【正文】 因素 節(jié)慶的顧客 競(jìng)爭(zhēng) 節(jié)慶活動(dòng)的組織資源 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 各類機(jī)構(gòu)的贊助，包括政府和私人企業(yè)的廣告贊助。對(duì)投資、管理和時(shí)機(jī)的掌握比景點(diǎn)有更高的要求，節(jié)慶活動(dòng)可以是景區(qū)景點(diǎn)、目的地或度假區(qū)內(nèi)的獨(dú)立活動(dòng)，有可以是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)組成部分。本章在介紹節(jié)慶活動(dòng)概念特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展歷程和分類加以說(shuō)明，并介紹節(jié)慶管理中的一些特殊原則和慣例。 ? 面臨的問(wèn)題 1. 高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)突出了社會(huì)分配不公的問(wèn)題 2. 占用城市用地，浪費(fèi)資源 3. 對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響大。 2. 替代型高爾夫球場(chǎng)： 9洞常規(guī)球場(chǎng)、實(shí)用型球場(chǎng)、三桿標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)和凱門高爾夫球場(chǎng) 3. 大型高爾夫球場(chǎng)： 27洞或 36洞甚至 72洞。隨著火車的發(fā)明，迅速壯大。所以，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是具備的紳士文化的運(yùn)動(dòng)品位及其特征。 6. 競(jìng)技滑雪場(chǎng) —— 亞布力 7. 北大湖滑雪場(chǎng) 8. 塞北滑雪場(chǎng) 9. 石京龍滑雪場(chǎng) 10. 四、人造雪坡和人工造雪（彌補(bǔ)坡度不理想的缺陷和補(bǔ)充降雪不足） ? 第五節(jié) 高爾夫旅游度假區(qū) 一、高爾夫運(yùn)動(dòng)的起源與發(fā)展 ? 高爾夫運(yùn)動(dòng)起源 14世紀(jì)的蘇格蘭，是牧羊人在戶外自?shī)首詷?lè)的一種游戲。 ? 滑雪登山 /徒步滑雪：用特殊的設(shè)備進(jìn)入一般纜車不能到達(dá)的山坡 ? 雪地摩托：外形與摩托車了性似但以滑板代替車輪的一種載人滑雪工具 進(jìn)步進(jìn)展 比賽形式；滑雪器變化；隨著技術(shù)發(fā)展，人們能更多地控制雪坡地形和雪的狀態(tài) 二、國(guó)際滑雪市場(chǎng)及主要滑雪度假區(qū) 滑雪愛(ài)好者一半來(lái)源歐洲，從各國(guó)需求市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)第一，日本第二 1. 美國(guó)、加拿大： 和歐洲滑雪度假區(qū)相比，美國(guó)滑雪度假區(qū)設(shè)施較好，雪量豐沛、造雪設(shè)備齊全、服務(wù)友好快捷、客房豪華舒適，但風(fēng)景比不上阿爾卑斯山區(qū) 2. 日本： 滑雪旅游占世界市場(chǎng) 19%分額，纜車普及高。 二戰(zhàn)以后 ：大眾化普及時(shí)代； 20世紀(jì) 60年代： 滑雪度假村的興建熱潮波及北美，這期間的度假區(qū)設(shè)施更完備，規(guī)模較大。 1905年滑雪被列入了奧運(yùn)會(huì)， 1924年成為奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目， 1932年成為冬季奧運(yùn)會(huì)的重頭比賽。 1890年娛樂(lè)性滑雪在北美洲興起，形成了一批滑雪俱樂(lè)部，但這時(shí)俱樂(lè)部主要功能是社交性的。 ? 我國(guó)著名的溫泉有：黑龍江五大連池、青島嶗山礦泉、吉林長(zhǎng)白山溫泉、遼寧湯崗子溫泉和興城溫泉、北京小湯山溫泉、河北承德熱河溫泉、內(nèi)蒙古珂爾山溫泉、江蘇南京湯山溫泉、福州溫泉、廣州從化溫泉、陜西臨潼華清池、重慶南北溫泉、云南騰沖溫泉泉等。 