營銷策劃(方法、技巧與文案)第十六章_快速消費品策劃-文庫吧資料
2025-01-15 18:14本頁面
【正文】 2023 2:58:52 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 深度：產(chǎn)品項目（規(guī)格或品種）的數(shù)量 ? 產(chǎn)品價格策劃 ? （ 1）快速消費品的定價原則 1. 使用低價原則 2. 靈活定價原則 3. 高價原則 （ 2）快速消費品的定價策略 ?“撇脂”定價 ?滲透定價 ?競爭性定價 ? 新產(chǎn)品上市策劃 ? （ 1）快速消費品新產(chǎn)品上市前的論證 ? （ 2）快速消費品上市的頻率與規(guī)模 ? （ 3）攻擊競爭對手獲得快速入市 ? （ 4）運用新型促銷手段占領(lǐng)市場 ? （ 5）保護新產(chǎn)品占領(lǐng)的現(xiàn)有市場 快速消費品品牌策劃 ? 品牌戰(zhàn)略 ? 品牌定位 ? 品牌創(chuàng)意 ? 資源整合 ? 產(chǎn)品市場 ? 品牌管理 ? 品牌資產(chǎn)化 ? 品牌模式 ? （ 1）功能品牌模式 ? （ 2）價位品牌模式 ? 品牌延伸策略 ? 新產(chǎn)品推介 ? 新產(chǎn)品定位 ? 新老品牌互動 ? 多品牌策略 ? （ 1）深度細分區(qū)域市場 ? （ 2）深度細分目標人群 ? （ 3）深度細分產(chǎn)品系列 ? （ 4）深度細分渠道結(jié)構(gòu) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 貨架生動化 醒目陳列 黃金位置；形成聲勢；搭配色彩和照明、重點突出促銷品 比較陳列 優(yōu)越性陳列 接觸陳列 季節(jié)陳列 聯(lián)帶陳列 圖案陳列 產(chǎn)品包裝設(shè)計 忠誠度不高 復雜性購買 減少失調(diào)性購買 多樣性購買 習慣性購買 高度介入 品牌 差異大 品牌 差異小 低度介入 消費者購買行為類型 ? 低介入度商品營銷最關(guān)鍵的一個問題是采取綜合營銷手段，引起消費者選擇性注意后，實現(xiàn)向適當介入度商品的轉(zhuǎn)換，提升心理認知度，如環(huán)保、健康、安全等熱門話題。 沖動性購 物 消
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