第一章第二節(jié)市場調(diào)查的含義與特征-文庫吧資料
2024-08-28 23:44本頁面
【正文】 ， 探索性調(diào)查具有靈活性的特點(diǎn)， 適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問題 。 這種調(diào)查特別有助于把一個大而模糊的問題表達(dá)為小而準(zhǔn)確的子問題， 并識別出需要進(jìn)一步調(diào)研的信息 。也是現(xiàn)代意識的表現(xiàn)，所以誰干都一樣，問題是要干好了 。 ? 【 教學(xué)互動 13】 ? 問題：為什么說市場調(diào)查的結(jié)果存在不確定性？ ? 市場調(diào)查的類型 ? 【 同步思考 11】 ? 營銷調(diào)研的主要提供者是：（ 1）綜合調(diào)研服務(wù)組織，它們?yōu)槎鄠€的用戶持續(xù)地跟蹤市場；（ 2）工作室，他們執(zhí)行一次性的項目； (3)政府機(jī)構(gòu)，出版帶有營銷應(yīng)用內(nèi)容的數(shù)據(jù)；（ 4）用戶自己為自己做調(diào)研；（ 5）廣告代理機(jī)構(gòu)。因此真實的有應(yīng)用價值的大數(shù)據(jù)路徑是：在有限的小數(shù)據(jù)意義上的記錄、整理，邁向多源小數(shù)據(jù)打通后形成的中數(shù)據(jù)，在中數(shù)據(jù)籌碼意義上透過交易與交換形成多源大數(shù)據(jù)，將大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)與重構(gòu)的小數(shù)據(jù)結(jié)合，支持到與具象的決策單位的微觀決定。這樣的大數(shù)據(jù)能夠反映人們在非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的黑暗里面掙扎，但不能提供出唯有交互數(shù)據(jù)才能提供了理想選擇的那道曙光。交易，是數(shù)據(jù)源多源化的王道。這多源數(shù)據(jù)才有了互相印證、連接、彌補(bǔ)的可能，而最重要的是，只有更多的個體參與整理、構(gòu)建屬于自己的小數(shù)據(jù)庫與中數(shù)據(jù)，那么我們才有了與其他數(shù)據(jù)擁有者進(jìn)行交易的可能性與條件。這里被忽略了幾個關(guān)鍵的問題：大數(shù)據(jù)只能是由大個子掌握的，而小個子們主要是使用被定義與處理出來的大數(shù)據(jù)結(jié)果，因此大數(shù)據(jù)成為了一種操縱工具，而且大數(shù)據(jù)鴻溝就變得很顯著；有大個數(shù)據(jù)的就是大數(shù)據(jù)，但是我們無法抗衡與挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)本身的質(zhì)量，也無法要求得到接近大數(shù)據(jù)源的機(jī)會，但是單源數(shù)據(jù)的質(zhì)量本身是不可能即時與公開檢驗的，人們需要多源數(shù)據(jù)；大數(shù)據(jù)太大了，以至于這些數(shù)據(jù)本身不能解決一個具體的學(xué)術(shù)問題、研發(fā)問題、服務(wù)優(yōu)化問題，因為他們太一般了。 企業(yè)成也市場調(diào)研，敗也市場調(diào)研 良好的調(diào)研是成功的一半。 2 ； 【 案例分析 】 吉利公司的“刮毛刀” ? ； 【 案例分析 】 寶潔公司成功進(jìn)入中國市場 ? ； ? ； 市場調(diào)研是企業(yè)經(jīng)營決策的 前提 。? 市場調(diào)查的含義與特征 市場調(diào)查， 是指 通過有目的的對一系列資料、情報、信息的收集、篩選、分類和分析，來了解現(xiàn)有的和潛在的市場，并以此為依據(jù)做出經(jīng)營決策，從而達(dá)到進(jìn)入市場、占有市場并取得預(yù)期效果的目的。它是企業(yè)開展經(jīng)營活動的前提 。 從某種意義上說，能否搞好市場調(diào)查 與預(yù)測，是關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)能否 健康發(fā)展 或企業(yè) 生死存亡 的大問題。 ?“沒有調(diào)查 ,就沒有發(fā)言權(quán)” ?注重讀無字之書， ?“踏著人生社會實際說話” ? ____毛澤東 ? （二）市場調(diào)查的作用 1）市場調(diào)查具有較強(qiáng)的針對性 2）市場調(diào)查具有普遍性和經(jīng)常性 3）市場調(diào)查具有科學(xué)性 4）市場調(diào)查的結(jié)果帶有某些不確定性 ? 【 補(bǔ)充閱讀資料 15】 小數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)之魂 我們正在把大數(shù)據(jù)變成數(shù)據(jù)大個子之
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