【正文】 ?湖北 ?江西 ?云南 ?貴州 －長三角 ?上海 ?江蘇 ?浙江 －京津塘 －東三省 －港臺澳 國外市場 －東南亞 ?韓國 ?日本 ?新加坡 ?馬來西亞 ?泰國 ?菲律賓 ?印尼 －歐洲 ?英國 ?德國 ?法國 ?意大利 ?俄羅斯 ?澳大利亞 －北美洲 ?美國 ?加拿大 －高端游客 －中端游客 －大眾游客 －家庭伙伴游客 －商務(wù)會議游客 －散客游客 －組團游客 ?？跒I海旅游產(chǎn)品 －紅色旅游產(chǎn)品 －生態(tài)旅游產(chǎn)品 －城市旅游產(chǎn)品 －農(nóng)村旅游產(chǎn)品 －蜜月旅游產(chǎn)品 －文化旅游產(chǎn)品 －體育旅游產(chǎn)品 －特種旅游產(chǎn)品 －節(jié)慶賽事旅游產(chǎn)品 －商務(wù)會議旅游產(chǎn)品 7 市場細分詳述 游客群 －高端游客 －中端游客 －大眾游客 －家庭伙伴游客 －商務(wù)會議游客 －散客游客 －組團游客 定義說明 －家庭年收入超過 20萬人民幣 －家庭年收入介于 10－ 20萬人民幣 －家庭年收入低于 10萬人民幣 －指自發(fā)以外出旅游休閑為出游目的 －指以參加公司企業(yè)、政府事業(yè)等會議為出游目的 －不參加旅行社組團自發(fā)組織散客旅游 －參加旅行社組團有組織的旅游 8 本次匯報內(nèi)容 第一部分 ?？诼糜维F(xiàn)狀評價 第二部分 ?？诼糜螌朔治? 第三部分 ?？诼糜螜C會 第四部分 ?？诼糜纹瘘c－市場 第五部分 ?？诼糜螒?zhàn)略方向 9 本次匯報內(nèi)容 第一部分 海口旅游現(xiàn)狀評價 第二部分 ?？诼糜螌朔治? 第三部分 海口旅游機會 第四部分 ?？诼糜纹瘘c－市場 第五部分 海口旅游戰(zhàn)略方向 10 01002003004005006007001987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023經(jīng)過多年培育發(fā)展 ，海口旅游發(fā)展逐步壯大 旅游人數(shù) （萬人） 1996年 “ 起步”階段 “ 起飛”階段 “ 騰飛”階段 ?海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)，?？谑谐蔀楹Ｄ鲜∈? ??？趯⒙糜螛I(yè)列為經(jīng)濟發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè) ?至 1996年，海口已基本形成功能較齊全的接待體系，擁有賓館飯店 300家，購物點 10多處，觀光休閑景點、景區(qū) 12處 ?旅游收入年增長率約為 9% 2023年 ?海口、瓊山合并，?？诼糜稳φ絾? ?先后獲得“中國優(yōu)秀旅游城市” 、“國家環(huán)境保護模范城市”和“中國人居環(huán)境獎”、“歷史文化名城”等 10多個稱號稱號的城市 ?明確旅游業(yè)是?？谑械闹еa(chǎn)業(yè)，著力打造熱帶海洋世界、西海岸帶狀公園等景點 ?國家休假制度的調(diào)整，為海口帶來假日經(jīng)濟 ?旅游收入年增長率為 16% ?充分發(fā)揮現(xiàn)有資源和競爭實力，利用后奧運時代帶來的新的發(fā)展機會，不斷提升 11 依托海南島特殊的地理區(qū)位、熱帶濱海等條件 … 海南島在中國的區(qū)位圖 中國最南端的省級海島 海南島：中國唯一的熱帶氣候區(qū) 游客選擇海南旅游的主要因素 海南島 新奇 濱海 熱帶 生態(tài) 娛樂 12 … 以及自身旅游資源的多元開發(fā) … 地文景觀 遺址遺跡 建筑與設(shè)施 旅游產(chǎn)品 火山地質(zhì)公園 海南月亮高爾夫球會 、海南臺達高爾夫球會、海口美視五月花國際高爾夫球會等 旅游資源分類 人文活動 生物景觀 東寨港紅樹林 康體游樂休閑度假地 動物與植物展示地 歷史紀念建筑 火山與熔巖 植被 基本類型 地震遺址 海底村莊 歷史事件發(fā)生地 瓊崖“一大”舊址、秀英古炮臺遺址等 廢城與聚落遺址 文山古村、環(huán)火山原生態(tài)古村落 宗教與祭祀活動場所 西天廟 熱帶野生動植物園 五公祠、瓊山書院、冼夫人紀念館、李碩勛烈士紀念亭、海南解放紀念碑等 民間節(jié)慶 軍坡節(jié)、換花節(jié)等 特色街巷 南洋街 13 … 海口成為海南省兩大旅游目的地之一 02004006008001000120014001600180020232023 2023 2023 2023 2023旅游人數(shù)0204060801001201401601802023 2023 2023 2023 2023旅游收入海南省旅游人數(shù) 海南省旅游收入 數(shù)據(jù)來源：海南旅游統(tǒng)計年鑒、海南統(tǒng)計公告 32%29%8%14%18%?？