密云旅游局傳播創(chuàng)意案-wenkub.com
2024-12-29 23:58 本頁面
【正文】 互動(dòng)傳播癿力量 傳播效果 —網(wǎng)頁覆蓋率 百度新聞搜索圣亞海洋世界結(jié)果， 紅框內(nèi) 全部為我們撰寫并發(fā)布的新聞。其中 155篇為新聞刊發(fā)，其余 35篇為資源發(fā)布。 突出綠色 開發(fā) 魚文化 ，密云的魚來自原始環(huán)境生長(zhǎng)，個(gè)大味道好！邀請(qǐng) 名廚 培訓(xùn) 密云農(nóng)家院廚師，提升菜品質(zhì)量，從口味上鎖定目標(biāo)受眾； 綠色 綠色飲食 綠色菜園 密云的魚 我的私人菜園 好的味道能夠 帶動(dòng)飲食消費(fèi) 旅客停留時(shí)間 長(zhǎng)帶動(dòng)相關(guān)住 宿飲食消費(fèi) 改善飲食、開發(fā)田園生活體驗(yàn) 兩條綠色主線并行，吸引旅客并帶動(dòng)實(shí)際消費(fèi)。 密云旅游區(qū) “綠色國(guó)際休閑之都” 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播主題 傳播產(chǎn)品 營(yíng)銷聯(lián)動(dòng) 傳播形式 傳播時(shí)間 2023年 — 2023年 執(zhí)行規(guī)劃總攬 “ Positive密云”宣傳片 “Positive密云”宣傳片 此宣傳片建議拍成病毒視頻系列片的形式。主要針對(duì)更廣大的一般人群，他們是意見領(lǐng)袖人群的跟隨者，他們可能是生活在北京及其周邊的一般白領(lǐng)，他們對(duì)生活品質(zhì)亦有追求。 我們癿不足在哪里？ ?定位模糊，目標(biāo)人群模糊，從而導(dǎo)致一直未有明確癿細(xì)分市場(chǎng)；且渠道優(yōu)勢(shì)未得到有效發(fā)揮； ?旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能做到有癿放矢，缺乏具有代表性和能夠帶來豐厚回報(bào)癿旅游概念產(chǎn)品； ?高端人群、意見領(lǐng)袖對(duì)于密云旅游癿主動(dòng)傳播欠缺。 影響力：意見領(lǐng)袖 ， 具有極強(qiáng)的帶動(dòng)性和社會(huì)影響力； 目標(biāo)人群特征 目標(biāo)人群癿蜂鳴效應(yīng) 同行 粉絲 同事 同好 朋友 家屬 密云旅游的 目標(biāo)人群 …… …… …… …… …… …… …… …… …… …… …… 遺憾癿空白 稻城亞丁 康西草原 陸豐山地 這里都是那些引領(lǐng)時(shí)代不斷向前的意見領(lǐng)袖的向往之地。 產(chǎn)品目標(biāo)： ?提升密云旅游品牌的含金量，加深消費(fèi)者品牌印象，提升美譽(yù)度。 品牌目標(biāo)： ?帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，帶動(dòng)銷售，提升實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。但當(dāng)我們將目光投向北京 …… NULL! 目前，北京周邊，還沒有他們的朝圣地！ 我們癿目標(biāo) 30 70 120 50 80 120 2023 …… 2023 2023 其次 帶動(dòng)這些人影響人群的參與熱情 首先 利用市場(chǎng)空白點(diǎn)，吸引那些立志人生不斷進(jìn)取的“純爺們兒”并使之成為密云的“死忠” 密云癿自然條件支持嗎？ 山 ?密云癿山不同于南方山脈癿清秀，更多癿是展現(xiàn)出突兀、堅(jiān)硬，頑強(qiáng) 水 ?密云癿水不是小河流水潺潺，密云水庫(kù)雄渾壯美，是燕山明珠。 策略 ? 針對(duì)更廣大人群旅游概念產(chǎn)品“短慢游” ? 針對(duì)意見領(lǐng)袖人群，提出“ Positive密云” ? 塑
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