某銀行品牌策劃提案-文庫(kù)吧資料
2025-01-05 22:34本頁面
【正文】 / 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) / 中國(guó)證券報(bào) /成都商報(bào) /華西都市報(bào) / 四川日?qǐng)?bào) /成都晚報(bào) /金融時(shí)報(bào) / 環(huán)球時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) / 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 。 可信賴 中國(guó)工商銀行的形象及品牌個(gè)性 21 中國(guó)工商銀行品牌形象推廣策略 22 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略 中國(guó)工商銀行產(chǎn)品形象 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象 以優(yōu)勢(shì)的 企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣 與傳訊 以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的金融服務(wù) 產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象 的上升 信貸業(yè)務(wù)服務(wù) eBANK服務(wù) （網(wǎng)絡(luò)銀行） 電話銀行服務(wù)、 銀行卡服務(wù) 工行企業(yè)品牌形象管理體系 23 常規(guī)廣告 NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、OnLine PR / SP 公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì) 促銷：促銷活動(dòng) 中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分： 24 中國(guó)工商銀行品牌形象 推廣媒介 25 四 川 媒 體市 場(chǎng) 媒 介 狀 況 分 析 與 研 究 數(shù)據(jù)來源： CMS 央視索福瑞媒介研究 Ac nelson 尼爾森 —亞太 IMI 費(fèi)行為接觸系統(tǒng)分析 26 84%80%27%25% 45%6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 戶外 影院系列1資料來源： AC nelson Media Index 2023 四川市場(chǎng)媒介接觸程度分析 27 電 視 媒 介（ T V） 表 現(xiàn) 四川電視臺(tái) 9套 成都電視臺(tái) 5套 全國(guó)衛(wèi)視 20套 我省各地 20套 成都人的收視狀況（ 2023年 11月） 051015202530354018:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30CCTV1SCTV1SCTV5CDTV1CDTV2CDTV4資料來源： AC nelson Media Index 2023 28 34050100150200250四川日?qǐng)?bào) 四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 成都商報(bào)0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545報(bào) 紙 媒 介 （ N P）表 現(xiàn) 資料來源： AC nelson Media Index 2023 發(fā)行量及成本效益比較 29 主 要 媒介使用宣傳工具 公共關(guān)系 廣告 直效行銷 運(yùn)用記者 /新聞界 建立正面輿論 運(yùn)用“一對(duì)一”溝通 建立更親近關(guān)系 (函件 , 電話 ) 運(yùn)用大眾媒介建立主要覆蓋 30 我們將期待 廣告宣傳后對(duì)象怎么想 老百姓（家庭用戶） 感覺中國(guó)工商銀行最近變好了很多 ,提供的服務(wù)多了 ! 態(tài)度比以前 親切 . 我們老百姓也很希望中國(guó)的企業(yè)變的越來越好 ! 年代變了 ,銀行再不光是存款那么簡(jiǎn)單 . 現(xiàn)在已經(jīng)是金融年代 , 服務(wù)比以前更好了 ,有機(jī)會(huì)我們家也會(huì)嘗試一下 新的金融服務(wù) . 31 我們將期待
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