谌齺單牟偤Ｆ渌?2%47%21%海口三亞其他2023年海南省旅游人數(shù)構(gòu)成 2023年海南省旅游收入構(gòu)成 +% +% 14 ?？诰哂腥珖偁幜Φ穆糜钨Y源 濱海 氣候 文化 生物 體育 地質(zhì) 旅游資源 15 氣候特征：中國唯一適宜全年度假的熱帶海洋性氣候，被譽為“養(yǎng)生天堂” 資源特點 資源開發(fā)現(xiàn)狀 資源開發(fā)潛力 資源現(xiàn)狀 ? 地處低緯度熱帶北緣，屬于熱帶海洋氣候，春季溫暖少雨多旱，夏季高溫多雨，秋季多臺風暴雨，冬季冷氣流侵襲時有陣寒 ? 全年日照時間長，輻射能量大，年平均日照時數(shù) 2023小時以上，太陽輻射量可達到 11到12萬卡；年平均氣溫℃ ，年無霜期 346天，終年無冰雪 1 00102030401 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10月 11月 12月坎昆 ?？?馬爾代夫邁阿密 廣州 夏威夷青島 大連 廈門? ?？谝巳说臍夂虺蔀楹芏鄭u外人度假養(yǎng)老的首選地，成為銀發(fā)一族的聚集地，被譽為“宜居城市、養(yǎng)老天堂” ? 對比國內(nèi)外的濱海旅游城市，?？诘乃募緶夭钭兓幻黠@，氣候條件具有較強的競爭優(yōu)勢 16 濱海資源：國內(nèi)稀缺的高品質(zhì)海水、沙灘和陽光 資源特點 資源開發(fā)現(xiàn)狀 資源開發(fā)潛力 資源現(xiàn)狀 ? 三面環(huán)海，擁有海域 830平方公里，海岸線全長 131公里 ? 海水平均水溫 25℃ ，最高 34℃ ，最低℃ ，海水透明度 1米，最大達 2米。淺海鹽度 ％－％ ? 大部分海底平緩，以軟泥為主，常年風清浪平 ? 東寨港紅樹林為國家級的紅樹林保護群，具有極高的生態(tài)價值 ?依托濱海資源，打造假日海灘、白沙門海灘、西秀海灘、熱帶海洋世界、粵海鐵路通道南站碼頭海灘、東寨港海濱海灘、桂林洋海灘等海濱風景區(qū)和游樂區(qū) ?依托紅樹林生態(tài)資源打造東寨港紅樹林景區(qū) 水溫 能見度 坡度 沙質(zhì) 年均下水天數(shù) ?？? 三亞 青島 廈門 ?在國內(nèi)濱海型旅游城市中，?？诘臑I海資源具有較大的優(yōu)勢 ?東寨港紅樹林的稀缺資源將進一步提高其競爭力 濱海資源評價 海口東海岸 ?？谖骱０? 東寨港紅樹林 17 體育資源：世界級體育旅游中心，全球高爾夫球場群 資源特點 資源開發(fā)現(xiàn)狀 資源開發(fā)潛力 資源現(xiàn)狀 ?瓊州海峽、海灘、南渡江、南黎山等自然資源，滿足摩托艇、攀巖、登山、漂流等體育活動的需求 ?可成片開發(fā)的土地及良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，為打造高爾夫高端體育產(chǎn)品提供基礎(chǔ) ?便捷的交通及四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)為汽車賽事提供保障 美視五月花高爾夫 月亮灣高爾夫 ?舉辦橫渡瓊州海峽、環(huán)島汽車拉力賽等運動項目 ?已開發(fā)東山高爾夫球場、美視五月花高爾夫球場、西海岸高爾夫球場等高爾夫球場 ?將西海岸沿線規(guī)劃成以輪滑運動為主題、相關(guān)運動休閑項目相結(jié)合的開放式主題公園 ?駿豪集團將打造世界最大高爾夫球場群，并舉辦世界級高爾夫賽事 ?到 2023年將建成 600個游艇泊位 臺達高爾夫 ?高爾夫 — 潛力高，具有先天的氣候優(yōu)勢和國家政策優(yōu)勢，土地資源豐富 ?體育賽事 — 潛力高，政府的強力支持、適宜的體育賽事場地條件、?？诼糜伟l(fā)展的基礎(chǔ) ?游艇碼頭 — 潛力高，適宜的濱海條件、全國高端人士度假勝地 ?其他運動項目 — 潛力中 18 地質(zhì)資源：世界級的濱?；鹕饺嘿Y源 資源特點 資源開發(fā)現(xiàn)狀 資源開發(fā)潛力 資源現(xiàn)狀 火山口 火山地質(zhì)公園 ? 濱?