市場營銷專業(yè)課程設(shè)計-文庫吧資料
2025-01-17 01:08本頁面
【正文】 操： 6 理論： 16 實操： 10 理論： 8 實操： 4 講授、案例分析 以任務(wù)驅(qū)動法貫穿始終 模塊一：市場營銷基礎(chǔ)概念 課程內(nèi)容 理論課時 實操課時 市場營銷概念 2 營銷理念發(fā)展及趨勢 4 顧客滿意 2 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程 2 2 模塊二：市場調(diào)查與內(nèi)外環(huán)境分析 課程內(nèi)容 理論課時 實操課時 市場營銷的外部環(huán)境 2 3 市場營銷的內(nèi)部環(huán)境 重點(diǎn)對消費(fèi)者、組織市場行為、競爭者行為分析 6 市場調(diào)查的具體步驟、方法 2 SWOT分析、調(diào)查報告的撰寫 2 3 模塊三：戰(zhàn)略定位與規(guī)劃 課程內(nèi)容 理論課時 實操課時 市場細(xì)分戰(zhàn)略 2 1 市場選擇戰(zhàn)略 2 1 市場定位戰(zhàn)略 2 1 競爭性市場戰(zhàn)略 2 1 模塊四：營銷組合策略應(yīng)用 課程內(nèi)容 理論課時 實操課時 產(chǎn)品策略 3 2 品牌與包裝策略 3 2 定價策略 3 2 分銷策略 3 2 促銷策略 4 2 三、教學(xué)組織形式 以任務(wù)驅(qū)動為線索 （一）第一堂課，建立信任 ? 通過第一堂課與學(xué)生充分建立互動信任關(guān)系，盡量記住大部分學(xué)生的名字 ? 完成霍蘭德職業(yè)興趣測試，幫助學(xué)生在市場營銷領(lǐng)域中找到自己的定位： 如研究型適合做調(diào)研、統(tǒng)計、分析工作；企業(yè)型適合做銷售員、職業(yè)經(jīng)理人；社會型適合做客戶服務(wù)、銷售工作；藝術(shù)型適合策劃工作等；常規(guī)型適合做營銷后勤、行政文秘工作； （二）組建模擬公司，創(chuàng)設(shè)任務(wù)情境 市場營銷學(xué)應(yīng)用于工商企業(yè)管理中，所以搭建模擬環(huán)境，能夠激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，幫助學(xué)生更好地理解、記憶。 ? 了解市場營銷戰(zhàn)略的意義和應(yīng)用 ,理解 目標(biāo)市場定位的知識； ? 掌握 4P營銷組合 的基本知識； （五）課程目標(biāo) 技能目標(biāo) ? 具備市場調(diào)研能力，能夠初步分析市場營銷環(huán)境和商機(jī) 。 （四）課程定位：《市場營銷》是核心專業(yè)課程，學(xué)生對該課程內(nèi)容的掌握和理解至關(guān)重要，將影響到今后各個模塊的學(xué)習(xí) 市場營銷 人文素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、政治思想、身心素養(yǎng) 經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、會計、統(tǒng)計學(xué)等 （五）課程目標(biāo) 職業(yè)素養(yǎng)目標(biāo) ? 觀察與分析問題的能力 ? 溝通表達(dá)能力 ? 團(tuán)隊協(xié)作能力 ? 情緒控制能力 （五）課程目標(biāo) 知識目標(biāo) ? 了解企業(yè)營銷管理的 重
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