二、我國(guó)溫泉旅游業(yè)狀況 ? 醫(yī)療礦泉水主要分布特征是：以西藏南部、云南西部和臺(tái)灣省比較密集，溫度也較高；其次是東南沿海各省和遼東半島、山東半島等地。 ? 目前，洗溫泉浴作為一種休閑度假旅游和健康養(yǎng)生之道已成為一種跨越東西方文化的、世界性的消費(fèi)潮流和生活方式 ? 世界溫泉旅游業(yè)開(kāi)發(fā)最好的是日本，已經(jīng)作為日本文化的一部分。具有造景、育景的特殊功能，而且有飲用及療養(yǎng)、治病等醫(yī)療保健價(jià)值。 ? 我國(guó)的山地與歷史名人或文化事件相關(guān)，與宗教相關(guān)，故山地旅游不能算作嚴(yán)格意義上的度假區(qū)，而是歷史文化遺址和自然風(fēng)光方面的內(nèi)容 第三節(jié) 溫泉旅游度假區(qū) ? 溫泉一般是指高于 25℃ 的泉水。休閑活動(dòng)往往以運(yùn)動(dòng)類登山、滑雪、高爾夫等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上。 2 海洋旅游對(duì)社會(huì)的影響： 表現(xiàn)在對(duì)海洋旅游依賴程度極高的海島和海濱度假城鎮(zhèn)表現(xiàn)突出 發(fā)現(xiàn) 熱情 發(fā)展 寬容 成熟 困擾 停滯 厭惡 度假區(qū)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游態(tài)度的變化 發(fā)現(xiàn) 發(fā)現(xiàn) 發(fā)展 成熟 停滯 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)峙 合作 度假區(qū)投資者 /經(jīng)營(yíng)商態(tài)度的變化化 不同階段不同群體對(duì)旅游發(fā)展的不同態(tài)度 海洋旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響：增加外匯收入和擴(kuò)大就業(yè)，消極表現(xiàn)在可能引起通貨膨脹和造成較大量外匯流失。 ? 增長(zhǎng)速度最快的是海濱度假游、潛水旅游、海洋動(dòng)植物觀賞游和游船。 四、海洋度假旅游需求的拓展 ? 新西蘭通過(guò)對(duì) 60%旅行社的調(diào)查發(fā)現(xiàn)他們以經(jīng)營(yíng)海洋度假旅游包價(jià)線路為主。 圖片展示 三、海洋度假休閑活動(dòng) ? 傳統(tǒng)的 3s理論，還有潛水，游船和游艇；沖浪和帆板；潛水艇；海洋野生動(dòng)物觀光。 lx: 第 7次課 我國(guó)的海洋旅游業(yè)興盛于 20世紀(jì) 80年代后期。主要國(guó)家是英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、德國(guó)、荷蘭、西班牙 —— 主要目的是參加社交活動(dòng)看戲購(gòu)物和賭博 /本階段是游泳，在海濱棧橋散步和觀看賽艇。本章僅對(duì)每類度假區(qū)作一背景性和概述性介紹 第一節(jié) 海洋旅游度假區(qū) 一、定義：以海洋環(huán)境為主要吸引源的旅游形式，即凡是受海洋環(huán)境或與海洋有關(guān)的活動(dòng)吸引離開(kāi)常住地的旅行。其中前兩類度假區(qū)以風(fēng)景吸引人，后兩類則是伴隨一些運(yùn)動(dòng)方式的流行而成為時(shí)尚，溫泉?jiǎng)t介于兩者之間。 三、我國(guó)水族館經(jīng)營(yíng)模式的探索 1. 遙控模型水族館 2. 自助型水族館 3. 公眾化水族館 4. 展銷會(huì)式水族館 5. 通道多元化 6. 缸內(nèi)娛樂(lè)化 7. 生物多功能化 8. 國(guó)際聯(lián)網(wǎng) 9. 社團(tuán)組織合作 10. 連鎖經(jīng)營(yíng) 11. 戰(zhàn)略聯(lián)盟 12. 市場(chǎng)共享 13. 壟斷經(jīng)營(yíng) 思考與練習(xí) ? 