某房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-06 08:15本頁面
【正文】 ，平面多以形象廣告為主，附以軟性文章和網(wǎng)站和有效的直郵手段；? 3月一開始即以整合策略展開傳播攻勢(shì)，一直延續(xù)到 5月，平面創(chuàng)意以形象廣告和賣點(diǎn)廣告交叉進(jìn)行（形象傳播為主），然后進(jìn)入調(diào)整期和評(píng)估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗(yàn)并準(zhǔn)備 9月的廣告攻勢(shì)；傳播以提示廣告為主；這時(shí)消費(fèi)者多關(guān)心表面問題和我們的賣點(diǎn)并開始關(guān)心我們產(chǎn)品的細(xì)節(jié)? 9月開始第二次整合傳播，一直延續(xù)到 11月，平面創(chuàng)意以賣點(diǎn)廣告為主，形象創(chuàng)意為附，然后進(jìn)入調(diào)整期和評(píng)估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗(yàn)并準(zhǔn)備 2023年的廣告攻勢(shì)；傳播以提示廣告為主；這時(shí)消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的細(xì)節(jié)傳播策略? 星園賣點(diǎn)傳播策略：選擇星園獨(dú)特的賣點(diǎn)，選擇能給消費(fèi)者極大利益的賣點(diǎn)（人無我有，人有我精） 13000畝國(guó)家森林公園 小區(qū)立體綠化系統(tǒng) 蝶式建筑與陽光（間間朝陽）傳播策略? 細(xì)分消費(fèi)者 建立更加有針對(duì)性 /效率的傳播行業(yè) 證券， 律師， 旅游業(yè)， 廣告業(yè)， 電腦業(yè)。星園有什么？新興的、完善的國(guó)際現(xiàn)代化社區(qū)，安慧橋四環(huán)路連接四通八達(dá)的交通要道，道路寬闊，很少堵車，多條公交線往返市區(qū)；整個(gè)社區(qū)內(nèi)無工業(yè)區(qū)，自然環(huán)境好，空氣清新，水質(zhì)好，綠化面積多，奧體中心、五洲大酒店、國(guó)際會(huì)議中心、陽光廣場(chǎng)等商業(yè)建筑；北京劇院、炎黃藝術(shù)館、中國(guó)體育博物館等文化建筑；毗鄰海淀區(qū)的高知區(qū)和高新區(qū)，中小學(xué)齊備；北辰購(gòu)物中心、家和超市、安貞商場(chǎng)、安貞醫(yī)院、中日友好醫(yī)院、康樂宮、游泳館、銀行、郵局、交警大隊(duì) ……. 生活設(shè)施便利齊全。 傳播工作的階段性產(chǎn)品知名度 哦， 萬科星園， 我知道， 是個(gè)房產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品理解度 /認(rèn)知度 “ 萬科星園，房子真 棒 ”/“ 新加坡式的花園 社區(qū) ” 等類似的概念 產(chǎn)品偏好度 “ 我的萬科星園 ”如何發(fā)掘品牌對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值？思考步驟之一： 產(chǎn)品特性 消費(fèi)者需求星園有什么？建筑布局靈動(dòng)流暢，由新加坡雅科本設(shè)計(jì)師事務(wù)所設(shè)計(jì)，以天文中的星座命名的 16棟點(diǎn)式高樓，錯(cuò)落有致，避免小區(qū)內(nèi)建筑形式的重復(fù)和單調(diào)，生動(dòng)地創(chuàng)造出建筑的人文氣息和完美區(qū)外
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