電子商務(wù)策略發(fā)展-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 13:51本頁(yè)面
【正文】 到個(gè)別區(qū)隔的市場(chǎng)，以創(chuàng)造出延續(xù)的產(chǎn)品銷售之可能 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 16 討論問(wèn)題三 ? 請(qǐng)問(wèn)電子商務(wù)的本質(zhì)為何？ 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 17 電子商務(wù)的本質(zhì) ? 先針對(duì) ，思考種結(jié)果？ –讓 ，進(jìn)而產(chǎn)生獲利的結(jié)果 –電子商務(wù)的本質(zhì)在於獲利 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 18 電子商務(wù)的本質(zhì) (續(xù) ) 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 19 電子商務(wù)的本質(zhì) (續(xù) ) ? 在網(wǎng)路泡沫化之前，大家強(qiáng)調(diào)的是能否創(chuàng)造獲利的夢(mèng)，只要跟網(wǎng)路有相關(guān)的企業(yè)，股價(jià)都有飛漲的現(xiàn)象 ? 直到目前網(wǎng)路使用者逐漸接受網(wǎng)路消費(fèi)的方式，網(wǎng)站也紛紛找出讓網(wǎng)友付費(fèi)的模式，並有部分的網(wǎng)站產(chǎn)生獲利的結(jié)果，也將 2023年跌落谷底的網(wǎng)路市場(chǎng)帶起另一波的熱潮 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 20 電子商務(wù)的本質(zhì) (續(xù) ) 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 21 電子商務(wù)的本質(zhì) (續(xù) ) ? 邁向獲利之路 – 投資人開(kāi)始重新思考，不再茫然的投資網(wǎng)路類股，唯有獲利的網(wǎng)路公司才是可靠的 – 邁向獲利 （ Path to Profitability）這個(gè)名詞就成了一種口號(hào)，代表網(wǎng)路公司的泡沫已破滅了，一切得回歸實(shí)際面 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 22 討論問(wèn)題四 ? 請(qǐng)思考網(wǎng)路會(huì)不會(huì)對(duì)企業(yè)現(xiàn)有模式產(chǎn)生影響？ 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 23 電子商務(wù)的光譜 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 24 討論問(wèn)題五 ? 在網(wǎng)路的影響下，企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)運(yùn)模式將產(chǎn)生哪些變化？ 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 25 電子商務(wù)的光譜 (續(xù) ) ? 現(xiàn)有營(yíng)運(yùn)模式： – 不切入網(wǎng)路的運(yùn)作，而是維持現(xiàn)有的營(yíng)運(yùn)方式，透過(guò)實(shí)體店面來(lái)創(chuàng)造出商務(wù)的結(jié)果 ? 修改營(yíng)運(yùn)模式： – 網(wǎng)站在於補(bǔ)強(qiáng)企業(yè)在原營(yíng)運(yùn)模式的不足，增加顧客來(lái)源的管道、或提供宣傳企業(yè)口號(hào)的通路，藉此創(chuàng)造出商務(wù)與宣傳的效果 – 三星電子：期望透過(guò)網(wǎng)站的協(xié)助來(lái)打造該公司的品牌 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 26 電子商務(wù)的光譜 (續(xù) ) ? 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)運(yùn)模式： –將網(wǎng)路視為新的產(chǎn)業(yè) (以前沒(méi)有的 )，在營(yíng)運(yùn)的做法上屬於策略性創(chuàng)新 (Strategic Innovation) – ，近年來(lái)跨入其他產(chǎn)品種類的銷售，而 望在網(wǎng)路上創(chuàng)造另一個(gè)銷售的通路，目前利用實(shí)虛整合的方式，發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)模式 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 27 電子商務(wù)的光譜 (續(xù) ) ? 實(shí)體商店要跨入網(wǎng)路經(jīng)營(yíng)頇回答五個(gè)問(wèn)題 – 品牌說(shuō)服力：是否擁有品牌的說(shuō)服與教育的功能 – 實(shí)虛整合力：是否有與實(shí)體相配合的行銷活動(dòng) – 提供資訊力：是否有消費(fèi)者想要取得的訊息，作為瀏覽網(wǎng)頁(yè)的附加價(jià)值 – 資訊開(kāi)放力：資訊安排是否吸引人？是否提供開(kāi)放、互動(dòng)式的消費(fèi)者溝通方式 – 網(wǎng)站引導(dǎo)力：是否能清楚導(dǎo)引各種不同需求的瀏覽者以最少的連結(jié)取得所需資訊 ? 企業(yè)在想發(fā)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)運(yùn)模式之前，頇先審慎的思考上述的問(wèn)題，畢竟對(duì)於大部分的企業(yè)來(lái)說(shuō)，並不是每一家都需要進(jìn)行策略性創(chuàng)新 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 28 討論問(wèn)題六 ? 請(qǐng)針對(duì)以下說(shuō)法，提出自己的看法：若想發(fā)展電子商務(wù)，企業(yè)只要接上網(wǎng)路、設(shè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)、與相關(guān)措施就可以了，不需要發(fā)展任何策略 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 29 電子商務(wù)策略的發(fā)展 ? 為何 網(wǎng)路，一開(kāi)始卻得不到預(yù)期中的效益，反而造成虧損的產(chǎn)生？ – ，並無(wú)設(shè)立實(shí)用性的功能與方向 – 造成網(wǎng)路無(wú)法提供營(yíng)運(yùn)上的助益，甚至有虧損的產(chǎn)生 – 改變發(fā)展策略，透過(guò) ，才逐漸改善虧損的狀況 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 30 討論問(wèn)題七 ? 請(qǐng)問(wèn)發(fā)展電子商務(wù)策略需經(jīng)過(guò)哪些步驟？ 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 31 電子商務(wù)策略的發(fā)展 (續(xù) ) 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 32 電子商務(wù)策略的發(fā)展 (續(xù) ) ? 策略起始的準(zhǔn)備： 1996年就發(fā)展
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