pr在整合營銷傳播中的作用-文庫吧資料
2025-01-17 09:27本頁面
【正文】 優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)等。 這類網(wǎng)站的好友大多在現(xiàn)實中也互相認(rèn)識。 可以將碎片信息聚合成 “ 輿論 ” 。? 、等網(wǎng)站都可以看做是的成功形式，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客 (視頻分享 )等都是的主要應(yīng)用形式。? 優(yōu)惠是 “ 淘消費 ” 群體非常關(guān)注的環(huán)節(jié)，今年 3月，網(wǎng)上電子優(yōu)惠券下載達(dá)到 26萬次，比 2月份增長約 18%，其中餐飲類電子優(yōu)惠券占據(jù) 60%，最受歡迎。? 不少頗有特色的商鋪 瞄準(zhǔn)了這里的機(jī)會，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，在網(wǎng)上大打促銷，吸引人氣。? 如同網(wǎng)上購物，將網(wǎng)站上同類消費場所的環(huán)境、服務(wù)、價格乃至點評一一進(jìn)行瀏覽比對， “貨比三家 ”找出一家自己最為心儀滿意的場所去花錢，是很多人最為潮的消費方式。相對線下復(fù)雜的分銷渠道，淘寶網(wǎng)所構(gòu)造的網(wǎng)絡(luò)交易平臺能夠更加方便地銷售商品，同時，年輕的消費者人群也是許多國際日化品牌最為看中的。而另一方面，網(wǎng)購在金融危機(jī)中的意外火爆，讓人們注意到這一新興市場，也注意到這龐大的消費群體。18對于未來的影響：寶潔可通過淘寶網(wǎng)店數(shù)據(jù)庫，從地區(qū)、職業(yè)、收入等有效鎖定目標(biāo)消費人群，并通過淘寶對目標(biāo)客戶進(jìn)行樣品派發(fā)，根據(jù)派發(fā)數(shù)量來調(diào)查各種產(chǎn)品的市場行情，同時為寶潔下一步市場研發(fā)以及更遠(yuǎn)的未來做參考。短短兩個月內(nèi)，就賣出 2023多個電動剃須刀。? 網(wǎng)絡(luò)促銷 ( )是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，以啟發(fā)需求，引起消費者的購買欲望和購買行為的各種活動。1314 ? 消費者的分化、重組與聚集形態(tài) ? 媒介的碎片化 —— 受眾的碎片化? 技術(shù) —— 重新拾取碎片化的受眾? 網(wǎng)絡(luò)社群 —— 受眾重組、聚集的新形態(tài) ? 每一個網(wǎng)絡(luò)社群都聚合著擁有共同生活方式和生活理念的人群（消費者），對于追求精準(zhǔn)化營銷效果的企業(yè)營銷者來說，它是全新的、充滿誘惑的營銷戰(zhàn)場。? 數(shù)字編碼傳輸技術(shù)的出現(xiàn)使選擇想要的信息成為可能，新聞閱讀器、視頻點播等都成為了新媒體時代的 “ 遙控器 ” 。?11 ? .Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ 174。 . Percentage of people participating in an online munity and actively sharing information with others%Inter Association Japan2023 Inter White Paper 174。 的貢獻(xiàn) : 實現(xiàn)人與人的對話6 : :Ａ Ｉ Ｄ Ｍ Ａ 技術(shù)條件下 消費者的信息接受方式、聚合形態(tài)7Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ： （日本電通模式） 8 174。 社會性網(wǎng)絡(luò)的主要功能是： 實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中人與人的對話。5 信息傳播的重大突破：個體網(wǎng)民成為信息的創(chuàng)造者、傳播者和分享者從目前的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來看，社會性網(wǎng)絡(luò)備受關(guān)注的技術(shù)包括 :博客 ()、播客 ()、移動博客、 P2P、社交網(wǎng)絡(luò) ()、 博采 ()、百科全書：維客 ()、標(biāo)簽 ()等。 它與以往門戶網(wǎng)站相比，面對的是相對少但卻更加細(xì)分的人群。 《紐約時報》和《華爾街日報》這類傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，現(xiàn)在都已經(jīng)開始借助聚合技術(shù) 把新內(nèi)容 “ 推送 ” 給用戶。 改變了網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息獲取的方式。 第一部分 數(shù)字時代的營銷傳播環(huán)境 —— 基于媒介變革、受眾變化 廣告創(chuàng)新的 理論思考和對策復(fù)旦大學(xué) 程士安重慶定做廣告?zhèn)? 重慶定做廣告?zhèn)?2023年 3月 8日 引子 21世紀(jì)營銷的勝利 取決于信息而非傳統(tǒng)的推銷2分享 : 基于消費者變化、對營銷的重新思考 數(shù)字時代消費者的變化 變化 —— 消費者信息接受方式
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