【正文】 8號(hào)樓）隆重面市。三、項(xiàng)目推廣? 軟文話題設(shè)計(jì)? 除上述四大活動(dòng)中產(chǎn)生的軟文話題外，建議增加以下軟文話題：– 天府新谷：成都最具投資價(jià)值的辦公社區(qū)– 天府新谷：打造 21世紀(jì)成都 CBD全新新辦公社區(qū)– 天府新谷：工作即是休閑。三、項(xiàng)目推廣? 活動(dòng)三：短片拍攝 — 天府新谷生活的一天 （ ★ ）– 目的 ：宣傳天府新谷的全新生活方式；– 采訪內(nèi)容 ：采用新聞采訪形式，報(bào)道天府新谷一家辦公企業(yè)的職員一天的工作生活狀態(tài)，內(nèi)容包括在自由辦公室內(nèi)辦公、新谷俱樂部的茶吧或咖啡廳的會(huì)客、中午期間的就近就餐或者休閑小運(yùn)動(dòng)、晚上與朋友在俱樂部的休閑運(yùn)動(dòng)、喝茶聊天等等內(nèi)容。– 手段 ：新聞發(fā)布會(huì) +軟文炒作– 媒體邀請(qǐng) ：成都日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都電視臺(tái)、成都房產(chǎn)網(wǎng)、成都搜房網(wǎng)等。持續(xù)期：采用間歇式投放，針對(duì)入駐品牌企業(yè)，組織簽約儀式，對(duì)其在行業(yè)雜志、網(wǎng)站及少量大眾媒體進(jìn)行報(bào)道，并同時(shí)投放部分廣告，最終完成收尾工作 。同時(shí)結(jié)合人員拜訪，電話追蹤、派報(bào)郵寄等，并與行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)系，進(jìn)行項(xiàng)目推介，開展立體促銷活動(dòng)。? 　小規(guī)模參與部份行業(yè)研討會(huì)。? 如與高新區(qū)管委會(huì)及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合在外地召開項(xiàng)目推介會(huì)?！　?　進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計(jì)（企業(yè)事務(wù)、廣告、交通工具、辦公室、包裝展示等）二、企業(yè)品牌推廣? 開展招聘宣傳，樹立企業(yè)品牌 ? 華西都市報(bào)： 11月末、 12月初　　周日招聘專版　　　　　　　　　　　? 成都商報(bào)： 11月末、 12月初 周日招聘專版　　　　　　　　　　　　　　? 51job（網(wǎng)站）： 11月末至 12月中旬　成都版 ? 智聯(lián)招聘： 11月末至 12月中旬　成都版 ? 中華英才網(wǎng)： 11月末至 12月中旬　首頁二、企業(yè)品牌推廣? 有選擇性的組織及參加產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)、研討會(huì)，進(jìn)一步在行業(yè)中及擬合作伙伴中建立知名度、美譽(yù)度。 設(shè)計(jì)風(fēng)格：本項(xiàng)目所有對(duì)外制品形象采用金屬質(zhì)感制品完成，色彩采用銀灰色、藍(lán)色為主基調(diào)，輔以部分橙色。? 12月上旬，媒體回訪入孵選手，保持品牌影響力一、戰(zhàn)略目標(biāo)推廣? 尋求經(jīng)濟(jì)或房產(chǎn)類節(jié)目，就創(chuàng)新中國命題及經(jīng)濟(jì)破局進(jìn)行研討：? 特聘著名學(xué)者王志綱先生（或王志綱工作室高層：如任總、曾學(xué)錦）擔(dān)綱嘉賓，緊接《創(chuàng)新中國》話題作為切入，為財(cái)富的夢(mèng)想者，創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)營者，提供有價(jià)值的觀念，提供管理智慧和財(cái)富感悟。? 8月下旬至 9月上旬，創(chuàng)業(yè) 20強(qiáng)電視真人秀。? 7月下旬，初審輔導(dǎo)階段，對(duì)計(jì)劃書進(jìn)行初審，組織專家對(duì)初審入圍參賽選手進(jìn)行創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書編寫免費(fèi)培訓(xùn)。召開新聞發(fā)布會(huì)。? 