；鹕饺旱刭|(zhì)科研價值極高 ? 城市火山群和濱?；鹕饺壕鶎儆谌珖∪? ? 火山口噴發(fā)形成的羊山地區(qū)屬于火山地貌，規(guī)模綿延數(shù)千公里，為中國之最 ? 火山群范圍內(nèi)的植被覆蓋率極高，并伴有古、現(xiàn)代村落，生態(tài)價值和古村落價值較高 ? 已開發(fā) 火山群數(shù)千平方公里，其核心區(qū)域的火山群已開發(fā)為世界地質(zhì)公園，屬于國家 AAAA景區(qū) ? 未開發(fā) — 火山群外圍的火山群基本處于未開發(fā)狀態(tài) — 火山群外圍的村落文明，包括羊山古村落建筑、羊山古村落宗廟等處于未開發(fā)狀態(tài)，部分遺棄村落損壞嚴重 ? 火山群 — 潛力高，但需考慮該類產(chǎn)品吸引的受眾面較窄， ? 古村落 — 潛力中，首先需要摸清村落資源，評估其價值，然后進行保護性開發(fā) ? 生態(tài)植被 — 潛力中，需要進行嚴格的項目環(huán)評，再考慮項目實施 19 文化：地域文化特色鮮明，但限于地方影響力，主要體現(xiàn)在“名人文化 +紅色文化 +民俗文化” 資源特點 資源開發(fā)現(xiàn)狀 資源開發(fā)潛力 資源現(xiàn)狀 丘浚墓 海瑞墓 五公祠 ? 海口歷代保留紀念古人的優(yōu)良傳統(tǒng)，因此保存下多個歷史文化名人紀念物，包括紀念館、宗廟、墓地等，本地影響較大 ? ?？诙嗵幈４婕t色文化，包括紀念碑、革命烈士墓地等，但影響力不大 ? 軍坡節(jié)、換花節(jié)等地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶已舉行多年，在海口本地具有極高的影響力 ? 名人文化產(chǎn)品開發(fā)有丘浚墓、海瑞墓、五公祠等，評為國家 AAA或AA景區(qū)，對島外游客有吸引力，未來將逐步向公眾免費開放 ? 紅色文化產(chǎn)品較零散，多處于關(guān)閉狀態(tài)，對島內(nèi)外游客的吸引力較低 ? 民俗文化節(jié)主要吸引?？谌耍镜赜绊懞芨?，但對島外缺乏品牌價值 ? 名人文化 — 潛力高，逐步開發(fā)成為代表?？谖幕奶厣包c ? 紅色文化 — 潛力中，摸清全市范圍內(nèi)的紅色景點，開發(fā)成為海南省愛國主義教育基地 ? 民俗文化節(jié) — 潛力高，對全市范圍內(nèi)的節(jié)慶、寺廟進行整理、保護，需要高水平企業(yè)操作開發(fā) 20 生物：熱帶植物全國僅有，獨具新、奇特點 資源特點 資源開發(fā)現(xiàn)狀 資源開發(fā)潛力 資源現(xiàn)狀 熱帶植物 熱帶植物 ? ?？跓釒е参锓N類多，包括經(jīng)濟林木、果樹、花卉、藥用植物、油料、香精植物等等 ? ?？跓釒е参锞哂卸喾N觀賞、藥用、經(jīng)濟等價值 ? 植被覆蓋率較高，具有鮮明的熱帶風情特點 ? 海口本地缺乏稀有動物 ? ?？谝吧鷦又参飯@ — 已開發(fā)?？谝吧鷦又参飯@，動物主要通過島外引進；植物主要靠本地人工種植。該城市三面環(huán)?；蚝?，風光旖旎。沿著 20余公里海堤，綠化帶設(shè)計隨著路形的變化或?qū)捇蛘?，將道路對生態(tài)環(huán)境的影響減至最小 政府政策支持： 舉辦以“永續(xù)觀光”為題的北美洲會議，重點在自然資源和本土特色的保存。能同時容納超過 7000人，成為國際組織和國際企業(yè)的會議舉辦場所 高爾夫球球場： 打造 5大高爾夫球場，并與海景、湖景以及瑪雅遺址相結(jié)合，豐富和提升度假旅游產(chǎn)品，成為坎昆重要的旅游設(shè)施和景觀資源 商業(yè)中心： 有各種檔次商業(yè)，從沿街珠寶攤、雜貨商店，到超現(xiàn)代化免稅shopping mall，可購買禮物、旅游必需品、運動用品、高檔酒水珠寶等 酒店集群： 島上酒店區(qū)已建起 80多座 3星級以上豪華旅館，提供客房兩萬多間，包括利茲卡爾頓、希爾頓、萬豪、凱悅等國際知名酒店 體驗中心： 將海上運動、水族館、舞臺劇、鄉(xiāng)村芭蕾、考古探秘等旅游產(chǎn)品相融合，并有桑拿按摩、兒童樂園區(qū)、 SPA、酒吧餐飲等配套 Cancun 旅游產(chǎn)品組合 28 政府高起點的營銷和配套的完善實現(xiàn)坎昆旅游經(jīng)濟繁榮和城市快速發(fā)展 坎昆歷年接待游客數(shù)（萬人） 起步期 ?政府進行全面規(guī)劃，建設(shè)旅游度假區(qū)