某太陽(yáng)能整合傳播方案分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 16:26本頁(yè)面
【正文】 冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?冬冠 180，還具有耐高寒、抗高溫的優(yōu)點(diǎn) ?冬冠 180，冬奧冠軍揚(yáng)楊的選擇 ?活動(dòng)具體安排 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?選品質(zhì)，選冬冠 180 ?促銷信息 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，特有皇明三高真空管 ?冬冠 180，太陽(yáng)能熱水器品質(zhì)冠軍 ?冬冠 180，風(fēng)靡大江南北 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?促銷活動(dòng)告知 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，冬奧冠軍楊揚(yáng)的選擇 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： “夏季大烤驗(yàn)”促銷活動(dòng) ? 活動(dòng)主題： 夏季耐熱大“烤”驗(yàn) ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)“大烤驗(yàn)”使消費(fèi)者對(duì)冬冠 180的 耐高溫 有個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，從而增加購(gòu)買的機(jī)會(huì)。 ? 傳播配合： – 報(bào)紙廣告（信息告知） – 海報(bào)（信息告知、活動(dòng)安排） – 現(xiàn)場(chǎng)展板（氣氛宣染） – 條幅（氣氛宣染） – 店頭 POP （氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） ? 活動(dòng)內(nèi)容安排： 吸熱 比賽 有獎(jiǎng) 問(wèn)答 歌舞 節(jié)目 ?比吸熱的速度 ?比吸熱的溫度 ?（現(xiàn)場(chǎng)安置一臺(tái)出水熱水器） ?三高真空管選擇問(wèn)答 ?皇明企業(yè)問(wèn)答 ?穿插于整個(gè)活動(dòng)過(guò)程 ? 活動(dòng)進(jìn)度安排： 日 一 二 三 四 五 六 29 30 31 1元旦 2 3 4 海報(bào)派發(fā) 海報(bào)派發(fā) 海報(bào)派發(fā) 報(bào)紙廣告 海報(bào)派發(fā) 軟文發(fā)布 海報(bào)派發(fā) 軟文發(fā)布 海報(bào)派發(fā) 備 注 ?減少報(bào)廣費(fèi)用，于目標(biāo)客戶群密集地（如商場(chǎng)、酒店等）大量 派發(fā)海報(bào)， 并貫穿整個(gè)活動(dòng)過(guò)程。 ?…… 冬冠 180與楊揚(yáng)兩者間的整合： 楊揚(yáng) 冬奧冠軍 冬冠 180 擋不住的熱情 愛意融融幸福的生活 堅(jiān)韜不拔的進(jìn)取精神 高品質(zhì)的象征 熱情的服務(wù) （二）怎么說(shuō) 即： 03年的整體市場(chǎng)攻略 全年整合傳播 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 淡季 旺季 淡季 旺季 硬廣 軟文 促銷 公關(guān) 電視 網(wǎng)絡(luò) 廣播 空中封鎖 地 面 攻 擊 “綠色快車” “夏季大考驗(yàn)” “冬季大比拼” ? 活動(dòng)主題： 冬季吸熱大比拼 ? 活動(dòng)目的： – 在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦一場(chǎng)前所未有的太陽(yáng)能熱水器界的吸熱大比拼，制造轟動(dòng)效應(yīng)，使消費(fèi)者對(duì)冬冠 180的獨(dú)特賣點(diǎn)高效集熱有個(gè)深刻的印象，從而增加購(gòu)買的機(jī)會(huì)。 ?皇明集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力支撐?！? ?人民的驕傲：獲知楊揚(yáng)奪冠的消息后，楊揚(yáng)的媽媽動(dòng)情地說(shuō)：“楊揚(yáng)，我真為你驕傲！這是我們家的大喜事，也是全中國(guó)人的大喜事??！” ?…… 冬冠 180意味著什么： ?太陽(yáng)能熱水器的里程碑，“世界鍍膜王”與“太陽(yáng)王”的技術(shù)結(jié)晶。 傳播口號(hào)的運(yùn)用： ?冬天給您源源不斷的暖流 ?夏天給您款款深情的呵護(hù) ?365個(gè)日日夜夜給您無(wú)微不至的服務(wù)，讓您無(wú)后顧之憂 ?…… 冬冠 180 擋不住的熱情 附：冬冠 180形象代言人的整合 楊揚(yáng)意味著什么： ?輝煌的成就：冬奧冠軍；中國(guó)冬奧會(huì)金牌零的突破。 ?“熱情”兼容了“熱”、“熱心”的優(yōu)點(diǎn)，更深刻地打動(dòng) 消費(fèi)者的內(nèi)心需求。 經(jīng)濟(jì)富足 主要年齡段在 3545歲之間 個(gè)體經(jīng)商、企業(yè)、政府人士占相當(dāng)比例 ?清華陽(yáng)光： 讓我們共同分享 ?力諾瑞特： 讓皮膚留有陽(yáng)光的味道 ?華帝： 好火好生活 ?萬(wàn)家樂(lè)： 萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)什么： 核心的 獨(dú)特的 實(shí)在的 冬冠 180應(yīng)該說(shuō)什么： 目標(biāo)客戶最為關(guān)注的 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的 具有實(shí)際利益點(diǎn)支撐的 本品具有 哪些利益點(diǎn) 哪些利益 點(diǎn)是競(jìng)品所
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