市場調(diào)查與預(yù)測--市場預(yù)測概述6第6章市場預(yù)測概述-文庫吧資料
2025-01-13 00:27本頁面
【正文】 進(jìn)行預(yù)測，還應(yīng)該加強(qiáng)對企業(yè)財力與人力資源的預(yù)測。即對產(chǎn)品投入期、成長期、成熟期與衰退期的預(yù)測。影響產(chǎn)品價格的主要因素有市場供求、市場競爭狀況、產(chǎn)品價值以及價格規(guī)律。其目的在于使產(chǎn)品適銷對路，滿足消費(fèi)需求，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。包括消費(fèi)者的消費(fèi)支出在不同商品之間的分布比例，變動趨勢；其中最為關(guān)鍵的是居民消費(fèi)的恩格爾系數(shù)的變化。l 預(yù)測市場需求的變化還必須研究人口變動、基本建設(shè)規(guī)模、生產(chǎn)力水平、文化水平、貨幣流通速度以及消費(fèi)者行為的變化。它包括生產(chǎn)資料市場購買力預(yù)測和消費(fèi)市場購買力預(yù)測。定量預(yù)測主要包括時間序列預(yù)測與因果關(guān)系預(yù)測兩大類。 定量預(yù)測 ：確定預(yù)測對象在未來市場的可能數(shù)量。主要通過對歷史資料的分析和對未來?xiàng)l件的研究，憑借預(yù)測者的主觀經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)水平和邏輯推理能力，對未來市場的發(fā)展趨勢作出推測與判斷。一般屬于行業(yè)預(yù)測。一般而言按照同大類產(chǎn)品的具體標(biāo)志性特征進(jìn)行具體預(yù)測。為企業(yè)編制季度計劃、年度計劃與安排生產(chǎn)進(jìn)度提供科學(xué)依據(jù)。 市場預(yù)測的分類（ 4）l 依據(jù)預(yù)測對象的分類 單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)測 ：市場預(yù)測的基礎(chǔ)。 長期預(yù)測 ：時間在 5年以上的市場變化及其趨勢的預(yù)測。 中期預(yù)測 ：時間在 15年之間的預(yù)測。 短期預(yù)測 ：時間在 1季度 1年之間的預(yù)測。微觀市場預(yù)測是宏觀市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，宏觀市場預(yù)測是微觀市場預(yù)測的綜合與擴(kuò)大。 微觀市場預(yù)測 ：對一個生產(chǎn)部門、公司或企業(yè)的營銷活動范圍內(nèi)的各種預(yù)測。 市場預(yù)測的分類（ 1）l 依據(jù)預(yù)測范圍的分類l 依據(jù)預(yù)測時間的分類l 依據(jù)預(yù)測對象的分類l 依據(jù)預(yù)測性質(zhì)的分類 市場預(yù)測的分類（ 2）l 依據(jù)預(yù)測范圍的分類 宏觀市場預(yù)測 ：對整個市場的預(yù)測分析，研究總量指標(biāo)、相對數(shù)指標(biāo)以及平均數(shù)指標(biāo)之間的聯(lián)系與發(fā)展變化趨勢。l 市場預(yù)測有利于企業(yè)更好地滿足市場需要。 市場預(yù)測的作用與意義l 市場預(yù)測是企業(yè)制定經(jīng)營計劃的前提條件與重要依據(jù)。第六章
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