產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)寡頭市場(chǎng)課件-文庫(kù)吧資料
2024-08-19 15:28本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者分類方式 64 ? 有利可圖的一攬子搭配銷售的例子 第一類顧客 第二類顧客 對(duì) A愿意付的金額 9000 10000 對(duì) B愿付的金額 3000 2020 對(duì)產(chǎn)品包愿付的金額 12020 12020 65 ? 無(wú)利可圖的一攬子搭配銷售的例子 第一類顧客 第二類顧客 對(duì) A愿意付的金額 9000 10000 對(duì) B愿付的金額 1000 2020 對(duì)產(chǎn)品包愿付的金額 10000 12020 66 ? 會(huì)員制 ? 折扣：數(shù)量折扣、現(xiàn)金折扣、職能折扣、季節(jié)折扣、折讓 ? 質(zhì)量選擇 ? 壟斷性的經(jīng)銷商銷售質(zhì)量不同的幾種產(chǎn)品時(shí)所進(jìn)行的選擇 ? 高、中、低檔 —— 高、低檔 ? 當(dāng)消費(fèi)者偏好不同層次的質(zhì)量時(shí)，壟斷企業(yè)就可以操縱它所銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量，從而攫取消費(fèi)者剩余 67 第二節(jié) 價(jià)格歧視的社會(huì)福利 ? 一級(jí)價(jià)格歧視的社會(huì)福利大于單一壟斷定價(jià)的社會(huì)福利，它與完全競(jìng)爭(zhēng)一樣具有資源配置效率。把邊際收益與需求彈性之間的關(guān)系式代入以上的均衡條件，得到： P1（ 1–1/ed1） = P2（ 1–1/ed2） ? 具有較高需求彈性的市場(chǎng)會(huì)有較低的價(jià)格；反之，需求彈性較低的市場(chǎng)會(huì)有較高的價(jià)格。 Q Q2是兩個(gè)市場(chǎng)的銷售量，壟斷企業(yè)的壟斷產(chǎn)量即為 Q= Q1+Q2，其邊際成本函數(shù)為 MC(Q)。 61 ? 是指廠商對(duì)同樣的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)（消費(fèi)者群體）收取不同的價(jià)格，而所售出的最后一個(gè)單位產(chǎn)品所獲得的邊際收益相同。 ? 在二級(jí)價(jià)格歧視的定價(jià)下，顧客的自我選擇機(jī)制起到了關(guān)鍵的作用。指企業(yè)對(duì)一定數(shù)量的產(chǎn)品收取一種價(jià)格，而對(duì)另外一定數(shù)量的該種產(chǎn)品收取另一種價(jià)格。 ?如此，廠商將原來(lái)的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變成超額利潤(rùn)據(jù)為已有。 53 一、價(jià)格歧視的基本條件 ? 企業(yè)必須具有一定的市場(chǎng)勢(shì)力 (PMC)。 50 二、經(jīng)濟(jì)全球化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 ? （一）經(jīng)濟(jì)全球化與市場(chǎng)集中度 ? 企業(yè)規(guī)模、國(guó)際分工和專業(yè)化、柔性生產(chǎn)方式 ? （二）經(jīng)濟(jì)全球化與進(jìn)入壁壘 ? 企業(yè)規(guī)模、專業(yè)化、柔性生產(chǎn)方式、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合、金融市場(chǎng)全球化與融資成本 ? （三）經(jīng)濟(jì)全球化提高了產(chǎn)品差異化 51 第四章 價(jià)格歧視 ?第一節(jié) 價(jià)格歧視的條件和類型 ?第二節(jié) 價(jià)格歧視的社會(huì)福利 52 ? 價(jià)格歧視是企業(yè)向不同的消費(fèi)者出售相同的產(chǎn)品時(shí)，收取不同的價(jià)格。 47 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化條件下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 一、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定因素的影響 ? 二、經(jīng)濟(jì)全球化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 48 一、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定因素的影響 ? （一）市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大 ?消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、金融市場(chǎng) ? （二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng) ?工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)、企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? （三）范圍經(jīng)濟(jì)的拓展 49 ? 范圍經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)企業(yè)通過(guò)對(duì)生產(chǎn)要素的共同使用，生產(chǎn)或銷售多種產(chǎn)品而節(jié)約采購(gòu)、制造、銷售、地租、管理等各方面的費(fèi)用，從而使單位產(chǎn)品的利潤(rùn)增加。 資料來(lái)源：根據(jù)丹尼斯 ?卡爾頓，杰弗里 ?佩羅夫 《 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織 》 （上海三聯(lián)書(shū)店和上海人民出版社， 1998）一書(shū)第 606頁(yè)相關(guān)資料編寫(xiě)。 FTC做出了禁止這些行為的判決，但是上訴法庭推翻了這一判決，主要理由是這些行為也能有提高效率的作用，例如買(mǎi)方可能對(duì)提價(jià)的提前通知做出評(píng)估，這樣他們就可以更好的做出規(guī)劃。 