新產(chǎn)品開發(fā)之決策分析-文庫吧資料
2025-01-07 20:22本頁面
【正文】 劃放棄的問題類和狗類產(chǎn)品。 ??寬度 ??深度 ??長度 ??關(guān)聯(lián)度 發(fā)展業(yè)務(wù)組合 產(chǎn)品組合決策 波士頓 (BCG)矩陣 產(chǎn)品組合分析方法 1 20% 10% 0 10X 1X A C D F E G 明 星 問 題 現(xiàn)金牛 瘦 狗 銷售增長率 產(chǎn)品組合矩陣圖的作用 判斷產(chǎn)品組合是否合理（ 擴大產(chǎn)品組合 /縮減產(chǎn)品組合 ） 針對不同的產(chǎn)品確定具體的策略 – 發(fā)展（ Build） :適用于確有前途的問題類和明星類產(chǎn)品。 產(chǎn)品項目市場地位分析。 Product Mix Width number of different product lines Length total number of items within the lines Depth number of versions of each product Product Mix all the product lines offered 福爾杰 (真空包裝 ) 1850 速溶福爾杰 （咖啡晶體 ) 1963 速溶高點 1975 福爾杰 (脫咖啡因 ) 1984 速溶福爾杰 (脫咖啡因 ) 1984 福爾杰 （專用烘烤片 ) 1986 福爾杰 (美食王) 1989 秘密 1956 舒爾 1972 普雷爾 l 1946 海飛絲 1961 珀特普拉斯 1979 象牙 1983 飄柔 沙宣 潘婷 奧克西多 1914 象牙雪 1930 德萊弗特 1933 汰漬 1946 快樂 1950 德西 1954 伯德 1965 圭尼 1966 紀(jì)元 1972 獨奏曲 1979 液體汰漬 1984 液體伯德 1983 液體快樂 1985 液體檸檬 1986 德西 1987 漂白汰漬 1988 液體德萊弗特 1989 液體象牙雪 1989 格里姆 1952 佳潔士 1955 登克 1980 象牙 1879 科克斯 1885 洗污 1893 佳美 1926 爵士 1952 舒膚佳 1963 海岸 1974 洗衣劑 牙膏 長塊肥皂 除臭劑 洗發(fā)精 咖啡 產(chǎn)品線長度 產(chǎn)品組合寬度 寶潔公司產(chǎn)品組合 深度 : 每個產(chǎn)品項目的不同 特色、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目多少：如各種潘婷、海飛絲 產(chǎn)品決策 ? 產(chǎn)品組合決策（優(yōu)化產(chǎn)品組合） ? 產(chǎn)品線決策 ? 單一產(chǎn)品決策 產(chǎn)品線 1 產(chǎn)品線 2 產(chǎn)品線 3 產(chǎn)品線 4 產(chǎn)品線 5 產(chǎn)品線 1 中的單個 產(chǎn)品項目 公司的產(chǎn)品組合 優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是分析、評價和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程。 ? 產(chǎn)品組合 深度 （ Depth）指產(chǎn)品項目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 2 ? 產(chǎn)品組合 寬度 （ Width）指產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目。 ? 產(chǎn)品項目 （ Product Item）指產(chǎn)品 線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、價格的特定產(chǎn)品 。 材料和零部件 指完全要轉(zhuǎn)化為制造 商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的那類產(chǎn)品，可分 為原材料、半制成品和部件 資本項目 指部分地進(jìn)入產(chǎn)成品 品中的商品，包括裝備和附屬設(shè)備 工業(yè)品分類 二、產(chǎn)品決策 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 1 ? 產(chǎn)品組合 （ Product Mix）指
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