醫(yī)藥區(qū)域產(chǎn)品經(jīng)理工作匯報(bào)-文庫(kù)吧資料
2025-01-02 20:35本頁(yè)面
【正文】 －市場(chǎng)行動(dòng)計(jì)劃u全面深入了解市場(chǎng)概況及產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)，準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)銷售問(wèn)題，制定相應(yīng)的策略，解決相關(guān)的問(wèn)題以進(jìn)一步提高和改善銷售業(yè)績(jī)策略的業(yè)務(wù)計(jì)劃流程公司使命外界環(huán)境內(nèi)部環(huán)境目標(biāo)設(shè)定策略形成行動(dòng)計(jì)劃計(jì)劃執(zhí)行控制反饋SWOT分析為什么要制定區(qū)域 POAu區(qū)域經(jīng)營(yíng)能力是企業(yè)必須培養(yǎng)的核心能力之一u消費(fèi)者決策模式的差異化、區(qū)域資源的復(fù)雜化等因素使得任何品牌都不能把某區(qū)域的成功經(jīng)驗(yàn) “放之四海而皆準(zhǔn) ”那些因素能夠?qū)е聟^(qū)域市場(chǎng)的差異化？u地域生活習(xí)慣對(duì)疾病的影響u文化差異對(duì)疾病治療的影響u經(jīng)濟(jì)u醫(yī)保政策u醫(yī)生對(duì)疾病的認(rèn)知u患者對(duì)疾病的認(rèn)知u市場(chǎng)環(huán)境u競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)u公司內(nèi)部區(qū)域之間的差異區(qū)域市場(chǎng)管理可能涉及的八大方面u區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)者u區(qū)域關(guān)鍵客戶u區(qū)域渠道合作商u區(qū)域政治勢(shì)力（如政府、當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)等）u地方媒體u區(qū)域公眾及 “非消費(fèi)者 ”人群u區(qū)域服務(wù)供應(yīng)商（如廣告公司、策劃公司等）u區(qū)域人力資源（內(nèi)部、外部）銷售代表與醫(yī)藥代表的區(qū)別u銷售代表是負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售的人員u醫(yī)藥代表是負(fù)責(zé)藥品學(xué)術(shù)推廣的專業(yè)人員 產(chǎn)品 醫(yī)藥代表 醫(yī)生 患者u中國(guó)的醫(yī)藥代表最早出現(xiàn)與 1980‘S專業(yè)培訓(xùn) 專業(yè)推廣 專業(yè)推薦專業(yè)學(xué)術(shù)推廣對(duì)產(chǎn)品生命周期的影響時(shí)間銷售額專業(yè)化推廣非專業(yè)化推廣CASE：諾和靈 vs其他胰島素產(chǎn)品舉例：諾和靈的專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣u 97年在中國(guó)召開了第一次胰島素學(xué)習(xí)班u 在中國(guó)出版過(guò) 3本糖尿病專著，其中有兩本分別被醫(yī)生稱為 “大圣經(jīng) ”和 “小圣經(jīng) ”u 在中國(guó)開展糖尿病繼續(xù)教育學(xué)習(xí)班u 所有代表接受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，教醫(yī)生使用胰島素u “諾和糖尿病論壇 ”已舉辦 9屆，是公認(rèn)的中國(guó)糖尿病領(lǐng)域?qū)W術(shù)水平最高的會(huì)議u 最先建立糖尿病患者俱樂(lè)部，為患者提供專業(yè)化的售后服務(wù)u 09年投入醫(yī)生、患者教育的費(fèi)用超過(guò) 4千萬(wàn)其它產(chǎn)品在做什么？u動(dòng)物胰島素基本無(wú)學(xué)術(shù)推廣uTHDB：基本無(wú)學(xué)術(shù)推廣、準(zhǔn)大包形式uEli Lilly：有一定學(xué)術(shù)推廣，但是推廣工作不持續(xù)，不系統(tǒng)區(qū)域 POA的制定區(qū)域 POA的制定區(qū)域 POA的內(nèi)容市場(chǎng)分析目標(biāo)設(shè)定產(chǎn)品定位主要信息 策略制定 行動(dòng)計(jì)劃費(fèi)用管理執(zhí)行反饋（一）市場(chǎng)分析u宏觀環(huán)境分析：u政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、人口、自然環(huán)境等u微觀環(huán)境分析：u區(qū)域的具體情況分析宏觀環(huán)境環(huán)境因素 描述政治與法律 醫(yī)保、招標(biāo)、醫(yī)療制度改革、國(guó)家對(duì)醫(yī)療的管理等經(jīng)濟(jì) 國(guó)民生產(chǎn)總值、人均可支配收入、消費(fèi)支出模式等社會(huì)與文化 生活方式、飲食習(xí)慣、對(duì)疾病重視程度等科技的發(fā)展 新的劑型、新的治療方式人口環(huán)境 數(shù)量、年齡、性別、地理分布、城市人口變化等自然環(huán)境 資源短缺、環(huán)境污染等SWOT：最實(shí)用的市場(chǎng)分析工具Strength：以產(chǎn)品本身特點(diǎn)為基礎(chǔ)內(nèi)部因素優(yōu)點(diǎn)、利益已存在的Weakness：內(nèi)部的已存在的弱點(diǎn)、易被攻擊的能力差距Opportunities：
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