主題樂(lè)園與游樂(lè)園區(qū)別 ? 我國(guó)主題公園成功或失敗的例子 第五章休閑度假區(qū)概述 課前導(dǎo)讀：休閑度假區(qū)是隨著人們出游興趣方向的轉(zhuǎn)變而不斷發(fā)展演變成的一種旅游景區(qū)類型。早期的水族館經(jīng)營(yíng)體制主要為國(guó)有國(guó)營(yíng)，主要由一些科研、行政及事業(yè)單位開(kāi)辦。主要在沿海城市和地區(qū)。一部分：用于動(dòng)物的喂養(yǎng)和購(gòu)置；一部分用語(yǔ)游客的疏導(dǎo)和管理。 五、動(dòng)物園資金來(lái)源 世界上多數(shù)動(dòng)物園都是國(guó)家或地方政府投資的。 ? 傳統(tǒng)上，大部分動(dòng)物園的動(dòng)物是依據(jù)動(dòng)物分類學(xué)進(jìn)行分組展示 ? 動(dòng)物地理學(xué)進(jìn)行展示布局 ? 高空展示，特殊造景代替籠子分隔動(dòng)物。柏林（ 184 1854）；鹿特丹 1855）；法蘭克福（ 1858）；漢堡（ 1860）；布達(dá)佩斯（ 1865） 2. 美洲：費(fèi)城（ 1870）；紐約（ 1899） 3. 澳洲：墨爾本（ 1857）；阿德雷德（ 1878）；悉尼（ 1881） 4. 亞洲：東京（ 1882）；北京（ 1906） 5. 三、動(dòng)物園功能 6. 娛樂(lè)觀賞；科研功能；科普教育功能；保護(hù)瀕危動(dòng)物功能。 18世紀(jì) 90年代到 19世紀(jì)初人們對(duì)動(dòng)物的科學(xué)研究思想 達(dá)爾文理論影響下成立了倫敦動(dòng)物園（ 1828年）第一個(gè)現(xiàn)代動(dòng)物園。 ? 政府的宏觀調(diào)空是制定游戲規(guī)則。因此，中國(guó)的整個(gè)社區(qū)文化和文化心理的變遷過(guò)程一般要比經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢得多。一些過(guò)于刺激的乘騎項(xiàng)目不是家長(zhǎng)不讓玩就是孩子自己不敢玩。恩格爾系數(shù)高 3. 技術(shù)因素：我國(guó)沒(méi)有一家真正具有國(guó)際水準(zhǔn)的主題樂(lè)園創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，多數(shù)企業(yè)都是復(fù)制和搜索，原創(chuàng)性小；娛樂(lè)設(shè)備制造廠很少，技術(shù)上不過(guò)關(guān) 文化因素 迪士尼樂(lè)園所體現(xiàn)的是典型的美國(guó)文化，從小培養(yǎng)人的獨(dú)立、冒險(xiǎn)和創(chuàng)業(yè)精神，這些當(dāng)然與中國(guó)傳統(tǒng)文化格格不入。外商對(duì)我國(guó)國(guó)情的膚淺解讀和對(duì)我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)需求的盲目樂(lè)觀。 特點(diǎn)：花費(fèi)高，面積大，重復(fù)多、游客少， 70%虧損， 20%持平，10%贏利 發(fā)展制約因素 1. 經(jīng)濟(jì)因素：主題樂(lè)園耗資大、回收期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大。 吸引對(duì)象當(dāng)?shù)氐膬和颓嗌倌辍? ? 二戰(zhàn)后時(shí)代 —— 20世紀(jì) 80年代 嬰兒潮流 — 兒童樂(lè)園；戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念游樂(lè)園、迪士尼樂(lè)園時(shí)代 綜上述，隨著科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，西方游樂(lè)園的發(fā)展經(jīng)歷了從機(jī)械化、電子化到聲光電一體化，從城市公園、兒童樂(lè)園到主題化現(xiàn)代游樂(lè)園的發(fā)展過(guò)程。