09年 3月中旬至 4月中旬，宣傳發(fā)動(dòng)階段，借助高校新學(xué)期開學(xué)，在各高校開展宣傳發(fā)動(dòng)，在各高校論壇發(fā)布 “ 科技新谷 —— 新谷人 ”創(chuàng)業(yè)真人秀活動(dòng)信息，在媒體展開持續(xù)報(bào)道。借助活動(dòng)，同時(shí)使用常規(guī)媒體進(jìn)行大量報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)的新聞報(bào)道和公交站點(diǎn)的廣告投放樹立品牌美譽(yù)度?！　?在 09年 5月開展 “ 科技新谷 —— 新谷人 ” 個(gè)人創(chuàng)業(yè)及企業(yè)成長計(jì)劃征集活動(dòng)。另外與知名圖書館、資料室、電子書庫建立資源共享機(jī)制，提供入園企業(yè)使用。– 操作要點(diǎn)： 聯(lián)合高新區(qū)現(xiàn)有技術(shù)支持平臺(tái)外，另外通過與學(xué)校的國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合，建立入園共享平臺(tái)。? 操作要點(diǎn) ：? 主題 “ 匯聚科技力量、推動(dòng)災(zāi)區(qū)重建 ”? 由科技部、孵化器協(xié)會(huì)（京津滬深蓉聯(lián)盟）、成都市政府（成都市高新區(qū)政府）、省科技廳聯(lián)合主辦，天府新谷協(xié)辦。? C\報(bào)紙軟文炒作：– 天府新谷：打造世界級(jí)高新園區(qū)的創(chuàng)新基地– 天府新谷： CBD之心、 CID之源– 天府新谷：中國西部最佳創(chuàng)業(yè)領(lǐng)地；– 天府新谷：借力高新孵化園，打造科技創(chuàng)新試驗(yàn)平臺(tái)– ……? D\戶外廣告建議：– 天府新谷– 成都高新園區(qū)創(chuàng)新基地– 中國科技企業(yè)成長社區(qū)? 活動(dòng)二：中國科技孵化行業(yè)年會(huì)（ ★★★ ）– 目的： 通過聯(lián)誼會(huì)，推廣天府新谷，讓孵化行業(yè)了解天府新谷。– 采訪天府新谷董事長 ：主要介紹天府新谷發(fā)展歷程，天府新谷打造科技企業(yè)孵化器的原因，天府新谷是什么，提供的服務(wù)和生活方式等內(nèi)容。? B\四位關(guān)鍵人物的媒體采訪內(nèi)容：– 采訪中國科技部領(lǐng)導(dǎo) ：主要談中國科技創(chuàng)新目前情況、發(fā)展中遇到問題、民營科技企業(yè)孵化器是中國科技創(chuàng)新體系的重要組成部分、天府新谷之于構(gòu)建成都科技創(chuàng)新體系的意義等內(nèi)容。三、品牌樹立推廣推廣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與手段推廣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與手段09年年 3月月││09年年 4月月 四位關(guān)鍵人物采訪報(bào)道四位關(guān)鍵人物采訪報(bào)道天府新谷成都高新園區(qū)創(chuàng)新基地天府新谷成都高新園區(qū)創(chuàng)新基地天府新谷：西部天府新谷：西部 CID、成都、成都 CBD天府新谷：工作？還是休閑？天府新谷：工作？還是休閑？天府科技新谷亮相活動(dòng)天府科技新谷亮相活動(dòng)天府新谷三期推介發(fā)布會(huì)天府新谷三期推介發(fā)布會(huì)引爆期強(qiáng)銷期消化期軟文話題類 公關(guān)活動(dòng)類成都最具投資價(jià)值的科技園區(qū)成都最具投資價(jià)值的科技園區(qū)天府新谷中國科技企業(yè)成長社區(qū)天府新谷中國科技企業(yè)成長社區(qū)天府新谷：科技企業(yè)溫馨的家天府新谷：科技企業(yè)溫馨的家新聞報(bào)道類入住天府新谷、放飛企業(yè)理想入住天府新谷、放飛企業(yè)理想 天府新谷籃球賽天府新谷籃球賽 天府新谷籃球賽天府新谷籃球賽于某月某日打響于某月某日打響第一批企業(yè)客戶入第一批企業(yè)客戶入住天府新谷三期住天府新谷三期天府新谷生活的一天天府新谷生活的一天對(duì)新谷企業(yè)員工對(duì)新谷企業(yè)員工采訪報(bào)道采訪報(bào)道09年年 5月月││09年年 6月月09年年 7月月││10年年 1月月專題短片專題短片 :天府新谷的一天天府新谷的一天中國科技孵化行業(yè)年會(huì)中國科技孵化行業(yè)年會(huì)第三部分 推廣細(xì)案? 