旅行社管理-微觀篇-文庫吧資料
2024-08-17 17:00本頁面
【正文】 品組合管理 旅行社產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn) 旅行社的產(chǎn)品戰(zhàn)略 第 3章 第一節(jié) 第二節(jié) 第三節(jié) 第四節(jié) 旅行社的產(chǎn)品戰(zhàn)略 第四節(jié) 分析不同市場旅行社產(chǎn)品的競爭特點 掌握本旅行社產(chǎn)品經(jīng)營現(xiàn)狀 制定、實施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 分析不同市場旅行社產(chǎn)品的競爭特點 1. 入境游市場：大地接社 2. 國內(nèi)游市場：細(xì)分市場開始出現(xiàn) 3. 出境游市場：發(fā)展最晚 制定、實施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 2 產(chǎn)品戰(zhàn)略 焦點 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 成本集中戰(zhàn)略 差異化集中戰(zhàn)略 成本 差異 廣闊 狹窄 范圍 制定、實施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 1. 制定市場定位 2. 制定產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 3. 產(chǎn)品研發(fā)的流程設(shè)計和資源調(diào)配 4. 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的組織保障和產(chǎn)品質(zhì)量管理 制定、實施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 3 旅行社產(chǎn)品的研發(fā)流程 掌握本旅行社產(chǎn)品經(jīng)營現(xiàn)狀 1. 市場占有率 2. 價格的市場認(rèn)可度 第 4章 旅行社的營銷管理 第 4章 旅行社的營銷管理 第一節(jié) 市場調(diào)查和預(yù)測 旅行社的營銷組合 旅行社的品牌管理 旅行社的內(nèi)部營銷 第二節(jié) 第三節(jié) 第四節(jié) 第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測 ?旅行社的市場調(diào)查 ?旅行社的市場預(yù)測 制定、實施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 4 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的組織保障 第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測 ?旅行社的市場調(diào)查 （一）旅行社市場調(diào)查的內(nèi)容 宏觀經(jīng)濟和政治環(huán)境 科技發(fā)展動態(tài) 旅游者需求 旅行社產(chǎn)品的銷售 第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測 ?旅行社的市場調(diào)查 （二）旅行社市場調(diào)查的類型 探測性調(diào)查 描述性調(diào)查 因果關(guān)系調(diào)查 第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測 ?旅行社的市場調(diào)查 （三）旅行社市場調(diào)查的步驟 確定問題和調(diào)研目標(biāo) 制定調(diào)研計劃 收集信息 分析信息 編寫調(diào)研報告 第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測 ?旅行社的市場預(yù)測 （一）市場預(yù)測的內(nèi)容 旅游需求預(yù)測 旅行社產(chǎn)品供給預(yù)測 產(chǎn)品生命周期的發(fā)展階段和趨勢預(yù)測 旅行社市場競爭預(yù)測 其他 第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測 ?旅行社的市場預(yù)測 （三）市場預(yù)測的方法 德爾菲法 市場預(yù)測法 時序預(yù)測法 因果預(yù)測法 第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測 ?旅行社的市場預(yù)測 （二）市場預(yù)測的步驟 確定市場預(yù)測的目的 搜集、整理資料 選擇預(yù)測方法 建立預(yù)測模型 撰寫預(yù)測報告 第 4章 旅行社的營銷管理 第一節(jié) 市場調(diào)查和預(yù)測 旅行社的營銷組合 旅行社的品牌管理 旅行社的內(nèi)部營銷 第二節(jié) 第三節(jié) 第四節(jié) 第二節(jié) 旅行社的營銷組合 ?
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