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正文內(nèi)容

現(xiàn)代零售學促銷管理-文庫吧資料

2025-01-09 02:38本頁面
  

【正文】 表 93 POP廣告的種類和功能一覽表區(qū)分 種 類 功 能店頭POP店頭看板(招牌)、商品名稱 告訴顧客這里有家商店及它是賣什么樣的商品。它的目的在于誘導顧客進店,使顧客容易選擇商品,并提醒顧客注意促銷商品,以促進銷售。二、零售廣告媒體選擇◆  電視廣告 ◆  廣播廣告◆  報紙廣告 ◆  直接郵寄廣告◆  交通工具廣告 ◆  戶外廣告牌◆  雜志廣告 ◆  傳單廣告◆  電話號碼簿 ◆  包裝廣告◆   POP廣告POP廣告( point of purchase advertising): 也稱為店面廣告、賣場廣告或銷售點廣告。零售廣告的優(yōu)點:◆ 傳播范圍廣,可吸引大量公眾( POP廣告除外),常在大型  促銷活動中常常使用;◆ 可供選擇的媒體較多,可以與其它促銷方式有效配合;◆ 可控制信息內(nèi)容,而公關宣傳的內(nèi)容很難被零售商所控制;◆ 廣告內(nèi)容生動活潑,表現(xiàn)方式靈活多樣,易引起公眾注意;◆ 廣告使顧客在購物前就對零售商及其產(chǎn)品和服務有所了解, 使得自助服務或減少服務成為可能。制定總體促銷預算◆  量力而行法◆  銷售百分比法◆  目標任務法◆  競爭對等法制訂促銷實施方案◆  促銷時間◆  促銷商品◆  促銷主題◆  促銷宣傳 ◆ 促銷方式選擇促銷方式要考慮如下因素:◆  促銷目標 ◆ 零售商類型及競爭環(huán)境◆  費用預算二、促銷活動實施◆ 人員方面◆ 商品方面◆ 廣告宣傳方面◆ 賣場氛圍布置三、促銷活動評估具體評估的方法主要有:◆  目標評估
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