所以要正確區(qū)分主題樂(lè)園、游樂(lè)園和人造景觀的差別 現(xiàn)代主題樂(lè)園發(fā)展主流方向：最大程度地滿足特定人群在虛擬環(huán)境（如時(shí)光倒流、回歸自然、進(jìn)入太空、走進(jìn)未來(lái)和夢(mèng)臨陷竟、仙境等超時(shí)空氛圍）里的特殊物理狀態(tài)（如高速運(yùn)動(dòng)、驟然變速、失重、超重和太空環(huán)境模擬等）中的生理體驗(yàn)以及在虛擬環(huán)境下對(duì)恐懼、驚栗、冒險(xiǎn)和夢(mèng)幻等非常態(tài)條件下的心理體驗(yàn)，以產(chǎn)生新奇、刺激的快感。 因此以展示、表演“文化”為主，游客也以觀眾身份參觀游覽為主的人造景區(qū)不應(yīng)該叫做主題樂(lè)園。其中以主題樂(lè)園為最常見(jiàn)的項(xiàng)目形式。人造景區(qū)由私人機(jī)構(gòu)投資，以追求利潤(rùn)為主要目的，一般都靠近目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域，即具有一定消費(fèi)水平、人口密度集中的大中型城市。 現(xiàn)代布局中間展柜和四壁陳列相結(jié)合 案例：倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館 思考與練習(xí)題 ? 在歷史文化遺址類景區(qū)管理主要面臨哪些問(wèn)題 ? 歷史文化遺址可分為哪幾類？ ? 歷史城鎮(zhèn)與一般景區(qū)和旅游城市的區(qū)別 ? 博物館的三大功能 第四章 人造景區(qū)概述 第一節(jié) 主題樂(lè)園 本章導(dǎo)讀： 人造景區(qū)歷史短，速度快，受中青年游客的歡迎，可參與程度高，由美國(guó)迪士尼、環(huán)球影城等逐步發(fā)展到風(fēng)靡全世界，我國(guó)從 20世紀(jì)80年代開(kāi)始，對(duì)資金、管理和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)有很高的要求，本章重點(diǎn)介紹主題樂(lè)園、動(dòng)物園和水族館這三種發(fā)展比較成熟的人造景區(qū)。 六、博物館的設(shè)計(jì)格局及展示布局 對(duì)古建筑博物館功能發(fā)生一定轉(zhuǎn)變（主要是游客服務(wù)設(shè)施方面） ? 停車場(chǎng)； ? 餐飲設(shè)施，包括咖啡廳、餐廳和食品自動(dòng)售貨機(jī)； ? 紀(jì)念品商店，主要出售博物館說(shuō)明冊(cè)、明信片、招貼畫(huà)、小紀(jì)念品等； ? 廁所； ? 館內(nèi)地圖和指示說(shuō)明牌； ? 部分博物館內(nèi)設(shè)有教室、電影院或劇場(chǎng)。 壯大形成階段（ 17世紀(jì) ~18世紀(jì)）：向現(xiàn)代國(guó)家博物館轉(zhuǎn)型（高潮） 成熟開(kāi)放階段（ 19世紀(jì)中后 ~二戰(zhàn)）：藝術(shù)、自然科技 第二波發(fā)展階段（ 20世紀(jì) 60年代起）：娛樂(lè)和贏利為目的。 二、博物館的發(fā)展歷史 起源：古希臘語(yǔ)，以收藏為主，不對(duì)外開(kāi)放。 一、概念 1969年國(guó)際博物館委員會(huì)：一處保護(hù)并展示具有一定文化和社會(huì)意義的物件的常設(shè)機(jī)構(gòu)，其設(shè)立目的是研習(xí)、教育和審美。最早創(chuàng)建主要是為科研不是為了旅游，但是隨著社會(huì)發(fā)展的需要，人們非常歡迎博物館作為旅游和增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)拓視野的場(chǎng)所。 ? 我國(guó)分別于 1982年、 1986年、 1994年先后三批以及 2023年、 2023年 兩次公布了我國(guó) 101座歷史文化名城。 ? 歷史城鎮(zhèn)與一般景區(qū)（點(diǎn)）的區(qū)別：城鎮(zhèn)由多哥與城市歷史主題一致的景區(qū)（點(diǎn)）構(gòu)成，景區(qū)（點(diǎn)）與城鎮(zhèn)一般的居民甚或區(qū)相互融合，互相為依托。