公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略合作建立客戶關(guān)系-文庫(kù)吧資料
2025-01-14 05:53本頁面
【正文】 為當(dāng)前產(chǎn)品識(shí)別和開發(fā)新的顧客群的增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ?產(chǎn)品開發(fā)是向現(xiàn)有市場(chǎng)提供改良的或全新的產(chǎn)品的增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ?多元化是創(chuàng)辦或收購(gòu)現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)之外的業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略 制定增長(zhǎng)和精簡(jiǎn)戰(zhàn)略 產(chǎn)品 /市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 制定增 長(zhǎng) 和精 簡(jiǎn)戰(zhàn) 略 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 卡洛馳公司的增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ? 市場(chǎng)滲透 ? 提供個(gè)性化色彩和風(fēng)格 ? 維持低價(jià) ($) ? 擴(kuò)展渠道，禮品店、郵購(gòu)目錄、網(wǎng)站等 ? 市場(chǎng)開發(fā) ? 老年人 ? 國(guó)際市場(chǎng)，已銷至 80多個(gè)國(guó)家，美國(guó)之外的收益占總收益的 1/3以上 制定增長(zhǎng)和精簡(jiǎn)戰(zhàn)略 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 ?卡洛馳公司的增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ?產(chǎn)品開發(fā) ?30多種風(fēng)格的產(chǎn)品線，靴子、人造毛襯里皮鞋、人字拖和休閑鞋 ?運(yùn)動(dòng)和娛樂 ?高端產(chǎn)品線： ?多元化 ?配件： ?沖浪、滑冰： ?曲棍球、長(zhǎng)曲棍球： ? 精簡(jiǎn)戰(zhàn)略指放棄那些不具盈利性或不再契合公司總體戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)組合的業(yè)務(wù)縮減活動(dòng) ? 放棄個(gè)人業(yè)務(wù) ? 放棄民用悍馬業(yè)務(wù) ? 實(shí)施精簡(jiǎn)戰(zhàn)略的原因 ? 不具有盈利性 ? 因過度增長(zhǎng)而進(jìn)入陌生領(lǐng)域 ? 無法提供卓越的顧客價(jià)值 ? 自然衰亡 制定增 長(zhǎng) 和精 簡(jiǎn)戰(zhàn) 略 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 營(yíng)銷策劃 合作建立客 戶 關(guān)系 ? 價(jià) 值鏈 是 執(zhí) 行價(jià) 值創(chuàng)造活 動(dòng) 來 設(shè)計(jì) 、生 產(chǎn) 、營(yíng)銷 、遞 送和支持企業(yè)產(chǎn) 品的所有部 門 的通力 協(xié) 作 ? 沃 爾瑪 ：部 門協(xié) 作一致為顧 客 創(chuàng) 造價(jià) 值 ? 價(jià) 值遞 送網(wǎng) 絡(luò) 由公司、供 應(yīng) 商、渠道商、最 終顧 客等 組 成，彼此相互合作，共同提高整個(gè)系 統(tǒng) 的績(jī) 效 營(yíng)銷策劃 合作建立客 戶 關(guān)系 Chapter 2 slide 27 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 公司 產(chǎn) 品 導(dǎo) 向的定 義 市 場(chǎng)導(dǎo) 向的定 義 我 們 在網(wǎng)上出售 圖書 、音像制品、玩具、消 費(fèi) 者 電 子產(chǎn) 品、五金 產(chǎn) 品、家居用品以及其他 產(chǎn) 品 我 們 使網(wǎng)上 購(gòu) 物體 驗(yàn) 更加迅速、方便和愉悅 —— 讓亞馬遜 成 為發(fā)現(xiàn) 和 購(gòu)買 任何想要的 東 西的網(wǎng) 絡(luò) 空 間 我 們經(jīng)營(yíng) 主 題 公園 我 們創(chuàng) 造夢(mèng)想 —— 一個(gè)夢(mèng)想成真，體驗(yàn) 美國(guó)文化的地方 我 們 出售運(yùn) 動(dòng) 鞋和服裝 我 們帶給 世界上每一位運(yùn) 動(dòng)員 靈感和 創(chuàng) 新（如果你有身體，你就是運(yùn) 動(dòng)員 ） 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 使命 ()：組織存在的理由 企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的范圍 一些組織的使命陳述 ：成為最了解和最能滿足全球女性對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和自我實(shí)現(xiàn)需求的公司，成為一家比女人更了解女人的公司 ：通過監(jiān)獄和基于社區(qū)的設(shè)施監(jiān)視罪犯以保護(hù)社會(huì)，這些設(shè)施是受控制的、安全的、人道的和有保障的，它提供了工作和自我改正的機(jī)會(huì)，并幫助罪犯成為遵紀(jì)守法的公民 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 一些組織的使命陳述 ：提供一個(gè)全球交易平臺(tái)，讓任何地方的任何人都能在此交易任何物品 澳大利亞國(guó)家心臟基金會(huì)：減少澳大利亞由心臟病、中風(fēng)和血管疾病引發(fā)的痛苦和死亡 ：作為工業(yè)組織的一個(gè)成員，努力改善和提高人們的社會(huì)生活水平，要使家用電器像自來水那樣廉價(jià)和充足 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 一些組織的使命陳述 可口可樂：我們致力于長(zhǎng)期為公司的股東創(chuàng)造價(jià)值，不斷改變世界。 戰(zhàn)略 戰(zhàn)術(shù) 作業(yè)計(jì)劃 Chapter 2 slide 4 Copyright 169。Chap
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