moment品牌策劃書-文庫吧資料
2024-08-18 00:43本頁面
【正文】 理”，總部掌握了營銷人員的銷售進(jìn)展情況，使公司能夠在營銷人員最需要的時候向他們提供最及時的銷售支持；第五，公司通過分析“日清單”，能夠掌握市場總體狀況，能夠及時調(diào)整營銷政策和營銷思路。營銷人員每天也要填寫“日清單”(相當(dāng)于行銷日記)?？偛抗芾砣藛T將匯報的所有信息記錄在公司的“日清單”上。對此我們采用 “三E管理”，即管理到每個營銷人員(Everyone)每一天(Everyday)的每一件事(Everything)。這也是為消費(fèi)者提供便利的服務(wù)。消費(fèi)者可以在店內(nèi)停留，舒適的環(huán)境和香氣逼人的烤饃片，能夠讓人們盡情享受其休閑午后的美好時光。其四，它還是一個銷售中心，人們可以根據(jù)自己的喜好，根據(jù)自己對產(chǎn)品的現(xiàn)場印象，來產(chǎn)生自己的邏輯判斷，從而購買到自己滿意的產(chǎn)品。許多消費(fèi)者對于我們這款饃片和一些關(guān)于粗糧的相關(guān)知識并不是十分了解。其二，它可以作為一個推廣中心，用戶往往會被專賣店人員專業(yè)、熱情的服務(wù)所打動，這樣可以使消費(fèi)者對我們的品牌文化有更多的了解，從而留下較好的印象。（3）線下二：與品牌飲料店進(jìn)行捆綁合作的專賣實(shí)體店專賣店作為渠道品牌化的一種重要方式正在迅速地擴(kuò)張到各個行業(yè)。（三）渠道策略（1）線上：網(wǎng)上旗艦店入駐各大網(wǎng)上商城平臺，在其注冊建設(shè)自己的旗艦店，進(jìn)行網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，同時提供相關(guān)的宣傳。（4）包裝文字策劃針對5種不同口味的原材料（紅豆、玉米、蕎麥、芝麻、南瓜）提煉出它們各自的特性，突出本產(chǎn)品營養(yǎng)健康養(yǎng)胃的這一種特性。我們計劃的5種口味的外包裝主色調(diào)為：紅豆（紅色）、玉米（黃色）、蕎麥（綠色）、芝麻（黑色）、南瓜（橙色）（3）包裝圖案策劃在青年消費(fèi)群體中，現(xiàn)當(dāng)今更多人偏向于手繪一些較為可愛簡約的圖案。（2）差異化包裝策劃（分色調(diào)）：我們產(chǎn)品共有5種不同的口味，均具有各自的特點(diǎn)。與其網(wǎng)站進(jìn)行協(xié)商，在網(wǎng)站的主頁進(jìn)行大篇幅的廣告推廣，并在本旗艦店網(wǎng)頁上進(jìn)行品牌形象推廣。在這一方面，我們可以在報刊雜志（美食雜志）中刊登出來，強(qiáng)化我們用料的標(biāo)準(zhǔn)之高，從而提升品牌形象。（2）報刊雜志上，因我們產(chǎn)品用料都是與同行同產(chǎn)品的用料是不一樣的。（1）電視媒體上，進(jìn)行投放廣告及協(xié)商贊助節(jié)目及電視影片，這種方式有利于我們擴(kuò)展市場的覆蓋率和建立強(qiáng)化品牌。年輕人邊吃邊點(diǎn)點(diǎn)頭稱贊“是玉米味的耶，好好吃~”。達(dá)到宣傳品牌和產(chǎn)品健康養(yǎng)胃形象的效果。服從公司整體營銷宣傳策略“走親民、時尚簡約路線”，樹立產(chǎn)品健康養(yǎng)胃形象，同時注重樹立公司優(yōu)良的可信任形象。MOMENT，翻譯過來是：此刻，意思是在此時此刻，吃烤饃片吧。健康、五谷、養(yǎng)胃，采用澳大利亞頂級高蛋白小麥做面粉的深加工，專注烤饃片的“健康養(yǎng)胃與營養(yǎng)”。品牌特色：MOMENT，此刻烤饃片。四、品牌營銷目標(biāo)59聯(lián)盟營銷策劃有限責(zé)任公司給A公司的烤饃片設(shè)定品牌“MOMENT”此刻烤饃片，打入線下零售與批發(fā)市場以及線上電商業(yè)務(wù)，預(yù)期一年銷售回款300萬元，成為國內(nèi)市場頂級的“健康養(yǎng)胃”烤饃片品牌。三、前期產(chǎn)品關(guān)鍵問題分析（一）品牌名稱設(shè)計不當(dāng)對目標(biāo)消費(fèi)者沒有吸引力：“酷饃”與年輕消費(fèi)群體追求時尚感、高大上的感覺存在沖突，不利于提高消費(fèi)群體對產(chǎn)品的接受度，同時影響品牌的營銷→MOMENT（此刻）簡單大方，易于被年輕人接受，且發(fā)音響亮、簡潔、時尚，同時起始字母MO有饃字的諧音；方便企業(yè)根據(jù)品牌名稱進(jìn)行營銷，如產(chǎn)品口號的制定等。這類人群已經(jīng)有了“健康”的需求，所以對于零食類的食品有了一個基本的篩選，不像兒童來者不拒，像糖果、巧克力、薯片、膨化食品等高
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