電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略-文庫吧資料
2025-02-15 15:00本頁面
【正文】 0正方按鈕廣告 ( S q u a r e B u t t o n ) 25 1 2 5小按鈕廣告 ( M i c r o B u t t o n ) 88 3112 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC 一 .確認(rèn)廣告的標(biāo)的 – 常見的 targeting條件如下： ? 商品屬性 ? 播放時(shí)段 ? 地理區(qū)域 ? 人口組成 ? 瀏覽器 ? 關(guān)鍵字 企業(yè)推展網(wǎng)路廣告的策略 13 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC 二 .選擇廣告製作者 ? 廣告主與廣告業(yè)者的溝通包括： (1).廣告目的 ? 廣告主須說明廣告目的為何，是主打形象還是促銷商品，是要蒐集客戶資訊還是線上販?zhǔn)凵唐贰? (12).病毒式廣告（ viral marketing） – 病毒式廣告又稱之為病毒式行銷或核爆式行銷，它的主要核心觀念是，透過一些美麗的圖片、感人的文章、有趣的圖片動(dòng)畫等，讓網(wǎng)友有傳播的動(dòng)機(jī)，主動(dòng)將訊息轉(zhuǎn)寄給其他網(wǎng)友，藉以達(dá)到一傳十、十傳百的目的 (圖 )。 (10).分類廣告 (Classified ads) – 如同報(bào)紙上的分類廣告，同一屬性的廣告刊登在同一區(qū)域 (圖 )。 (8).游標(biāo)廣告 (Courser) – 當(dāng)網(wǎng)站瀏覽者的滑鼠游標(biāo)靜止時(shí)則展示廣告內(nèi)容，而游標(biāo)移動(dòng)時(shí)，內(nèi)容就消失的一種廣告模式。 7 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC (7).動(dòng)態(tài)輪替廣告 (Dynamic rotation） – 廣告以輪替或隨機(jī)的方式遞送，讓不同的網(wǎng)友在某特定網(wǎng)頁中看到不同的廣告。 (6).插入式廣告 (Interstitial) – 插入式廣告是指在網(wǎng)頁中突然以另一個(gè)視窗形式出現(xiàn)，干擾閱讀的廣告，俗稱「彈跳式視窗」 (Popups)。 ? 廣告 廣告主直接對(duì)目標(biāo)群眾發(fā)送 ，並在郵件中 附加廣告，就如同郵寄 DM一般。 (3).文字鏈結(jié)廣告 (Text Link） – 文字連結(jié)廣告通常是一句簡(jiǎn)潔有力的標(biāo)題，或是一小段引人入勝的文章，經(jīng)由這些文字可以連結(jié)至廣告主的網(wǎng)頁。當(dāng)網(wǎng)站瀏覽者點(diǎn)選標(biāo)題廣告後，即可連結(jié)至廣告主的網(wǎng)站或廣告頁。 而全球網(wǎng)路廣告收入於 2023年則首次突破 100
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