市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一講市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理基礎(chǔ)-文庫(kù)吧資料
2025-01-13 00:18本頁(yè)面
【正文】 必須全力進(jìn)行推銷(xiāo)工作，由此顧 客才 會(huì)大量購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的 導(dǎo)向觀念 ? 生產(chǎn)觀念 (Production Concept) 認(rèn)為：現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)是巨大的，企業(yè)只要 大批量低成本地向顧客提供產(chǎn)品， 就 能成功地生存和發(fā)展。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 授課教師： 鄭兆紅 副教授 Email: 第一講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理基礎(chǔ) 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種重要的企業(yè) 職能 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指導(dǎo)整個(gè)組織的 一種哲學(xué) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是一種社會(huì)職能 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的 核心概念 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) (Marketing ) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng)造 和交換產(chǎn)品與價(jià)值來(lái)滿足自身需要的 過(guò)程。 價(jià)值 交換 市場(chǎng) 產(chǎn)品 需要 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的 核心概念 ? 需要 需要 (Needs) 欲望 (Wants) 需求 (Demands) 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的 核心概念 ? 產(chǎn)品 (Product) ? 產(chǎn)品不局限于實(shí)物 (實(shí)物、服務(wù)、構(gòu)思、地點(diǎn)等 ) ? 產(chǎn)品有三個(gè)層次 （核心層、形式層 、輔助層） 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的 核心概念 ? 價(jià)值 (Value) 效用 (Utility) 價(jià)值 = ——————— 成本 (Cost) 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的 核心概念 ? 滿足 (Satisfaction) ? 滿足是用程度來(lái)度量的 ? S = f (V) 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的 核心概念 ? 交換 (Exchange) ? 五種獲得滿足的方式之一 ? 交換可以進(jìn)行的條件 ? 交換與交易 (Transaction) 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的 核心概念 ? 市場(chǎng) (Market)
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