【正文】 定會買 可能會買 肯定不買 不好說 72%的被訪者聲稱有可能會買福娃圖案閃存盤 可能不買 9%51%29%8%3%肯定會買 可能會買 肯定不買 不好說 僅有 60%的被訪者聲稱有可能會買附帶網(wǎng)絡電臺功能的閃存盤 可能不買 60%* (72%60%)* 0 網(wǎng)絡電臺溢價水平 網(wǎng)絡電臺 U盤購買人群比例 256M閃存盤心理預期價位 17 定價建議： 128M定價 299元！不會影響用戶接受度，且能帶來更高銷售收入。 16%56%23%4%1%肯定會買 可能會買 肯定不買 不好說 Re:B3: 福娃圖案的聯(lián)想閃存盤購買可能性 Base：所有被訪者 72%的被訪者聲稱有可能會買聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤 可能不買 結(jié)論：聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤在市場能夠為多數(shù)用戶所接受！ 12 Question 2: 聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤的目標消費者是誰 ? 結(jié)論：聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤更能為女性、年輕人及學生所接受！ 6139245113133268福娃 U盤積極購買者 N=152 % 福娃 U盤拒絕購買者 N=10* 80204040201090男性 女性 1619歲 2029歲 3039歲 4045歲 學生 非學生 *樣本量不足 30個，不具統(tǒng)計學分析意義，僅供參考 % 現(xiàn)有用戶中 18%目前正在使用聯(lián)想 U盤；計劃購買者中41%計劃購買聯(lián)想 U盤 現(xiàn)有用戶中無聯(lián)想 U盤用戶；計劃購買者中 33%計劃購買聯(lián)想 U盤 13 產(chǎn)品建議：在三種不同容量的閃存盤中，建議依據(jù)用戶自身需求，結(jié)合銷售收入潛力，以 256M為主力產(chǎn)品推出。 訪問長度 ? 20分鐘左右 9 目 錄 研究背景 研究目的內(nèi)容 研究方法 結(jié)論與建議 詳細發(fā)現(xiàn) ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場潛力 ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤的價格 ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn) 附錄 ? 閃存盤主要品牌的品牌形象 ? 閃存盤的使用行為和習慣 ? 人口背景 10 Question 1: 消費者對聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤的接受程度如何 ? 發(fā)現(xiàn)一：大多數(shù)消費者在態(tài)度上表現(xiàn)出對聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤的喜愛。由于事先通過編程將問卷形成了人機對話的交互界面，被訪者只需選擇電腦屏幕中的答案，從而更好的控制了問卷中的邏輯關系，減少了問卷處理的環(huán)節(jié)，提高了工作準確性和效率。 4 目 錄 研究背景 研究目的內(nèi)容 研究方法 結(jié)論與建議 詳細發(fā)現(xiàn) ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場潛力 ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤的價格 ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn) 附錄 ? 閃存盤主要品牌的品牌形象 ? 閃存盤的使用行為和習慣 ? 人口背景 5 ?吉祥物閃存盤并非單純意義上的普通電子產(chǎn)品，更是收藏品和禮品，所以在上市前，需要要了解這類產(chǎn)品的目標用戶群，產(chǎn)品的定義和需求，銷售的模式，價格策略等，從而更好的指導產(chǎn)品的發(fā)展和更好的銷售。 ? 作為奧運合作伙伴的聯(lián)想，希望能夠?qū)㈤W存盤也借助奧運吉祥物福娃的影響，進一步擴大影響力，并獲得收益。