廣告組織講義課件-文庫吧資料
2025-01-15 19:49本頁面
【正文】 客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供并落實(shí)媒體計(jì)劃。 廣告 xue基礎(chǔ)媒體單位對(duì)廣告公司的要求是： 廣告公司為媒體承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒體發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠提供廣告主對(duì)廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保，廣告公司必須對(duì)廣告主負(fù)責(zé)，對(duì)媒體負(fù)責(zé)。廣告代理制突出了廣告公司在廣告運(yùn)作中的中心地位與作用。廣告 xue基礎(chǔ)3）能突出專業(yè)廣告公司在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)作用，使其能超越不同媒體所具有的功能，向客戶提供全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 廣告 xue基礎(chǔ) 實(shí)行廣告代理制的意義 1）能消除企業(yè)廣告活動(dòng)無整體計(jì)劃、效 益不佳等種種弊端，幫助企業(yè)科學(xué) 合理地使用有限的廣告經(jīng)費(fèi)，取得 較好的廣告效果。 這類公司一般以 特定的廣告業(yè)務(wù)為中心，提供有關(guān)服 務(wù)內(nèi)容，如房地產(chǎn)廣告公司、公共交 通廣告公司、地下鐵路廣告公司、戶 外廣告公司等。 互動(dòng)廣告公司協(xié)助 廣告主開展新媒體（如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、 互動(dòng)電視等）上的傳播活動(dòng)。 公司是一個(gè)獨(dú)立的 組織，專門為廣告公司和廣告主 購買廣告時(shí)間或空間，尤其是廣 播和電視時(shí)間。 創(chuàng)意公司一般側(cè)重于創(chuàng) 意概念的開發(fā)、文案和廣告表現(xiàn) 藝術(shù)的服務(wù)?！V告 xue基礎(chǔ)2） 非廣告服務(wù) 范圍廣泛，包括從包裝到 公關(guān)，直至協(xié)助廣告主制作銷售推廣 材料、撰寫年度報(bào)告、準(zhǔn)備交易展會(huì) 以及銷售培訓(xùn)材料等的方方面面。廣告 xue基礎(chǔ) 全面服務(wù)型廣告公司 全面服務(wù)型廣告公司提供全方位的廣告和非廣告服務(wù)。廣告 xue基礎(chǔ)（二）廣告公司的分類方法主要有兩種： A、 根據(jù)職能， 可將其分為全面服務(wù) 型廣告公司和專業(yè)服務(wù)型廣告公司。 廣告公司不為媒體和下游公司服務(wù)， 他們的道德準(zhǔn)則、倫理準(zhǔn)則、財(cái)務(wù) 政策和法律準(zhǔn)則，都決定了他們只 能為自己的客戶服務(wù)?！? 廣告公司雇用的員工，既有工商業(yè) 方面的人才，又有創(chuàng)意方面的人才， 他們與公司外部專門進(jìn)行圖片創(chuàng)作、 攝影、修版、廣告拍攝、錄音和印 刷等工作的專業(yè)下游公司保持著聯(lián) 絡(luò)，社會(huì)資源更為豐富。 廣告 xue基礎(chǔ)二、廣告公司 美國廣告代理商協(xié)會(huì)（ 4A） 定義： 廣告公司是指由專門從事廣告和營銷計(jì)劃、廣告作品以及其他促銷工具的制作和準(zhǔn)備的創(chuàng)意人員和工商人員組成的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。 廣告 xue基礎(chǔ) 廣告媒體模式 。 廣告對(duì)象模式。 廣告 xue基礎(chǔ) 區(qū)域市場模式。 產(chǎn)品 (品牌 )組織模式。 廣告 xue基礎(chǔ) （三）企業(yè)廣告部門的組織機(jī)構(gòu)模式 職能組織模式。 廣告部門分權(quán)型。營銷總監(jiān)直轄型。協(xié)調(diào)企業(yè)各職能部門之間的關(guān)系。 選擇委托廣告代理公司。 確定廣告活動(dòng)的整體計(jì)劃。廣告 xue基礎(chǔ) 廣告組織廣告 xue基礎(chǔ)廣告組織 是指廣告人以及廣告相關(guān) 人士，為了實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)而組成的，具有穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系和活動(dòng)關(guān)系
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