密云旅游局傳播創(chuàng)意案-文庫吧資料
2025-01-04 23:58本頁面
【正文】 領袖 任務解讀 背景分析 策略推導 創(chuàng)意執(zhí)行 差異化 國際化 特色化 綠色 國際 休閑 城里人的自耕地 亮點： ?綠色菜園 ?綠色飲食 國際賽事戰(zhàn)場 亮點： ?國際賽馬會 ?七星國際越野挑戰(zhàn)賽 ?國際鐵人三項賽 短慢游 亮點： ?登山體驗 ?雅痞服務 線上 ：微博、博客、論壇、網(wǎng)絡 新聞、視頻 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 線上 ：微博、博客、論壇、網(wǎng)絡 新聞、視頻 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 線上 ：微博、博客、論壇、網(wǎng)絡 新聞、視頻 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 以獨特的活動豐富旅游區(qū)特色旅游，吸引受眾，帶動旅游區(qū)的消費產(chǎn)業(yè)鏈。短慢游讓他們在周末，在密云停下繁忙的腳步，用心去體會自然生活的點點滴滴。 短慢游 慢游 —— 與其緊趕慢趕看完了所有被認為必看的景點，還不如選擇自己真正感興趣的一處細致地觀察體味。 策略 ? 針對更廣大人群旅游概念產(chǎn)品“短慢游” ? 針對意見領袖人群，提出“ Positive密云” ? 塑造密云“綠色國際休閑之都”的概念 Positive密云 密云的整體品牌形象定位表述。 密云固有的自然條件，非常符合那些引領時代不斷向前的意見領袖和精英的內(nèi)心向往。但當我們將目光投向北京 …… NULL! 目前，北京周邊，還沒有他們的朝圣地！ 我們癿目標 30 70 120 50 80 120 2023 …… 2023 2023 其次 帶動這些人影響人群的參與熱情 首先 利用市場空白點，吸引那些立志人生不斷進取的“純爺們兒”并使之成為密云的“死忠” 密云癿自然條件支持嗎？ 山 ?密云癿山不同于南方山脈癿清秀，更多癿是展現(xiàn)出突兀、堅硬，頑強 水 ?密云癿水不是小河流水潺潺，密云水庫雄渾壯美，是燕山明珠。 差異化為品牌帶來發(fā)展空間 找到屬于密云旅游癿藍海 時令娛樂 民俗體驗 優(yōu)美風景 人生體驗 挑戰(zhàn)自我 旅行者癿消費需求 人群鎖定 白領 高管 政商精英 意見領袖 海歸 職業(yè)旅行家 …… ? 他們用經(jīng)歷塑造傳奇 ? 他們用顛覆開創(chuàng)世界 ? 他們用親近自然的方式放懷人生 ? 他們自由，自我，卻不唯我 ? 麗江這些偽小資的地方不在他們的版圖 ? 他們喜歡原汁原味甚至有時狂暴的自然 ? 他們用挑戰(zhàn)自我的方式認識自我 ? 他們就是密云應該緊緊抓住的領袖人群 他們癿人生標簽 Keep Walking 老男孩 勇于挑戰(zhàn) 一呼百應 純爺們兒 熱愛運動 熱愛大自然 收入高 社會地位高 社會精英 志存高遠 陽剛 海歸 人群特征： 消
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