tclav北京地區(qū)推廣策劃書-文庫吧資料
2025-01-16 16:51本頁面
【正文】 贈送小禮品或再次購買折扣卡。 ，選擇分別促銷不同機型的不同銷售點或在某一地區(qū)根據(jù)當?shù)貙嵉刭徺I傾向主打某一機型，例如：在遠郊區(qū)縣的中心商廈如通州的華聯(lián)商廈、人民商場主打全自動波輪洗衣機。 B. 通路建設 ： 1. 盡最大可能拓寬銷售渠道，可嘗試費用低廉、產(chǎn)品訴求清晰全面，信息到達率高的電視直銷。 促銷細則： A. 售點細則 ： 產(chǎn)品入市要整齊，配貨要及時，在各主要商廈中建立起風格獨特的專柜展賣區(qū)，展臺設計色彩鮮艷，造型新穎美觀，裝潢講究，能吸引人流注目，強化品牌認知、識別和記憶。 總之，全年度不失時機抓住一切時機開展廣告攻勢，完成“概念占位”并持續(xù)炒作概念， TCL大品牌以 “制定標準的行業(yè)先驅 ”形象出現(xiàn)，與其它系列產(chǎn)品形成交叉合力和優(yōu)勢互補，輔以全方位的階段性廣告跟進，品牌廣告、服務廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告重復出現(xiàn)，并在銷售終端密切配合 ，最終完成購買行為。繼續(xù)宣傳 TCL的品牌延伸，以對白色家電的諸多優(yōu)勢綜合為導入支持點，全面強化： TCL冰箱 —— 真正“全能冰箱” 的概念，突出 TCL冰箱技術上的領先和全能的概念，以概念占位“全能、先進”完成顧客對 TCL冰箱的認知。我們應遵循‘用戶是上帝’的經(jīng)營觀念，推出一系列售前、售中、售后、回訪等服務，即：電腦現(xiàn)場演示咨詢（如何安全使用和保養(yǎng)等）；免費送貨上門、安裝調試；免費保修三年，終身維修（免收工時費），產(chǎn)品更新?lián)Q代后，三年內繼續(xù)提供原機型零配件； 24小時服務到位（隨時提供服務）；用戶跟蹤回訪； 這些措施進一步培育 TCL品牌美譽度和忠誠度，吸引并捕撈潛在顧客。在促銷活動中，為了更好的樹立品牌形象和產(chǎn)品形象，強化服務意識外，還要進行大量的廣告宣傳活動，在銷售終端加大力度，利用招貼畫、 POP系列媒體作廣告宣傳，在圍繞企業(yè)與產(chǎn)品進行立體宣傳的同時，應從廣告語到宣傳主體、從商標造型到等都予以統(tǒng)一，從而向消費者展示一個完整、獨特、新穎、統(tǒng)一而又有競爭實力的企業(yè)形象和產(chǎn)品系列化信息 。對于郊區(qū)縣可采取階梯價格，有一種檔次參差感，希望建立起某一款主打機的指導價 。 神筆廣告 11 四、促銷策略及產(chǎn)品宣傳要點 A、促銷策略 一、 價格策略： 中等價位入市，較大價位調整空間，讓 15%給商場（與海爾一樣）， 5%用于促銷；5%用于服務。 主銷渠道定位： 采用以彩電客戶為中心向外擴展，以零售為主，批發(fā)為輔：以代銷為主，并發(fā)展經(jīng)銷商；市區(qū)以大商場為主，市區(qū)采用全面上貨，以全自動洗衣機為主銷機；郊區(qū)縣以半自動洗衣機和雙桶洗衣機并重推廣。其中“新生活”是指家庭生活，妻子支配型清新型產(chǎn)品更應強調 TCL倡導的“家庭式”服務，以優(yōu)質，及時的服務牌吸引上帝，全面超越只是“售后維修”的概念。以品牌優(yōu)勢對其產(chǎn)生作用，使無形品牌價值向有形資產(chǎn)的轉化，利用品牌優(yōu)勢拓廣市場，即“科技領先，服務至上”的 TCL白家電形象。 宣傳定位： 洗衣機、電冰箱屬妻子支配型產(chǎn)品，在宣傳方式上應與彩電略有不同。 B、 客觀上 ， 即在策略和執(zhí)行上超過扼制競爭對手的攻勢 ， 大量搶奪新增長的市場份額 ， 再從老的市場份額和銷售渠道上蠶蝕一部分 。 現(xiàn)在競爭重點已轉向品牌，廣告和售后服務等方面 。廣州科龍集團生產(chǎn)的容聲冰箱性能優(yōu)異，具有無氟、無霜、節(jié)能、電子除臭等多項先進功能，市場占有率也相當高。 A..冰 箱 :占市場份額較大的“海爾”早年引進的德國利勃海爾電冰箱市場技術，質量上乘，雖然每臺零售價均比其他各品牌同類產(chǎn)品高出百元，其品牌的市場份額和聲譽仍在不斷地提高。對電冰箱、洗衣機的實用選擇性加強，不再一味地追趕潮流，所以電冰箱和洗衣機市場均出現(xiàn)了多層次消費狀況，既需要大容量的（適于家庭大批量冷藏和洗滌的需求），又需要小容量的（適于單身用），使得人們更加注重產(chǎn)品的質量和性能，在北京電冰箱和洗衣機市場消費需求趨勢是追求名牌、優(yōu)質、節(jié)能、多功能、大容量、新款式 。 且就北京而言，每年新婚人口數(shù)量巨大，組織新家庭的需求對白家電市場的銷量影響很大。所以需求雖尚未進入旺盛階段，但競爭相對較弱，對于 TCL白家電這樣較晚進入一個成熟市場的品牌和產(chǎn)品，從別人的弱點上稍多下一些功夫，收獲率便會快得多。 2 目 錄 前 言 ………………………………………………………………………2 一、市場分析 …………………………………………………………….9 二、營銷目標 ……………………………………………………………10 三、市場
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