某汽車媒介策略-文庫吧資料
2025-01-08 17:27本頁面
【正文】 ●品牌名 ●高 級 感 形象 ●商品 的外觀設(shè)計 27各信息項目各信息項目 （訴求要點訴求要點 ）的媒介適合程度分析的媒介適合程度分析奧德賽的訴求要點雅閣的訴求要點※FROM HAKUHODOGROBALHABITTARGET：M2539 high ine不管從那一項來看，電視的傳播動力效果是最好的 。 151909萬元 2988萬元費用分配比例 : 23% 費用分配比例 : 36%知名度 (市場基礎(chǔ) ) 90% 30% 10%權(quán)重系數(shù) 0。 5權(quán)重系數(shù) 0。眾多廠商均看好經(jīng)濟車型 ,新上市的有威馳、波羅、奇瑞、富美來等競爭日趨激烈，尋求獨特賣點成為能否成功的關(guān)鍵。經(jīng)濟車收入提高和消費觀念的改變?yōu)榻?jīng)濟車提供了新的市場空間。ＯＤＹＳＳＥＹ 車本身的知名度還是較低、但作為ＭＰＶ車，要從其 “ 轎車般的 ” 外觀形象，及可作為ＯＮ /ＯＦＦ兼用的ＭＰＶ車去開創(chuàng)新的市場?！干唐?概念影響」ＯＮ /ＯＦＦ 的兼用性高 級形象公務(wù)車市場的本身現(xiàn)狀和新的市場。但是「 品牌個性的淡化」讓消費者徹底地了解新雅閣的 “ 本 身價值 ”「 無品牌知名度」提高知名度是最大的課題。媒介策略2戰(zhàn)略目標設(shè)定302年 19月份廣州雅閣及競爭品牌全國銷售分布直方圖廣東上海北京 遼寧黑龍江四川帕薩特帕薩特雅閣風(fēng)神帕薩特山東湖北河南山西浙江4黑龍江四川上海廣東山東北京02年 19月份五大品牌全國銷售分布餅狀圖雅閣帕薩特風(fēng)神別克奧迪浙江遼寧新疆5五大品牌 110月份中國區(qū) 廣告投放 情況黑龍江四川上海廣東山東北京浙江遼寧新疆6銷售指標廣告投放指標廣州雅閣全國市場投入產(chǎn)出比上海山東廣東北京四川投入產(chǎn)出比不平衡地區(qū)：上海、北京但是，浙江、江蘇、山東產(chǎn)出率高于其它地區(qū)7奧德 賽 /GL8 49月 銷 售情況 對 比上海山東廣東北京四川浙江江蘇8奧德賽奧德賽 /GL8 49月廣告投放情況對比月廣告投放情況對比上海山東廣東北京四川 浙江江蘇湖北遼寧黑龍江9銷售指標廣告投放指標上海山東廣東北京廣州奧德賽全國市場投入產(chǎn)出比投入產(chǎn)出比不平衡地區(qū)：上海、北京、四川但是，浙江、江蘇、山東產(chǎn)出率高于其它地區(qū)10上海別克投入產(chǎn)出比上海別克投入產(chǎn)出比銷售指標廣告投放指標 廣東上海北京遼寧黑龍江四川山東湖北河南陜西浙江福建新疆11ACCORD ODYSSEY戰(zhàn)略目標確定戰(zhàn)略目標確定環(huán)境分析抽選課題設(shè)定戰(zhàn)略目標作為高級轎車的先驅(qū)來說，在中國市場具有很高的知名度。市場區(qū)域策略252。廣州本田媒介策略廣州博報堂、省廣 1策略綱要252。戰(zhàn)略目標設(shè)定252。廣告目標252。? 竟爭激化? 新車種不斷増加? 等車時間較久 等原因造成人們對雅閣的看法改變。另外在商品的概念中，要徹底地向消費者傳達其可作為ＯＮ /ＯＦＦ的兼用性（如同轎車般的外觀）和高級形象。有竟爭的主要車種是 GL8作為商務(wù)用途的ＧＬ８車已經(jīng)確立了高級品牌的形象。期待著新雅閣的上市。同類車種賽歐獲得較好反應(yīng)。借助本田優(yōu)勢，灌輸時尚新觀
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