南大mba廣告學(xué)媒體戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)-文庫吧資料
2025-01-10 06:31本頁面
【正文】 或店內(nèi)陳列方面給予照顧 。 ? 只在非常顯眼的媒介 ， 如黃金時段的電視節(jié)目或一流雜志的大型廣告版面中發(fā)布廣告 。 集中式媒介組合具有以下優(yōu)點(diǎn)： ? 可以讓廣告主在某一種媒介中占有絕對優(yōu)勢 。這項足以令人捧腹大笑的禿頭藥品宣傳廣告一出現(xiàn)，倫敦的新聞、雜志就把這項世界罕見的廣告，熱鬧地登載出來，替這位青年免費(fèi)做了宣傳，使這位青年人財源滾滾，事業(yè)欣欣向榮。他在 10個光禿禿的頭上寫上 “ P、 K、 D生發(fā)劑 ” 的字樣，有的還畫了令人啼笑皆非的畫面。于是， “ 黑妹 ” 隨著郵政編碼進(jìn)入了 85萬個信箱，家喻戶曉，聲譽(yù)頗佳。 瞧瞧 ， 這才 叫制造聲勢 。貝納廣告公司便到這些居民區(qū)的電話亭 、 車站站棚以及公交車背后張貼了古靈精怪的廣告標(biāo)志 。 不管怎樣 ， 運(yùn)用人口統(tǒng)計細(xì)分系統(tǒng) ， 我們不難發(fā)現(xiàn)他們生活的居民區(qū) 。 ? Altoids是產(chǎn)于英國的 “ 神奇濃郁的薄荷 ” ， 從1780年開始生產(chǎn) ， 它也運(yùn)用了類似的戰(zhàn)略在美國的 12個主要城市給自己的品牌制造聲勢 。 DKNY的廣告還出現(xiàn)在往返于時代廣場和中央大車站之間的公交車上以及紐約的地鐵站內(nèi)。Donna Karan的 DKNY牌服裝、配飾和化妝品一直主要依靠交通廣告到達(dá)自己在曼哈頓的目標(biāo)受眾。 （二）輔助性媒體 電影廣告 ? 觀眾注意高 ? 播放效果好 ? 成本高 ? 時間場地限制 交通廣告 ? 活動海報，容易建立知名度 ? 展示時間長 ? 費(fèi)用低 ? 難細(xì)分市場 ? 廣告不精美 戶外廣告 ? 長期性 ? 醒目 ? 到達(dá)頻度高，累計印象 ? 單位傳達(dá)成本低 ? 地理標(biāo)志 ? 美化環(huán)境 ? 初期成本高 ? 檢查煩瑣 ? 信息簡潔 ? 地點(diǎn)限制 ? 和所有媒介一樣，創(chuàng)新是有效利用路牌的一個必備條件，這塊路牌的目的是超越其他廣告，抓住路過的司機(jī)的注意 售點(diǎn)廣告 ? 引導(dǎo)指示 ? 引起注意 ? 沖動購買 ? 營造氣氛 ? 容易產(chǎn)生干擾 售點(diǎn)廣告 ? 如果你喝牛奶，就必須吃點(diǎn)餅干。因而廣告需要重復(fù)播出，資金投入巨大。 ? 電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。 ? 電視由于設(shè)備等因素制約，時效性不如廣播。 ? 報紙 以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視，廣播，感染力是最差的。 ? 廣播 是聽眾 感覺補(bǔ)充型 的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時的注意力。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報紙，對于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙。廣播，報紙同樣如此。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權(quán)威性有所差異。 權(quán)威性 ? 媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即 光環(huán)效應(yīng) 。 ? 報紙媒體 覆蓋域廣，但注意率較低。有些節(jié)目有一定的特定聽眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節(jié)目前后做廣告，效果較好，注意率也較高。但不同電視臺，同一電視臺不同時段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對象進(jìn)行具體分析和選擇。 注意率 ? 注意率即廣告被注意的程度。 ? 廣播媒體 在其問世初期并讀性較強(qiáng)，后來隨著電視，錄音錄象，卡拉 OK等新型娛樂產(chǎn)品的發(fā)展，廣播收聽人數(shù)急劇下降。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者。各社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看。 ? 報紙 的并讀性也非常高。 ? 一場奧運(yùn)會比賽的現(xiàn)場直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的。 并讀性 ? 并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。 ? 但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達(dá)受眾的比率嚴(yán)重下降。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1