密云旅游局傳播創(chuàng)意案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-19 23:58:47 本頁(yè)面
【正文】 絡(luò) 新聞、視頻 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 線上 ：微博、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò) 新聞、視頻 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 以獨(dú)特的活動(dòng)豐富旅游區(qū)特色旅游，吸引受眾，帶動(dòng)旅游區(qū)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。 密云旅游區(qū) “綠色國(guó)際休閑之都” 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播主題 傳播產(chǎn)品 營(yíng)銷聯(lián)動(dòng) 傳播形式 傳播時(shí)間 2023年 — 2023年 執(zhí)行規(guī)劃總攬 “ Positive密云”宣傳片 “Positive密云”宣傳片 此宣傳片建議拍成病毒視頻系列片的形式。利用病毒傳播，迅速引起意見(jiàn)領(lǐng)袖人群的關(guān)注。 城里人的 “自耕地”！ 自家院自家菜，體現(xiàn)園林特色。 自家耕地，自然會(huì)將城里人留在密云。 突出綠色 開(kāi)發(fā) 魚文化 ，密云的魚來(lái)自原始環(huán)境生長(zhǎng)，個(gè)大味道好！邀請(qǐng) 名廚 培訓(xùn) 密云農(nóng)家院廚師，提升菜品質(zhì)量，從口味上鎖定目標(biāo)受眾； 綠色 綠色飲食 綠色菜園 密云的魚 我的私人菜園 好的味道能夠 帶動(dòng)飲食消費(fèi) 旅客停留時(shí)間 長(zhǎng)帶動(dòng)相關(guān)住 宿飲食消費(fèi) 改善飲食、開(kāi)發(fā)田園生活體驗(yàn) 兩條綠色主線并行，吸引旅客并帶動(dòng)實(shí)際消費(fèi)。 升級(jí)綠色 國(guó)際賽事 — 美國(guó)肯塔基賽馬會(huì) 突出國(guó)際性 國(guó)際賽事 — 七星國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽 突出國(guó)際性 國(guó)際賽事 — 國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽 突出國(guó)際性 越野線路的規(guī)劃 按照不同級(jí)別 規(guī)劃登山及越野線路 ，并做好配設(shè)施，如中間休息驛站（小木屋、相應(yīng)飲食配套設(shè)施等） 突出特色休閑 盈利模式：門票、飲食以及其他公共服務(wù)設(shè)施 盈利模式：企業(yè)國(guó)際賽事贊助、賽事門票、與賽事相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)（飲食、住宿等） 盈利模式：體驗(yàn)門票、登山設(shè)施出售（或租賃）以及帶 動(dòng)的飲食、住宿等服務(wù)。 營(yíng)銷聯(lián)動(dòng) ?獨(dú)特的產(chǎn)品 ?完善的服務(wù) 深度告知受眾 互動(dòng)傳播 萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)！ 線上 ：線下 ：互動(dòng)傳播 可循環(huán)性 傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中 消費(fèi)者行為模式 互聯(lián)網(wǎng)影響下 消費(fèi)者行為模式 Web Web + Web 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 口碑 反向影響用戶的決策購(gòu)買過(guò)程 案例 互動(dòng)傳播癿力量 傳播目標(biāo)： 提升圣亞海洋世界知名度，增加游客數(shù)量 傳播渠道： 各大綜合門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶、論壇 傳播時(shí)間： —— 互動(dòng)傳播癿力量 傳播手段 —— 論壇營(yíng)銷 從 2023年 9月 10日至 2023年 10月 12日，我們自主操作了論壇帖子總量共計(jì) 41篇 ，其中，瀏覽量超過(guò) 一萬(wàn) 的帖子共計(jì) 5個(gè) ，占總數(shù)的 12%，其中有 1篇帖子達(dá)到 2萬(wàn)的瀏覽量；瀏覽量超 過(guò)千 的帖子共計(jì) 33個(gè) ，占總數(shù)的 81%；瀏覽量超 過(guò)百 的帖子共計(jì) 3篇 ，占總數(shù)的 7%。 萬(wàn)人貼 5 個(gè)12 %千人貼 33 個(gè)81 %百人貼 3 個(gè)7%論壇流量比
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