資料來(lái)源：根據(jù)有關(guān)英文網(wǎng)頁(yè)整理 USA, play Mobil ,19951,cch tradecases,71000（ 1995） 44 1979年，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（ FTC）對(duì)四家廠商杜邦、伊恩爾、納爾科和 PPG提出起訴， FTC認(rèn)為這四家廠商的某些商業(yè)行為有促進(jìn)串謀的嫌疑。美國(guó)司法部認(rèn)定其罪狀有： ? 分銷商在銷售該公司產(chǎn)品時(shí)必須遵守一個(gè)最低轉(zhuǎn)售價(jià)格要求； ? 威脅懲罰隨意打折扣的分銷商； 通過(guò)威脅和懲罰成功維系了最小轉(zhuǎn)售價(jià)格，限制價(jià)格上升空間，消除了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。 資料來(lái)源： Cooper,1986： “ most favored customer policy and tacit collusion”, Rand Journal of Economics, 37,297～ 322 43 美國(guó)玩具廠商的轉(zhuǎn)售價(jià)格維持 波雷莫比爾（ Play Mobil）是一家德國(guó)玩具制造商在美國(guó)的銷售分公司。 42 通用電氣與西屋電氣串謀罪證之一：共同成本手冊(cè) 根據(jù)美國(guó)司法部的指控，通用電氣與西屋電氣在 1963－ 1964年間通過(guò)有意識(shí)地采用和公布同一價(jià)格策略來(lái)消除競(jìng)爭(zhēng)。有追溯效力的條款保證了現(xiàn)行的消費(fèi)者也可以因未來(lái)的價(jià)格折扣而獲利。 ? 競(jìng)爭(zhēng)一致條款 ? 廠商承諾其將與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格一致，若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供較低價(jià)格，其也將同幅降價(jià)，或者允許解除合同。 ? 訂單性質(zhì) ? 大額訂單意味著一次背叛的收益巨大，隔較長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)簽訂一次訂單意味著懲罰會(huì)拖得很長(zhǎng)。 未能實(shí)施的聯(lián)手圖謀 39 ? 廠商成本 ? 合謀的形成：廠商成本的不同增加了合謀協(xié)議達(dá)成的難度 ? 合謀的維持：如果廠商的邊際成本曲線幾乎垂直，那么廠商增加產(chǎn)出背叛合謀的可能性就較小 。 普特南 ：我們大概不應(yīng)該討論價(jià)格問(wèn)題。把你的該死的票價(jià)提高 20％，明天一早我也會(huì)這么做的。因?yàn)?，唉，我根本看不出有什么理由讓我們兩個(gè)滾蛋。 38 克蘭德?tīng)?：情況真是糟透了。 ? 產(chǎn)品同質(zhì) ? 產(chǎn)品同質(zhì)易于達(dá)成合謀協(xié)議； ? 產(chǎn)品同質(zhì)易于察覺(jué)成員背叛。 這種由于首先行動(dòng)帶來(lái)的好處稱為 “ 先行者利益 ” 或 “ 先動(dòng)優(yōu)勢(shì) ” (first mover advantage) *1()2acqb??*2()4acqb??31 第二節(jié) 合謀 ? 合謀 ：在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，寡頭會(huì)意識(shí)到相互之間的依賴性，在決策時(shí)會(huì)考慮到對(duì)方的反應(yīng)，從而會(huì)意識(shí)到，如果它們之間協(xié)調(diào)生產(chǎn)與定價(jià)，就可以通過(guò)限制產(chǎn)出和提高市場(chǎng)價(jià)格來(lái)增加共同利潤(rùn)以及單個(gè)利潤(rùn)。 27 ? 市場(chǎng)地位的不對(duì)稱引起決策次序的不對(duì)稱，領(lǐng)導(dǎo)廠商先行一步，它在決定其最優(yōu)產(chǎn)量時(shí)，把追隨者的反應(yīng)函數(shù)看作給定。每家廠商都明白均衡市場(chǎng)價(jià)格取決于總產(chǎn)量。 26 ? 斯塔克爾伯格模型經(jīng)常用于描述有一家廠商處于支配地位或充當(dāng)自然領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)。 ? 因此，在確定自己產(chǎn)量時(shí)，廠商 1必須考慮廠商 2將如何作出反應(yīng)。 ? 一般來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)，廠商都是以價(jià)格作為決策變量；長(zhǎng)期內(nèi)，廠商可以調(diào)整其生產(chǎn)規(guī)模，可以以產(chǎn)量作為決策變量。 23 ? 伯川德模型和古諾模型都是對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的解釋。 ? 伯川德模型表明，市場(chǎng)上只要有兩家廠商，其均衡結(jié)果就與完全競(jìng)爭(zhēng)的最優(yōu)均衡結(jié)果相同。 ? 因此，在有生產(chǎn)能力約束時(shí)，不存在單一的靜態(tài)均衡，廠商將陷于提價(jià)和降價(jià)的無(wú)止境的價(jià)格戰(zhàn)中。 ? 這時(shí)如果廠商 1提高其價(jià)格到略低于廠商 2的壟斷價(jià)格廠商 1并不會(huì)失去全部市場(chǎng)需求，卻能獲得最大利潤(rùn)。 19 產(chǎn)品差別化的價(jià)格與 Bertrand模型的反應(yīng)曲線 20 生產(chǎn)能力約束定價(jià) ? 現(xiàn)在把伯川德模型的假定放松，假設(shè)廠商1的生產(chǎn)能力小于市場(chǎng)需求。對(duì)這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格差別與交通成本所抵消的費(fèi)用相比還是小的。 18 ? 例如，假定有銷售同一產(chǎn)品而不在同一地點(diǎn)的兩個(gè)企業(yè)。 ? 如果一個(gè)企業(yè)的價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它會(huì)喪失一些銷售額但不會(huì)丟掉所有市場(chǎng)。顧客不會(huì)因?yàn)槁缘偷膬r(jià)格差異，就會(huì)從一
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