第三章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-01-14 10:34本頁面
【正文】 政治法律環(huán)境的分析（政治體制、方針政策、政治局勢、法律法規(guī)）；對科技環(huán)境的分析和對自然地理環(huán)境的分析。內(nèi)容有：競爭對手的確定分析，競爭對手的營銷實力分析和競爭對手的營銷戰(zhàn)略和策略分析。 ? 3）競爭對手的分析。 ? 2）消費者購買行為的分析。 ? 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析報告的編寫 ? 1）市場狀況分析。主要有：金融公眾，包括銀行、投資公司、證券公司、股東等，他們對投資能力有重要影響；媒介公眾。在這方面的營銷管理就是供應(yīng)鏈管理，供應(yīng)鏈將網(wǎng)上企業(yè)的采購、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)整合為一體，有效的為網(wǎng)絡(luò)營銷降低成本，開拓市場，提高消費者的滿意度。 ? 二、競爭者 ? 三、中介商（渠道企業(yè)） ? 網(wǎng)絡(luò)營銷改變了傳統(tǒng)的營銷流程，可以通過網(wǎng)站將產(chǎn)品在網(wǎng)上直接銷售，它不需要傳統(tǒng)營銷渠道中的供應(yīng)商、中間商（零售商、批發(fā)商和經(jīng)紀人等），但仍需要一定的中介商即渠道服務(wù)機構(gòu)，如提供儲存運輸?shù)奈锪飨到y(tǒng)。 ? 7）網(wǎng)絡(luò)個人用戶上網(wǎng)項目。 ? 5）網(wǎng)絡(luò)個人用戶受教育程度。 ? 3）網(wǎng)絡(luò)個人用戶的性別。 ? 1）網(wǎng)絡(luò)個人用戶總數(shù)量。 ? 第三節(jié) 微觀環(huán)境因素 ? 一、消費者（顧客） ? 網(wǎng)絡(luò)營銷中的顧客就是網(wǎng)民。從網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境來看應(yīng)該在宏觀角度分析的經(jīng)濟環(huán)境是分析全世界各國的經(jīng)濟發(fā)展階段、宏觀經(jīng)濟走勢、消費者收入水平、居民消費傾向等對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響。物流配送機構(gòu)不同于傳統(tǒng)意義的物流配送，而是一個基于互聯(lián)網(wǎng)的信息化、現(xiàn)代化、社會化的配送體系，要在實現(xiàn)網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上在線支付的基礎(chǔ)上配有一個配套的物流配送系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實是一項融合了計算機圖形學(xué)、人機接口技術(shù)、傳感技術(shù)、心理學(xué)、人類工程學(xué)及人工智能的綜合技術(shù)。Virtual就是虛假的意思， Reality就是真實的意思，合并起來就是虛擬現(xiàn)實。 ? 5） 用于虛擬環(huán)境的商品瀏覽，顧客瀏覽的虛擬現(xiàn)實（ VR）技術(shù)。 ? 第三方支付平臺是指平臺提供商通過采用通信、計算機和信息安全技術(shù)，在商家和銀行之間建立起連接，從而實現(xiàn)從消費者到金融機構(gòu)、商家的貨幣支付、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)、資金清算、查詢統(tǒng)計等問題。如：價格管制 (專賣 )、進口管制、稅收政策（退稅）、國有化政策等。 ? 4）消費者（ Consumer）：主要是研究營銷環(huán)境下消費者的心理、購買行為和滿意程度 ? 其中的消費者、競爭者和公司（企業(yè)）可以統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)營銷面對的微觀環(huán)境。 ? 3）競爭者（ Competitor）：對企業(yè)競爭對手的研究是知彼知己，百戰(zhàn)不殆。 ? 1）宏觀環(huán)境（ Climate）：
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1