產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第6章市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效-文庫(kù)吧資料
2024-10-13 15:45本頁(yè)面
【正文】 疆白酒行業(yè)三甲，是新疆白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。 ③ 產(chǎn)生 “ 壟斷弊端 ” 。 28 （ 3）企業(yè)兼并的效果 ① 調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 ③ 混合兼并 。 ② 垂直兼并 。 27 （ 2）企業(yè)兼并的類型 ① 水平兼并 。 26 企業(yè)的成長(zhǎng)方式主要有兩種： ? 第一種，內(nèi)部發(fā)展方式。 ? （ 3） “ 弱公司，強(qiáng)媒體 ” 。在過(guò)去的 30年里，幾乎以年均 40%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展。從 1981年到 2022年，全國(guó) 廣告業(yè)的營(yíng)業(yè)額 從 1573億元， 廣告經(jīng)營(yíng)單位 從 1160家，發(fā)展到 2022年的 143129家，而 廣告從業(yè)人員 從 1981年的 2022年的 1040099人。 （ 2）增強(qiáng)進(jìn)入壁壘。 22 2．廣告行為 ? 廣告是企業(yè)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息、介紹產(chǎn)品性能、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買等的一種行為，也是現(xiàn)代企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常用的手段之一。 21 什么樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更加有利于推動(dòng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)？ ? 壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在新技術(shù)的發(fā)明、創(chuàng)新和擴(kuò)散方面都各有利弊： ? 壟斷型市場(chǎng)有利于推動(dòng)研發(fā)活動(dòng)，卻不利于新產(chǎn)品、新技術(shù)和新工藝的擴(kuò)散和推廣。 20 ? （ 1）通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，形成顯著的產(chǎn)品差別性和獨(dú)特性，從而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)力量和壟斷勢(shì)力。 18 三、非價(jià)格行為 ? 非價(jià)格行為，是指在不涉及產(chǎn)品價(jià)格的情況下，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、售后服務(wù)等方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的各種行為的總稱。 ? （ 2）二級(jí)價(jià)格歧視，它是指企業(yè)將同一產(chǎn)品或服務(wù)劃分為不同消費(fèi)量的 “ 區(qū)段 ” ，并對(duì)不同區(qū)段索取不同的價(jià)格的行為。 16 4．價(jià)格歧視行為 ? 價(jià)格歧視行為，是指企業(yè)對(duì)同樣的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格，或者在不同的時(shí)間場(chǎng)合下，對(duì)同樣的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。 15 3．限制性定價(jià)行為 ? 限制性定價(jià)行為，是指具有較強(qiáng)市場(chǎng)力量的企業(yè)，為了阻止新企業(yè)的進(jìn)入而將價(jià)格限制在一個(gè)較低的水平上的一種策略行為。 14 ? 傾銷是一種掠奪性定價(jià)行為，是指以較低的價(jià)格拋售商品，是一種不正當(dāng)?shù)馁Q(mào)易行為。 ? 1997年韓國(guó)對(duì)中國(guó)的一次性打火機(jī)提出反傾銷訴訟； 2022年阿根廷對(duì)中國(guó)的眼鏡產(chǎn)品提出反傾銷訴訟；以意大利為主，歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋提出反傾銷訴訟等等。 ? 另一方面，屬于企業(yè)濫用市場(chǎng)支配地位的行為，將會(huì)受到一些法律的嚴(yán)格制裁。 第二步，當(dāng)對(duì)手被打敗，退出市場(chǎng)以后，實(shí)施掠奪性定價(jià)的企業(yè)再把產(chǎn)品價(jià)格提上來(lái)。又稱為 “ 掠奪性定價(jià)行為 ” 。計(jì)算公式是： P = r + c ? P為單位產(chǎn)品的價(jià)格； r為分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上的目標(biāo)利潤(rùn)； c為單位產(chǎn)品的平均成本。 研發(fā)行為 廣告行為 企業(yè)的組織調(diào)整行為（兼并） 8 二、價(jià)格行為 ? 不管是何種類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，企業(yè)都有一個(gè)理性的定價(jià)策略，請(qǐng)問(wèn)，這個(gè)理性的定價(jià)策略是什么？ ? 企業(yè)應(yīng)該將價(jià)格定在邊際成本等于邊際
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