品牌推廣策劃書大全-文庫吧資料
2024-11-04 18:40本頁面
【正文】 暑氣尚未褪盡的時候又早早的彌漫在天幕上。然而，偏偏有不少品牌沒做定位或者沒有做到準確定位就開始了大規(guī)模的廣告運作。定位是任何一個進入市場的產品必須做的工作，一個準確而有效的定位會使產品更快捷、長久地進駐消費者的心靈，也使傳播效率大幅度提高。重視定位，其實也就是重視可遇不可求的市場資源?？墒?，這些品牌卻未能實現(xiàn)對有些位置的“占位”。可是我們的不少品牌重視產品開發(fā)，重視資本運作，卻不重視同樣珍貴的市場時機。一般出現(xiàn)在市場初期與成長前期?！岸ㄎ弧辈⒉皇庆`機一動的產物．而是準確把握消費者需求點和市場時機的結果。這是定位的要求，也是市場與廣告規(guī)律的要求。要做好產品，做好廣告。這一切與定位的精神是如此遙遠。我們越來越深刻地感覺到，離開了消費者，再好的“控制”也無濟于事。可以說，定位理論是唯一一個直接面向消費者心智的營銷理論。第一，“定位”決定了面向消費者心智的視角。特勞特與艾里斯提出的“品牌定位”理論。E給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下“愛的誓言”,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,:1.)因為蛋糕的高級定位,因而在價格上也會高于普通蛋糕,如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值,一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內涵,.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,蛋糕在平安夜的意義,.)活動的所有設計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品.第四篇：品牌推廣策劃書心上人內衣品牌策略及品牌推廣策劃書前言——定 位 致 勝國際營銷理論界在2001年舉辦的“20世紀最有影響力的營銷理論”評選中，當選的不是菲里普還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,在另一個活動場地可換取)轉載請著名來自:(言小)(與客交流):現(xiàn)場內播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合,一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡(卡的一半可以寫許愿內容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)與此同時,前面5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動“謝謝你的愛!”24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場“真愛大告白”的活動,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情。其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝。安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道。與游樂場主題活動的宣傳設計:游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報等舞臺布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場搶答,回答關于蛋糕制作的問題,關于愛情的問題等等。:現(xiàn)場參與活動,品牌與產品互動:情侶、夫妻:以愛情為訴求點活動策劃方案:活動主題:品一份,溫馨而浪漫的愛從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設計:在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間、內容等信息安排,并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景)。收集市場信息。(2)市場分析(3)市場定位 制定促銷綱要(1)促銷任務(2)促銷目標(3)促銷對象分析(4)促銷投入經費七、化妝品形象設計：(1)品牌標志及VI設計A基本要素系統(tǒng)(含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項)B應用要素系統(tǒng)(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計(1)包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產品手冊設計(4)招商手冊設計(5)終端設計(6)宣傳單頁設計(7)海報設計八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃： 品牌策略(1)市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、
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