晨光文具營銷策劃-文庫吧資料
2024-08-28 22:30本頁面
【正文】 牌形象設(shè)計 ， 晨光建立了行業(yè)內(nèi)獨一無二的 “全程設(shè)計系統(tǒng) ”， 使晨光能迅速將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品 。 并且在廣告方面投資的太少 ， 廣告創(chuàng)意也不是很理想 。 晨光已在中國建立起強大的 、 高效率的營銷網(wǎng)絡(luò) ， 產(chǎn)品銷售到中國的每一個城市；同時 ， 和家樂福 、 沃爾瑪 、 新華書店 、 等大型賣場 、 超市 、 書店 、 便利店建立了長期合作關(guān)系 。所以他既可以是書寫用具也是收藏品。不過，現(xiàn)在的 90， 00后，越來越注重文具的包裝，形狀，所以我們在注重質(zhì)量的同時，也要注意包裝盒外形的創(chuàng)新，用此來吸引學(xué)生，比如這次我們就推出了一款創(chuàng)意筆。部分上班族 作為高端市場的主要購買群體，通常還會重視名牌和檔次。他們追求新穎，顯示時尚；注重品牌，崇尚名牌；個性張揚，感情豐富；易受產(chǎn)品外觀包裝、流行趨 勢、周圍同學(xué)的影響，并帶有一定的從眾性。 ? （ 3）中國文具企業(yè)以出口加工型企業(yè)居多，長期以 OEM貼牌方式為境外企業(yè)加工并實現(xiàn)出口銷售，產(chǎn)品附加值低，技術(shù)創(chuàng)新和品牌意識淡薄。 ? 有 800萬戶企業(yè)、 2億學(xué)生和各級政府機關(guān)等龐大的消費群體，近年來中國文具市場以平均每年 12％的速度高速增長，預(yù)計以后年度中國文具市場將以每年 5％ 10％的速度增長，中國文具消費市場前景十分廣闊。 ? 中國文具市場中，辦公耗材占 41％，約 615億元，文件處理用品占 13％，約 195億元，書寫工具類占 10％，約為 150億元，本冊類和桌面用品各占 7％，均為105億元，教學(xué)及學(xué)生用品占 9％，約為 135億元。其內(nèi)容具有綜合性、實踐性、應(yīng)用性的特點。 市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、 行為科學(xué) 和 現(xiàn)代管理理論 基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。 進行市場
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