一、戰(zhàn)略目標(biāo)推廣? 二、企業(yè)品牌推廣? 三、項(xiàng)目品牌推廣? 四、產(chǎn)品構(gòu)建推廣? 戰(zhàn)略目標(biāo)推廣（內(nèi)部）：企業(yè)內(nèi)部學(xué)習(xí)、活動(dòng)，企業(yè)戰(zhàn)略說明會(huì)（ 11月。2023年籌備期引爆期強(qiáng)銷期消化期階段軸階段軸09年 3月－ 09年 4月時(shí)間軸時(shí)間軸引爆期引爆期強(qiáng)銷期強(qiáng)銷期消化期消化期目標(biāo)軸目標(biāo)軸做市 /開閘放水后續(xù)項(xiàng)目品牌維護(hù)后續(xù)項(xiàng)目品牌維護(hù)推生活方式賣產(chǎn)品推生活方式賣產(chǎn)品推廣天府新谷品牌推廣天府新谷品牌做勢(shì) /蓄水尾盤消化09年 5月－ 09年 6月09年 7月－ 10年 1月三、品牌樹立推廣? （ 1）引爆期：– 目的：讓政府認(rèn)同科技新谷、讓行業(yè)了解科技新谷；– 主訴求：成都高新園區(qū)的創(chuàng)新基地；– 主要手段：天府新谷亮相活動(dòng) +電視新聞報(bào)道 +軟文炒作 +戶外廣告；– 時(shí)間階段： 09年 03月 09年 04月；三、品牌樹立推廣? （ 2）強(qiáng)銷期：– 目的：推廣天府新谷，銷售天府新谷的產(chǎn)品；– 主訴求：科技企業(yè)成長社區(qū)（新辦公生活方式）– 手段：兩大活動(dòng) +軟文炒作；– 時(shí)間階段： 09年 5月 09年 6月。二、推廣主題界定? 主題二：–天府新谷–中國科技企業(yè)成長社區(qū)二、推廣主題界定? 中國科技企業(yè)的社區(qū) ：中國科技企業(yè)進(jìn)入西部的橋頭堡；? 中國的科技企業(yè)社區(qū) ：是培養(yǎng)未來走向中國、全國擴(kuò)張發(fā)展的科技企業(yè)的理想社區(qū)。一、推廣總體策略? 根據(jù)工作室對(duì)科技園區(qū)項(xiàng)目的研究，天府新谷應(yīng)該從 賣生活方式 為突破點(diǎn)，即：– 工作中休閑、休閑中工作；– 開放自由的商務(wù)辦公環(huán)境。以現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)為輔。? 大量組織公關(guān)活動(dòng)。? 以本地宣傳為主，以全國宣傳為輔。新谷科技 ”企業(yè)品牌，新谷科技企業(yè)為城市創(chuàng)造價(jià)值的理念；項(xiàng)目訴求： 推廣天府新谷單個(gè)項(xiàng)目及產(chǎn)品；戰(zhàn)略目標(biāo)企業(yè)品牌由上圖延伸，其推廣方向及鎖定客群如下圖：項(xiàng)目品牌產(chǎn)品構(gòu)建企業(yè)孵化經(jīng)營總部酒店公寓休閑娛樂技術(shù)平臺(tái)對(duì)內(nèi)推廣：公司管理層及員工對(duì)外推廣：政府、公共關(guān)系、行業(yè)政府、公共關(guān)系、行業(yè)合作伙伴（資本）自用企業(yè)投資者最終用戶合作伙伴（資本）自用企業(yè)投資者最終用戶合作伙伴（資本）自用企業(yè)投資者最終用戶辦公類（銷售） 配套類（招商）服務(wù)（合作）一、推廣總體策略? 推廣策略：? 內(nèi)外結(jié)合（企業(yè)），以整體推廣為主，以重點(diǎn)單體項(xiàng)目推廣為輔。一、推廣總體策略核心要件四：產(chǎn)品構(gòu)建科技企業(yè)成長社區(qū)? 按照 21世紀(jì)的辦公潮流和趨勢(shì)，未來新谷科技構(gòu)建的產(chǎn)品，必須強(qiáng)調(diào) 以 “ 人 ” 為本 ，按照未來辦公趨勢(shì)和需求構(gòu)建“ 四菜一湯 ” 的科技企業(yè)成長社區(qū)。 新企業(yè)地方一、推廣總體策略（ 2）企業(yè)品牌主訴求中國 一、推廣總體策略核心要件二：企業(yè)品牌（ 1）公司名稱：– 中文：新谷科技– 英文： ThinkZone創(chuàng)造新思想 四、項(xiàng)目產(chǎn)品競爭第三部分：營銷賣點(diǎn)提煉第二部分：營銷推廣