某空調(diào)北京地區(qū)品牌傳播提案-文庫吧資料
2025-03-09 01:02本頁面
【正文】 象 重視自身形象 …… …… 遠(yuǎn)大戶式空調(diào)創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略：將產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢(shì)附著于卓越的人性化產(chǎn)品形象， 從而令目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。 ? 消費(fèi)時(shí)更多地看重產(chǎn)品帶來的精神價(jià)值。 ? 基本上有過不止一次置業(yè)經(jīng)歷。 ? 多是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，極其看重社會(huì)對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)同，追求自我實(shí)現(xiàn)。 ? 希望靠我們的產(chǎn)品節(jié)約成本（相對(duì)集中供暖而言）。 他們有什么特征和期求？ 最初購買者： ? 對(duì)產(chǎn)品的選擇首先取決于市場(chǎng)（最終使用者）的實(shí)際需要。 ? 個(gè)人及機(jī)構(gòu)專業(yè)投資者。 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰？ 我們注意到，由于本產(chǎn)品的特殊性，其最初購買者和最終使用者分屬于不同的兩組人群 ,我們分別加以界定分析： 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰？ 最初購買者： ? 房地產(chǎn)開發(fā)商 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰？ 最終使用者（實(shí)際購買者）： ? 企業(yè)主 (公司總裁、公司股東、私營企業(yè)主等 )。 ? 2023奧運(yùn)會(huì)商機(jī)。 ? 以京滬為首的全國各大城市別墅等小型單體建筑市場(chǎng)均呈現(xiàn)出供需兩旺的趨勢(shì)。 產(chǎn)品 S
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