品牌推廣策劃書-文庫吧資料
2024-10-21 08:32本頁面
【正文】 于保暖內(nèi)衣市場已經(jīng)且有眾多競爭者加入，要為心上人確立合適的定位，必須進行深入的研究。保暖內(nèi)衣廠家，廣告要打，策略先行；概念多還要理由充分；要在內(nèi)衣品牌的內(nèi)涵和品牌個性上下功夫，給消費者多一點情感利益的東西。但如果過分重廣告而輕研發(fā)。如今的保暖內(nèi)衣行業(yè)還是對廣告宣傳的依賴性較強的行業(yè)，對于廣告的投入非常高。但是缺乏策略指引的投入可能不但沒有多少效果，還會得不償失。在加之保暖內(nèi)衣在當?shù)耐境淦淞恳簿褪前肽甓嘁稽c時間，時間緊迫，這樣，打短、平、快的戰(zhàn)術(shù)也就是更是大勢所趨得事情了。保暖內(nèi)衣屬于季節(jié)性產(chǎn)品，真正旺銷的時間也就是秋冬兩季這幾個月時間，而且大家都在搶，你要是動作慢了，投入的力度不夠分量的話，這一年就又算泡湯了。與往年一樣，眾多保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家祭起廣告法寶大把投入，逢山開路、遇水架橋，搶先造勢預熱市場。浪費了廣告費你能怪別人嗎？而且浪費廣告費事實上還是小事，投放以后給受眾留下了錯誤的印象則很難抹去，甚至會就此斷送品牌。相對于大規(guī)模的廣告投放，之前的定位工作應該是更為簡潔易行的。第三，“定位”是一種簡潔易行、事半功倍的市場武器。倒是被后來的境外品牌占了位置。應該說，國內(nèi)大部分市場都是本土品牌率先進入的。“過了這個村，就沒這個店”了。例如，品牌“占位”的有利時機。第二，“定位”強調(diào)品牌對于市場時機的把握。首先要了解消費者，了解人性。因為定位并不改變產(chǎn)品，改變的只是消費者的心智。而國內(nèi)的很多品牌．甚至某些為品牌服務的廣告公司，依然沿襲著前幾年習慣的粗放式營銷模式，或者隨心所欲，一意孤行，或者“拍腦袋策劃”，重復著遠離消費者的“自慰式”創(chuàng)意。因為20世紀營銷的發(fā)展，已經(jīng)清楚的顯示了由技術(shù)向人回歸的趨勢。定位是在消費者有限的需求心理空間尋找一個有效的位置。然而，我們對于“定位”的關(guān)注，不是為了搶熱點，湊熱鬧．而是感受到了這一概念對于中國品牌的實實在在的現(xiàn)實意義。舒爾茲的如日中天的“整合營銷傳播”理論，而是20多年前由杰克科特勒影響深遠的“營銷管理”理論，也不是唐讓“愛的天使”教大家用手語表達“我愛你”。或者是,幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對方手心上,只能寫一遍,說出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對者取勝。(雪地旁):在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個活動場地可換取)。由“愛的天使”在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷。倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點,:把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內(nèi)各個具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動當天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定。提高產(chǎn)品銷量。提高品牌知名度。品牌核心訴求和廣告語 1)確定目標市場與產(chǎn)品定位。品牌故事及文化建立。經(jīng)過幾年的研究進步， 威脅：其他品牌鳳爪在市場的占領(lǐng)，多多少少對同是鳳爪的食神牌來說有所打壓，二．產(chǎn)品的推廣方式三．描述及核心利益分析主要內(nèi)容1）描述2）同類競品的優(yōu)勢如：本品和競品進行口味測試的結(jié)果統(tǒng)計。商業(yè)渠道不暢通，企業(yè)資金實力有限。食神鳳爪打造廣東人的口味。但目前此品牌還沒發(fā)揮其作用，為了更好的擴大市場，需要制定推廣方案。同時公司根據(jù)市場反饋信息和消費者的需求在2009年對“食神”品牌全面升級，設(shè)計出更具國際化、時尚性的新LOGO，口味也由原來單一口味升級為冰公主系列（微辣）和冰公子系列（特辣）兩個系列，以更好地滿足市場需求和服務消費者?！笆成瘛兵P爪系列肉類休閑食品是公司創(chuàng)始人在繼承祖?zhèn)髅刂萍庸ぜ妓嚨幕A(chǔ)上，結(jié)合當?shù)貧夂?、粵菜、湘菜之精髓，融入現(xiàn)代科學技術(shù)精制而成，產(chǎn)品具有鮮、香、辣、冰、滑、脆、爽等獨特的風味，尤其是其是冰滑脆爽之特點，更是開創(chuàng)了肉類休閑食品之先河－－－冷藏肉類休閑食品，讓人食之難忘，久吃不厭。企業(yè)堅持“質(zhì)量為本市場為根”的經(jīng)營宗旨，為確保產(chǎn)品品質(zhì)和食品安全，公司嚴格實施制度化、程序化、標準化的管理模式，尤其是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)更是對關(guān)鍵點控制層層把關(guān)。企業(yè)簡介湛江市麻章
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