工商管理論文-中小企業(yè)品牌建設(shè)的思考-文庫吧資料
2024-11-20 22:01本頁面
【正文】 傘的美麗和女性消費(fèi)者渴望美麗的心理巧妙地結(jié)合到了一起，賦予品牌很美的聯(lián)想空間。品牌名稱設(shè)計，力求新穎、獨特、易記。其實，包裝除了具有保護(hù)產(chǎn)品的作用外，還具有促銷、增值等作用，中小企業(yè)要善于利用包裝的作用開展品牌建設(shè)活動。對于中小企業(yè)而言，沒有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān)，在這種情況下，從一點一滴開始著手品牌建設(shè)無疑是明智之舉。對中小企業(yè)品牌建設(shè)工程而言，其影響效果尤為明顯。而這些都是企業(yè)能否有效吸引住人才的主要影響因素。我國中小企業(yè)長期以來缺乏對企業(yè)文化建設(shè)的重要性的認(rèn)識，其實成功的企 業(yè)文化對于企業(yè)員工的潛移默化的作用有時比物質(zhì)的激勵更為有效。如果沒有一流的、可信賴的產(chǎn)品或服務(wù)，再好的品牌也無所依托，無從建造。中小企業(yè)做品牌一定要根植于產(chǎn)品質(zhì)量這個基礎(chǔ)，品牌源自產(chǎn)品，高于產(chǎn)品，而且消費(fèi)者最初的品牌體驗就是從你的產(chǎn)品質(zhì)量中得到的。因此，建立有效的吸引人 才的機(jī)制，應(yīng)成為中小企業(yè)壯大發(fā)展、推進(jìn)品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。對中小企業(yè)而言，目前推進(jìn)品牌建設(shè)的最亟需的是人力資源，據(jù)調(diào)查，中小企業(yè)中有 46． 1％的企業(yè)認(rèn)為找到恰當(dāng)?shù)娜瞬呕蛘咄七M(jìn)相應(yīng)的人才流動是目前未能滿足企業(yè)需要的最大問題。尋找目標(biāo)細(xì)分市場時，既要善于抓住現(xiàn)有的市場、挖掘市場空隙，也要努力創(chuàng)造市場空隙。 2．找市場。廣西 “ 黑衣壯 ” 產(chǎn)品的誕生給我們帶來新的啟發(fā)：自從在 2020 年廣西南寧國 際民歌藝術(shù)節(jié)開幕式的大舞臺上，黑衣壯無伴奏合唱《山歌年年唱春光》那天籟般的歌聲令現(xiàn)場數(shù)萬中外觀眾折服，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)由此提出打造 “ 黑衣壯 ” 民歌品牌的思路。據(jù)一家權(quán)威市場調(diào)查公司統(tǒng)計，在目前的零售環(huán)境中，只有 20％的新產(chǎn)品能夠生存下來。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會生產(chǎn)力日益提高，“ 酒香不怕巷子深 ” 的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。所以說中小企業(yè)的品牌建設(shè)問題并不是時間長短問題，首先是意識問題，然 后是戰(zhàn)略問題。 二、腳踏實地搞好品牌建設(shè)工程 有人說品牌強(qiáng)大效力的建立需要一個漫長的過程，但蒙牛在短短的幾年時間里就塑造了自己強(qiáng)勢的品牌地位，它的品牌資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行業(yè)幾十年的老品牌光明和三鹿。燕京啤酒集團(tuán)公司董事長總經(jīng)
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