保護(hù)和對(duì)外形象宣傳是管理者的重點(diǎn)，工作側(cè)重旅游管理和旅游有關(guān)的各方利益的協(xié)調(diào)。 請(qǐng)列舉你知道的我國(guó)的類似歷史城鎮(zhèn)。 2. 古代建筑或工程遺址：長(zhǎng)城、都江堰 3. 古代園林遺址：頤和園、蘇州園林 4. 宗教教堂廟宇洞窟遺址：云岡石窟、布達(dá)拉宮 5. 考古遺址：北京人遺址、廣汗三星堆遺址 6. 工業(yè)遺產(chǎn)：英國(guó)的蒸汽機(jī)車、杭州宋朝官窯遺址 7. 案例介紹 第二節(jié) 歷史城鎮(zhèn) ? 歷史城鎮(zhèn)：是介于目的地和景區(qū)（點(diǎn)）的一種旅游吸引物，規(guī)模和范圍不能與真正意義上的旅游城市相比，又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單一景區(qū)點(diǎn)），管理也介乎兩者之間。 四、歷史文化遺址的不同類型。 一、歷史文化遺址的展示 想象和歷史知識(shí)以及社會(huì)閱歷在情感上的共鳴； 展示包括：更完好地展現(xiàn)遺址原貌、復(fù)原歷史氣氛和場(chǎng)景，適當(dāng)?shù)倪z址修復(fù)，引導(dǎo)客流方向和路徑，景區(qū)內(nèi)的說(shuō)明、圖示和指示，以及其他各種形式的景點(diǎn)解說(shuō)系統(tǒng)和紀(jì)念品銷售。人文遺址類景區(qū)包括 ※ 歷史文化遺址 ※ 歷史城鎮(zhèn) ※ 博物館 與自然景區(qū)不同的是，人文景區(qū)多位于城市，尤其是大城市中和歷史古城中，其游客構(gòu)成中多以海外游客和國(guó)內(nèi)外地旅游者為主，本地居民較少。管理者通過(guò)動(dòng)物生活資源的分布調(diào)整動(dòng)物的分布。 古生物化石產(chǎn)地和化石研究中的新成果 山東山旺古生物化石；云南澄江動(dòng)物化石群；恐龍化石；鳥(niǎo)類化石； 古象化石 （圖片） 第二章自然旅游景區(qū)概述 第四節(jié)野生動(dòng)物園 一、野生動(dòng)物園概述 定義：將野生動(dòng)物生活區(qū)域圈定下來(lái)，使區(qū)域內(nèi)的動(dòng)物熟 練和品種處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定和封閉的狀態(tài)（圈外的動(dòng)物進(jìn)不來(lái)，圈 內(nèi)的動(dòng)物也出不去），保護(hù)區(qū)域內(nèi)的動(dòng)物不被捕殺，并采取必要的 措施養(yǎng)殖區(qū)域內(nèi)的動(dòng)物或?qū)?dòng)物進(jìn)行適量補(bǔ)充以滿足游客觀賞的需 要。 ? 2023年 2月 13日，經(jīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)，中國(guó)的安徽黃山、江西廬山、河南云臺(tái)山、云南石林、廣東丹霞山、湖南張家界、黑龍江五大連池和河南嵩山為中國(guó)的國(guó)家地質(zhì)公園 二、我國(guó)的地質(zhì)公園和遺跡保護(hù)區(qū)的概況 《國(guó)家地質(zhì)公園評(píng)選 辦法》、《國(guó)家地質(zhì)公園總體規(guī)劃工作指南》、《國(guó)家地質(zhì)公園評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)》、《國(guó)家地質(zhì)公園綜合考察報(bào)告提綱》等文件。 地質(zhì)遺跡 — 地球演化的漫長(zhǎng)地質(zhì)歷史時(shí)期，由于內(nèi)外力的地質(zhì)作用，形成、發(fā)展并遺留下來(lái)的珍貴的，不再生的地質(zhì)自然遺產(chǎn)。這些特征是該地區(qū)地質(zhì)歷史、地質(zhì)事件和形成過(guò)程的典型代表。 法規(guī)；《森林公園總體設(shè)計(jì)規(guī)范》 管理內(nèi)容：森林風(fēng)景資源和自然生態(tài)環(huán)境管理；行政與旅游服務(wù)管理；居民生產(chǎn)生活管理；旅游者的管理 第二章自然旅游景區(qū)概述 第三節(jié)地質(zhì)