h農(nóng)業(yè)傳播第三章-文庫吧資料
2025-01-02 19:29本頁面
【正文】 射效應(yīng) ?是指由于自己的需要或情緒傾向，將自己的特征投射到他人身上的現(xiàn)象。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 29 4）暈輪效應(yīng) ?暈輪是指起風(fēng)時(shí)月亮周圍的暈圈。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 28 3） “ 自己人 ” 效應(yīng) ?使受傳者在信息接受活動(dòng)中感到傳播者在許多方面與自己有相似、相同之處，并在心理上將其定位為“ 自己人 ” ，從而提高傳播者的影響力。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 27 2） “ 名片 ” 效應(yīng) ?傳播者先向受眾傳播一些他們所能接受的和熟悉并喜歡的觀點(diǎn)或思想，然后再悄悄地將自己的觀點(diǎn)和思想表述出來，可以收到更好的傳播效果。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 26 1）威信效應(yīng) ?這是指傳播者個(gè)人或群體的權(quán)威性、可信性對(duì)受眾的心理作用及由此產(chǎn)生的傳播效果影響。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 25 受眾的心理效應(yīng) ?受眾的心理效應(yīng)，是指傳播活動(dòng)中的一些心理現(xiàn)象對(duì)傳播過程和傳播效果的影響。 第三章 傳播媒介 一、受眾的含義及基本特征 二、受眾的心理 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 24 一、受眾的含義 ? 受眾，指的是一對(duì)多的傳播活動(dòng)的對(duì)象或接受者。 ? 不過，一種社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)生，究竟是媒介工具形式引起的，還是由它的傳播內(nèi)容引起的，或者是由其他社會(huì)因素引起的，在理論和實(shí)證上作出嚴(yán)密的結(jié)論目前還是很困難的。 ?第三，電子媒介使原來的私人情境并入公共情境。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 20 3）電子媒介促成了不同情境的整合 ?首先， 它促成了不同類型的受眾群的并合。 人們接觸信息的機(jī)會(huì)才是要點(diǎn)，情境就是信息系統(tǒng)。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 18 1）情境應(yīng)被視為信息系統(tǒng) ?交流環(huán)境不同，限定了人們接觸信息的機(jī)會(huì)。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 16 ? “ 偏倚空間 ”
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