某陶瓷終端市場調研方案v-文庫吧資料
2024-08-23 23:56本頁面
【正文】 供的調查表中抽取100份進行分析；216。（二） 抽樣辦法： 消費者抽樣方法：（1）采用隨機抽樣和配額抽樣的方法；216。216。 消費者：采用標準化的促銷記錄表格及日?；卦L表格、網絡調查等方式完成。 代理商：采用標準化的調查表格，由銷區(qū)經理對代理商的經營狀況進行周期性評估分析并記錄完成。 區(qū)域市場：采用標準化的調查表格，由經銷商屬下調研專員對銷區(qū)內的市場狀況進行周期性記錄，由銷區(qū)經理審核分析完成。市場動向主要通過與市場的代理商的訪談獲得。 宏觀市場：采用文案調查法，由市場部輔導銷區(qū)經理通過搜索、查看、篩選、復制等手段，系統性、針對性地收集二手的資料完成。根據調查的目的及品牌目前目標市場等情況，建議以下區(qū)域作為調查的主要區(qū)域：華南：廣州、深圳、中山、南寧、長沙、郴州、海口、南昌；華北：北京、天津、青島、大連、沈陽、哈爾濱、長春、呼市；華中：武漢、鄭州、太原； 華東：上海、蘇州、無錫、合肥、金華、廈門、福州；西南：重慶、成都、昆明；西北：西安、西寧、蘭州、烏魯木齊；調研區(qū)域點的分布原則：以區(qū)域的商業(yè)中心城市為焦點，同時考慮一些具發(fā)展?jié)摿Φ亩?、三線城市，各個區(qū)域要求覆蓋以下各個調研點，以保證樣本分布的均勻性和代表性。調研區(qū)域建設本調研計劃采用重點市場調查方式進行，從全國范圍銷區(qū)中選擇一部分區(qū)域重點銷區(qū)組成樣本而進行的非全面調查。216。 消費者產品調查——消費者對目前陶瓷產品的評價；——消費者對產品類型的偏好趨勢；——消費者對家裝風格的偏好趨勢； ——消費者對產品組合的要求；——消費者對產品色彩的趨勢與偏好；——消費者對產品圖案的選擇和愛好；——消費者對陶瓷產品的潛在需求與陶瓷現狀的差距等。（三）代理商調查——代理商的市場運作手段和方法；——代理商對產品、價格、款式、種類的需求；——代理商對廠家合作的建議和要求；——代理商對產品組合、市場推廣的建議；——代理商目前的市場運作狀態(tài)與潛在需求之間的差異。調研內容（一）宏觀市場調查——國家房地產政策變動與對市場影響；——陶瓷市場的動態(tài)及市場格局變化；——陶瓷細分市場的競爭特點和主要競爭手法；——陶瓷細分
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