聯(lián)想吉祥物閃存盤調(diào)研 分析報告 （本文件嚴格保密） 由北京益普索市場咨詢有限公司提送 2023年 12月 What is she going to say? What is he going to hear? What does she have in mind? Nobody’s Unpredictable Art opens our eyes. It sheds light on reality. It serves as an inspiration for us to identify consumers’ and citizens’ intentions and to predict their behaviour, focusing on attitude changes, swings in opinion and new products or brands that have captured their imagination. Ipsos helps its clients to understand these trends, delivering valuable insights into their own clients and the world they live in. Nobody’s Unpredictable 2 目 錄 研究背景 研究目的內(nèi)容 研究方法 結(jié)論與建議 詳細發(fā)現(xiàn) ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場潛力 ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤的價格 ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn) 附錄 ? 閃存盤主要品牌的品牌形象 ? 閃存盤的使用行為和習慣 ? 人口背景 3 研究背景 ? 聯(lián)想在 2023年 3月宣布成為國際奧委會全球合作伙伴，為在全球推動奧林匹克事業(yè)的發(fā)展作出貢獻。 ? 北京奧運吉祥物福娃的推出，獲得了很好的市場反映，奧運吉祥物福娃銷售火爆。為了了解目標用戶群特點和產(chǎn)品容量和價格的策略，聯(lián)想公司計劃進行一次吉祥物閃存盤的市場調(diào)研項目。具體研究目標將包括以下幾個方面： ?對吉祥物閃存盤的喜愛程度 ?對閃存盤可以接受的價格（在不同容量情況下的購買可能） ?希望購買的場所 ?對吉祥物閃存盤購買的目的和用途 ?對閃存盤不同福娃外形、以及是否限量版的溢價感知 ?了解該產(chǎn)品對不同人群的吸引程度，從而確定核心消費人群 研究目的和內(nèi)容 6 目 錄 研究背景 研究目的內(nèi)容 研究方法 結(jié)論與建議 詳細發(fā)現(xiàn) ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場潛力 ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤的價格 ? 聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn) 附錄 ? 閃存盤主要品牌的品牌形象 ? 閃存盤的使用行為和習慣 ? 人口背景 7 研究方法 定量研究－ CAPI+CLT（定點的電腦輔助的面訪） CAPI－電腦輔助面訪，將通過街頭攔截定點訪問 (CLT)的方式進行，合格的被訪者被邀請到訪問場所后，將在訪問指導人員的幫助下，使用電腦來回答相應的題目。 ?針對吉祥物閃存盤產(chǎn)品和相關信息的研究 8 研究方法－定量訪問執(zhí)行 執(zhí)行方法： ? 海龍電子市場和崇光百貨門前攔截 ， 定點訪問 研究城市與樣本量 : ? 訪問城市：北京 ? 樣本量：計劃完成 200樣本 ， 實際完成 209樣本 被訪者條件 : ? 符合市場研究的安全題甄別條件 ? 在目標地區(qū)連續(xù)居住一年以上 ? 閃存盤的購買并使用者或 6個月內(nèi)計劃購買者 ? 考慮到閃存盤是具有實用價值的電子產(chǎn)品，不同于普通奧運紀念品，同時奧運紀念品收藏者的定義和隨機攔截都有一定的難度，所以不專門對紀念品收藏者進行訪問。 45%24%3%28%非常喜歡 比較喜歡 不太喜歡 一般 Re:B1: 請問你對這些聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度是怎樣的？ Base：所有被訪者 73%的被訪者表示喜歡聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤 11 Question 1: 消費者對聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤的接受程度如何 ? 發(fā)現(xiàn)二：大多數(shù)被訪者在購買時會考慮聯(lián)想奧運吉祥物閃存盤。 6 4 M 4 %128M17%256M36%512M13%5 1 2 M + 2 0 %計劃購買的閃存盤容量 n=70 299元 X 35% 價格 價格接受度 17% 容量需求度 X 399元 X 39% 價格 價格接受度 36% 容量需求度 X 599元 X 36% 價格 價格接受度 13% 容量需求度 X ? ? ? 優(yōu)先級 14 產(chǎn)品建議：福娃圖案閃存盤比福娃整體造型閃存盤更為用戶所接受，但從銷售收入的角度來看，福娃造型的潛力更大！ 16%56%23%4%1%肯定會買