家電策劃皇明太陽能媒體操作指南-文庫(kù)吧資料
2025-01-04 23:09本頁(yè)面
【正文】 備 注1局部市場(chǎng)促銷/新品上市 地方媒體組合操作 — 局部市場(chǎng)促銷 /新品上市53地市級(jí)城市 廣告操作 T模式表 52省級(jí)城市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：局部促銷活動(dòng)同樣由于促銷廣告時(shí)效性特別強(qiáng)，所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報(bào)紙為主，配合戶外、廣播廣告。費(fèi)用小計(jì)巨幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華路段、新建小區(qū)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺沖擊力，依實(shí)際情況確定。3 廣播 省會(huì)城市廣播電臺(tái)全 市 新聞 /有獎(jiǎng)競(jìng)猜 /音樂（選一）30” **** 每天5次T2， T1， T，T+1……T+9每次廣告定版時(shí)間通常在廣告發(fā)布時(shí)間的 715天，請(qǐng)及時(shí)定版以免延誤時(shí)機(jī)。（假定時(shí)間為10天）報(bào)紙日?qǐng)?bào) /晚報(bào) /廣電報(bào)選一全 市新聞 /體育/家電 /電視節(jié)目表版（選一）黑白通欄或豎1/4版****硬廣告：1次軟文：1次硬廣告： T1軟文：T+10 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市50省級(jí)城市廣告操作 T模式表 具體數(shù)量：結(jié)合情況確定。T3…T+29外廣告的繁華地段、新建小區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛。巨幅懸掛范圍：專營(yíng)店附近及沒有億佳能戶 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺沖擊力。間以企業(yè)名義為消費(fèi)者點(diǎn)歌，引出促銷主題****每天 1次T2， T1…T+29縣級(jí)無線頻道全縣、鄉(xiāng)晚 注1全省大型促銷 /新品上市廣告覆蓋范圍 版面 /時(shí)段 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市47縣鎮(zhèn)級(jí) 廣告操作 T模式表 T3—T+29巨幅懸掛范圍：專營(yíng)店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺沖擊力。 注1 全省大型促銷/新品上市廣告 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市44地市級(jí) 城市廣告操作 T模式表所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報(bào)紙為主，配合戶外、廣播廣告。 T3……T+29巨幅 懸掛范圍：專營(yíng)店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺沖擊力。省新聞 /有獎(jiǎng)競(jìng)猜 /音樂（任選其一）1分鐘 **** 每天 5次T2/T1/T，T+1……T+283 廣播省級(jí)廣播電臺(tái)全 2 電視省級(jí)無線頻道全 每次廣告定版時(shí)間通常在廣告發(fā)布時(shí)間的 715天，請(qǐng)及時(shí)定版以免延誤時(shí)機(jī)。T3/T2/T+5硬廣：T1/T+7/T+15，省新聞 /體育/家電（任選其一）黑白通欄或豎1/4版****硬廣告： 注1全省大型促銷 /新品上市廣告覆蓋范圍 版面 /時(shí)段 地方媒體組合操作40階段性廣告組合及操作方式階段性廣告包括：新店開業(yè)廣告、新品上市廣告、促銷活動(dòng)廣告等一般分三個(gè)階段：地方媒體組合操作前期：預(yù)熱階段該階段需要發(fā)布軟文（新聞稿）、活動(dòng)前 12天刊發(fā)硬廣告 活動(dòng)開始：主要發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告，目的是聚集人氣，達(dá)到熱銷效果； 