現(xiàn)代零售學(xué)促銷管理-文庫吧資料
2025-01-09 02:38本頁面
【正文】 表 93 POP廣告的種類和功能一覽表區(qū)分 種 類 功 能店頭POP店頭看板（招牌）、商品名稱 告訴顧客這里有家商店及它是賣什么樣的商品。它的目的在于誘導(dǎo)顧客進(jìn)店，使顧客容易選擇商品，并提醒顧客注意促銷商品，以促進(jìn)銷售。二、零售廣告媒體選擇◆ 電視廣告 ◆ 廣播廣告◆ 報(bào)紙廣告 ◆ 直接郵寄廣告◆ 交通工具廣告 ◆ 戶外廣告牌◆ 雜志廣告 ◆ 傳單廣告◆ 電話號(hào)碼簿 ◆ 包裝廣告◆ POP廣告POP廣告（ point of purchase advertising）： 也稱為店面廣告、賣場廣告或銷售點(diǎn)廣告。零售廣告的優(yōu)點(diǎn)：◆ 傳播范圍廣，可吸引大量公眾（ POP廣告除外），常在大型 促銷活動(dòng)中常常使用；◆ 可供選擇的媒體較多，可以與其它促銷方式有效配合；◆ 可控制信息內(nèi)容，而公關(guān)宣傳的內(nèi)容很難被零售商所控制；◆ 廣告內(nèi)容生動(dòng)活潑，表現(xiàn)方式靈活多樣，易引起公眾注意；◆ 廣告使顧客在購物前就對(duì)零售商及其產(chǎn)品和服務(wù)有所了解， 使得自助服務(wù)或減少服務(wù)成為可能。制定總體促銷預(yù)算◆ 量力而行法◆ 銷售百分比法◆ 目標(biāo)任務(wù)法◆ 競爭對(duì)等法制訂促銷實(shí)施方案◆ 促銷時(shí)間◆ 促銷商品◆ 促銷主題◆ 促銷宣傳 ◆ 促銷方式選擇促銷方式要考慮如下因素：◆ 促銷目標(biāo) ◆ 零售商類型及競爭環(huán)境◆ 費(fèi)用預(yù)算二、促銷活動(dòng)實(shí)施◆ 人員方面◆ 商品方面◆ 廣告宣傳方面◆ 賣場氛圍布置三、促銷活動(dòng)評(píng)估具體評(píng)估的方法主要有：◆ 目標(biāo)評(píng)估
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