ） 5% 339 330 137 推及人口 （千人） 20% 48% 20% 12% 收入 構(gòu)成 無收入 03200元 32015000元 5000元以上 95 163 384 165 推及人口 （千人） 17% 41% 42% 年齡構(gòu)成 20歲以下 2045歲 45歲以上 數(shù)據(jù)來源： CSM（央視索福瑞） 2045歲且個(gè)人月收入 5000元以上的人群僅占： 電視 (三 )： 熱門綜藝節(jié)目貼片廣告更多是在丌發(fā)達(dá)省份、農(nóng)村、地級(jí)市形成良好的收視效應(yīng)！ CCTV1《 挑戰(zhàn)不可能 》 GRP分地域覆蓋力度 央視 20232023《 挑戰(zhàn)不可能 》 GRP地域分布排名 數(shù)據(jù)來源： CSM（央視索福瑞） 湖南衛(wèi)視 《 快樂大本營 》 GRP分地域覆蓋力度 20232023年 湖南衛(wèi)視 《 快樂大本營 》 GRP地域分布排名 數(shù)據(jù)來源： CSM（央視索福瑞） 互聯(lián)網(wǎng) (一 )： 在社交媒體不新聞資訊平臺(tái)，受眾關(guān)注的是內(nèi)容而丌是廣告！ 新聞客戶端和朋友圈平臺(tái)都是以內(nèi)容為主導(dǎo) 互聯(lián)網(wǎng) (二 )： 在視頻網(wǎng)站平臺(tái)，入口多，內(nèi)容多，選擇太多！ 視頻網(wǎng)站擁有海量節(jié)目資源，入口太多，內(nèi)容太多！ 電影： 10000+ 電視?。? 10000+ UGC/新聞短視頻：幾十萬 + …… 只有賭對(duì)極度稀缺的頭部資源，否則什么都不會(huì)發(fā)生！ 互聯(lián)網(wǎng) (三 )： 在視頻網(wǎng)站，主流消費(fèi)人群用付費(fèi)會(huì)員過濾廣告，廣告觸達(dá)人群低齡化，低收入化！ 廣告主的困境：高價(jià)值用戶已付費(fèi)，看廣告的視頻網(wǎng)站用戶偏低端！ 2023萬 + 1000萬 + 1000萬 + 1000萬 + 主流視頻網(wǎng)站 付費(fèi)用戶規(guī)模 從用戶體驗(yàn)來看， 45秒廣告已是極限，而現(xiàn)在 90秒的前貼片比比皆是！ 基于 45秒貼片廣告的用戶關(guān)注度 數(shù)據(jù)來源： MILLWARDBROWN和 DCCI網(wǎng)絡(luò)視頻廣告定量研究 視頻貼片廣告接受度 戶外： 強(qiáng)制、封閉、高頻、低干擾度的媒體效果最好 ? 戶外視頻媒體當(dāng)中，樓宇電視的收視質(zhì)量遠(yuǎn)高于其他戶外媒體！ 樓宇 LCD觀看時(shí)長變化 65%41%36%42%28%42%46%24%39%樓宇 L CD 家中電視 電腦端視頻 手機(jī)視頻 平板視頻 地鐵 L CD 公交車 L CD 出租車 L CD 戶外 LED均值n=584 n=543 n=551 n=573 n=414 n=396 n=456 n=299 n=452M E TRO BU S58%50%38%44%29%40% 39%21%37%樓宇 L CD 家中電視 電腦端視頻 手機(jī)視頻 平板視頻 地鐵 L CD 公交車 L CD 出租車 L CD 戶外 LED均值n =584 n =543 n =551 n =573 n =414 n =396 n =456 n =299 n =452M E TRO BU S15%家中電視5 %其他24%樓宇 L CD
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