活動(dòng)進(jìn)行或活動(dòng)尾聲前期預(yù)熱至關(guān)重要，各地可根據(jù)實(shí)際情況采用靈活發(fā)布廣告，如：宣傳單、條幅等條幅、巨幅、空飄氣球沖氣弓型門、宣傳單頁(yè)等形式都可以根據(jù)活動(dòng)要求安排；活動(dòng)時(shí)間如果持續(xù)較長(zhǎng)，則需要廣告的繼續(xù)支持，并發(fā)布新聞稿報(bào)道（活動(dòng)熱銷圖片）41省級(jí)城市 廣告操作 T模式表地方媒體組合操作39地區(qū)級(jí)城市形象廣告媒體組合形式及費(fèi)用分配圖 注：億佳能地市級(jí)的形象廣告，應(yīng)利用地方電視臺(tái)在當(dāng)?shù)氐挠绊?，進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐斗牛耘浜蠎敉饷襟w塑造億佳能的品牌形象。地方媒體組合操作37形象廣告組合及操作方法 （媒介組合方式：戶外 +電視 ）區(qū)域 電 視 戶 外 備 注 省會(huì)城市 v媒體選擇：公交車體廣告v線路選擇：商業(yè)區(qū)、新建小區(qū)v數(shù)量：每條線路 23輛車 v最短發(fā)布周期： 3個(gè)月 最短發(fā)布周期是指廣告效果能良好傳達(dá)給消費(fèi)者的最短時(shí)間。 ?并可以根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整。地方媒體組合操作35全年廣告形式組合及各形式廣告費(fèi)所占比例 地方媒體組合操作36說明： ?經(jīng)銷商可以根據(jù)全年的廣告預(yù)算和銷售的實(shí)際情況，確定廣告的投入額。?根據(jù)億佳能年度營(yíng)銷目標(biāo)，地方媒體的投放主要是配合中央級(jí)的媒體的廣告投放，以塑造品牌形象為主要目標(biāo)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷推廣活動(dòng)進(jìn)行階段性的廣告投放。廣播廣告與電視廣告的共同點(diǎn)是：在播出形式上較靈活，可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)廣告信息。?其他地方媒體概述特點(diǎn)：戶外媒體的地域性很強(qiáng)，接觸到戶外廣告媒體信息的多為廣告位置附近或經(jīng)過廣告位置的人群，戶外廣告的信息不易過于復(fù)雜。?廣播 ?戶外 ?報(bào)紙 地方媒體概述 —— 報(bào)紙21地方各級(jí)媒體概況及選擇策略?電視 地市報(bào)紙 晚報(bào)、日?qǐng)?bào)或廣播電視報(bào) 地 區(qū) 地區(qū)最 大 地市報(bào)紙可作為新品上市、促銷或地市級(jí)新店開業(yè)的宣傳媒體，版幅可選通欄或 1/4版。?其他地方媒體概述v適合發(fā)布內(nèi)容：新品上市廣告及促銷廣告v注意：建議不管是刊登廣告還是發(fā)布新聞稿，盡量避開內(nèi)容繁雜的信息版20媒體 類型 發(fā)行范圍 發(fā)行量 選擇策略省級(jí)報(bào)紙 晚報(bào)或日?qǐng)?bào) 全 省 省內(nèi)最大 省級(jí)報(bào)紙媒體主要作為招商廣告、全省促銷或新品上市廣告的主選媒體，招商廣告應(yīng)適當(dāng)選擇大版幅（ 1/2版）左右、促銷或新品上市廣告可選擇通欄或豎 1/4版。?廣播 ?戶外 ?報(bào)紙 ?其他地方媒體概述v廣告形式：整版、半版、 1/4版以及通欄等；v報(bào)紙版面選擇： 根據(jù)調(diào)查顯示，我們選擇版面的順序依次是：新聞時(shí)事版 — 體育版 — 社會(huì)生活版或家電版19地方各級(jí)媒體概況及選擇策略?電視 ?廣播 ?戶外 ?報(bào)紙 18地方各級(jí)媒體概況及選擇策略?電視 ?其他地方媒體概述v特點(diǎn)：報(bào)紙是最傳統(tǒng)的媒體，讀者對(duì)閱讀內(nèi)容選擇性及主動(dòng)性較強(qiáng)，所以廣告信息的接收較為深入、完整，閱讀者大多集中在文化生活較發(fā)達(dá)的地區(qū)。?廣播 ?戶外 ?報(bào)紙 全縣電視劇 /電影 /新聞 /體彩或福彩開獎(jiǎng)節(jié)目因其地域性較強(qiáng)，建議在做大型活動(dòng)
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