營銷策劃原理及其實(shí)務(wù)-文庫吧資料
2025-01-17 01:28本頁面
【正文】 場v 四、廣告的訴求對象四、廣告的訴求對象v 五、廣告的訴求重點(diǎn)五、廣告的訴求重點(diǎn) 營銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 六、廣告表現(xiàn)六、廣告表現(xiàn)廣告的主題：廣告的創(chuàng)意：各媒介的廣告表現(xiàn)：各媒介廣告的規(guī)格各媒介廣告的制作要求營銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 七、廣告發(fā)布計(jì)劃七、廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布的媒介：各媒介的廣告規(guī)格：廣告媒介發(fā)布排期表：v 八、其他活動計(jì)劃八、其他活動計(jì)劃促銷活動計(jì)劃：公共關(guān)系活動計(jì)劃：其他活動計(jì)劃v 九、廣告費(fèi)用預(yù)算九、廣告費(fèi)用預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： Thank You !謝 謝一月 2115:49:3315:4915:49一月 21一月 2115:49 15:4915:49:33一月 21一月2115:49:332023/1/24 15:49:33? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。（ 1）對廣告主題的表述；（ 2）廣告主題的依據(jù)v廣告創(chuàng)意策略。（ 1）對訴求對象需求的分析；（ 2）對所有廣告信息的分析；（ 3）廣告訴求重點(diǎn)的表述；v訴求方法策略?？偨Y(jié)。企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。（ 3）企業(yè)與競爭對手的比較營銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 五、企業(yè)與競爭對手的關(guān)高分析五、企業(yè)與競爭對手的關(guān)高分析企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。（ 1）產(chǎn)品特性：（ 2）產(chǎn)品的生命周期（ 3）產(chǎn)品的形象（ 4）產(chǎn)品定位： v 產(chǎn)品生命周期分析（ 1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（ 2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（ 3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知v 產(chǎn)品定位分析：（ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：（ 2）消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知：（ 3）產(chǎn)品定位效果：營銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析（ 1）企業(yè)在競爭中的地位。v 市場概況（ 1）市場的規(guī)模（ 2）市場的構(gòu)成（ 3）市場構(gòu)成的特征v 營銷環(huán)境的分析總結(jié)（ 1）機(jī)會與威脅（ 2）優(yōu)勢與趨勢（ 3）重點(diǎn)問題營銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)二、消費(fèi)者分析二、消費(fèi)者分析v消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢v現(xiàn)有的消費(fèi)者分析（ 1）現(xiàn)在有的消費(fèi)者群體構(gòu)成：（ 2）現(xiàn)在有的消費(fèi)者的消費(fèi)行為：（ 3）現(xiàn)有的消費(fèi)者的態(tài)度：v潛在消費(fèi)者。一、營銷環(huán)境分析一、營銷環(huán)境分析v 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。d、嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的作風(fēng)營銷策劃目前在中國的現(xiàn)狀、營銷策劃目前在中國的現(xiàn)狀1對策劃的理解雜亂B社會（尤其是企業(yè)）急需優(yōu)秀策劃人才 C已形成一些有代表性的策劃派別 a、一些人把策劃吹噓得無所不能b、一些人認(rèn)為策劃是騙人或騙錢的a、何陽的點(diǎn)子策劃學(xué)b、葉茂中廣告策劃學(xué)c、王綱新聞策劃學(xué)d、陳放創(chuàng)意策劃學(xué)e、余明陽 CIS派 （二）營銷策劃書的寫作框
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