某太陽(yáng)能整合傳播方案分析(編輯修改稿)
2025-01-22 16:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?促銷活動(dòng)告知 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，冬奧冠軍楊揚(yáng)的選擇 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： “夏季大烤驗(yàn)”促銷活動(dòng) ? 活動(dòng)主題： 夏季耐熱大“烤”驗(yàn) ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)“大烤驗(yàn)”使消費(fèi)者對(duì)冬冠 180的 耐高溫 有個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，從而增加購(gòu)買的機(jī)會(huì)。 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 8月份禮拜天 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國(guó)各省會(huì)、地級(jí)市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 冬冠 180的目標(biāo)消費(fèi)群 ? 活動(dòng)方法： – 冬冠 180以擂主的身份，挑戰(zhàn)普通太陽(yáng)能熱水器，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)耐高溫大比拼，并針對(duì)冬冠 180的獨(dú)特賣點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答，活動(dòng)期間凡購(gòu)買冬冠180的客戶 ,均可獲贈(zèng)高檔衛(wèi)浴。 ? 傳播配合： – 報(bào)紙廣告（信息告知） – 單張（活動(dòng)細(xì)節(jié)） – 現(xiàn)場(chǎng)展板（氣氛宣染） – 店頭 POP（氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） “ ”公關(guān)活動(dòng) ? 活動(dòng)主題： 綠色服務(wù)快車 ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)“綠色服務(wù)快車”在商家、買家間樹立皇明的良好形象，增加皇明品牌的忠誠(chéng)度與美譽(yù)度 ,最終達(dá)到皇明在消費(fèi)者中廣為流傳、有口皆碑的效果。 – 活動(dòng)時(shí)間： – ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國(guó)各省會(huì)、地級(jí)市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 皇明的新老用戶 ? 活動(dòng)方法： – 二十部“綠色服務(wù)快車” 3月 15日從皇明總部發(fā)往全國(guó)十大重點(diǎn)市場(chǎng)，上門回訪、服務(wù)老顧客的同時(shí)，做好皇明企業(yè)精神、冬冠 180的宣傳推廣。 ? 傳播配合： – 報(bào)紙廣告（信息告知） – 單張（活動(dòng)細(xì)節(jié)） – 現(xiàn)場(chǎng)展板（氣氛宣染） – 店頭 POP（氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） “五一勞動(dòng)節(jié)”促銷活動(dòng) ? 活動(dòng)主題： ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò) ? 活動(dòng)時(shí)間： – 五一勞動(dòng)節(jié) ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國(guó)各省會(huì)、地級(jí)市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 冬冠 180的目標(biāo)消費(fèi)群 冬冠 180電視創(chuàng)意 : 畫面 音效（旁白） 字幕 備注 一個(gè)矯捷的紅影來(lái)回沖刺而過(guò)。 “刷 ——刷 ——刷” 突出紅影，制造緊張，留下懸念。 突然呼聲雷動(dòng)，楊揚(yáng)滿臉笑容地站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。 “嘩 ——” 冬奧冠軍楊揚(yáng) 皚皚的雪地上，寫著“ 180”三個(gè)火焰大字。 “冬冠 180——擋不住的熱情！” 楊揚(yáng)激情發(fā)言。 出現(xiàn)太陽(yáng)能熱水器及皇明標(biāo)志。 “皇明” 渾厚的男音。 序號(hào) 景別 畫 面 字幕 音 效 旁 白 1 中景 大楊揚(yáng)獨(dú)自一人在滑冰場(chǎng)上訓(xùn)練 冬奧冠軍：大楊揚(yáng)（屏幕左下腳） 寂靜的滑雪聲 2 特寫 大楊揚(yáng)摔倒在地，臉上露出痛苦的表情 磨練 ， 不止身體 ， 3 近景 大楊揚(yáng)艱難地站起來(lái)，一瘸一拐繼續(xù)滑向前 還有靈魂 輕柔舒緩的音樂 4 中景 大楊揚(yáng)泡在浴池里，撫摩著自己的傷腿 ： 溫暖 ， 不僅可感 5 近景 大楊揚(yáng)的母親來(lái)到浴池，看到楊揚(yáng)愜意的靠在邊沿閉目養(yǎng)神，輕輕地嘆了一口氣 更在無(wú)聲 6 中景 暮色中站在樓頂?shù)幕拭鳠崴? 7 近景 在賽場(chǎng)上，大楊揚(yáng)沖向 終點(diǎn)，贏得了冠軍 高貴是一種磨練后的境界 萬(wàn)眾的歡呼聲 8 中景 皇明的 LGO 皇明的廣告語(yǔ) 冬冠 180，擋不住的熱情 硬廣創(chuàng)意舉例 : (一 )“空姐”火熱征婚 籍貫山東德州，身高 ，熱情如火，大方賢惠，向往 藍(lán)天白云、自由自在的生活 …… (二 ) 對(duì)的，就不貴 便宜的東西，使用起來(lái)往往很貴。買太陽(yáng)能熱水器就如 購(gòu)買小車一樣，七、八萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)車質(zhì)量上當(dāng)然跟二、三 十萬(wàn)的進(jìn)口車沒得比。冬冠 180——“世界鍍膜王”與“太 陽(yáng)王”聯(lián)手研制而成，特有三高真
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1