手機(jī)廣告策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2024-08-16 23:56本頁(yè)面
【正文】 是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽(tīng)音樂(lè)，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)大人形成鮮明的對(duì)比，在畫(huà)面中加滲透NOKIA，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)…這樣一句話(huà)。創(chuàng)意二：平面廣告 平面廣告一：NOKIA，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)… 這是一個(gè)系列廣告，有兩個(gè)場(chǎng)景，分別用NOKIA兩種手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。 創(chuàng)意一：電視廣告NOKIA星球 場(chǎng)景1：一開(kāi)始是一個(gè)星球的遠(yuǎn)景，星球表面上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭慢慢拉近，然后觀到星球上有一個(gè)牌子，寫(xiě)著：歡迎來(lái)到NOKIA星球。購(gòu)買(mǎi)任何一款諾基亞手機(jī)，到諾基亞營(yíng)業(yè)廳，憑購(gòu)買(mǎi)收據(jù)玩諾基亞明星問(wèn)答游戲，答對(duì)三條，就即可獲得諾基亞明星禮品。 (五).產(chǎn)品推廣 沿用NOKIA的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，,張揚(yáng)青春活力,喚起手機(jī)的力量,NOKIA ,真好的廣告宣傳口號(hào)的推廣,促進(jìn)諾基亞手機(jī)N5250，N5200，N5500，. (六).廣告宣傳 對(duì)“NOKIA,真好的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂(lè)理念深滲透人心，加深受眾對(duì)諾基亞音樂(lè)手機(jī)的熟悉，維護(hù)并提升諾基亞音樂(lè)手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。 (四).產(chǎn)品定位 (1)專(zhuān)為年輕人量身打造的NOKIA手機(jī)。 （2）介紹“NOKIA,真好”的概念。 (二).產(chǎn)品定價(jià) 目前，諾基亞的系列手機(jī)包括有N5250，N5200，N5500，N3250，其價(jià)格從1200到2200之間，適合年輕人這類(lèi)的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力不夠，但是追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。觀來(lái)，諾基亞的手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來(lái)者居上的氣勢(shì)。 2006年，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)耕耘的收獲頗豐。 在媒體傳播上，諾基亞的媒體語(yǔ)言已不再是技術(shù)術(shù)語(yǔ)的羅列，而是本著科技以人為本的原則更加貼近消費(fèi)者。 2006年，諾基亞為此成立了專(zhuān)門(mén)推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的項(xiàng)目組。 實(shí)際上，與其說(shuō)是一場(chǎng)攻勢(shì)，不如說(shuō)是一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，因?yàn)閺膽?zhàn)略上來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)落到了后面。 在2006年初，全球手機(jī)市占率最高的NokiA也宣布將推出副牌XpressMusic參與音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連Apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來(lái)入軍手機(jī)市場(chǎng)。而在中國(guó)MP3播放器市場(chǎng)，不乏紐曼、愛(ài)國(guó)者等在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的領(lǐng)先廠(chǎng)商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢(shì)。 聯(lián)合成為手機(jī)市場(chǎng)的一大觀點(diǎn)。 在手機(jī)市場(chǎng)，雖然國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商夏新、聯(lián)想等諸多廠(chǎng)商均有音樂(lè)手機(jī)面市，尤其是波導(dǎo)，其一連發(fā)布了9款音樂(lè)手機(jī)新品，但國(guó)產(chǎn)的手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比上難以界定，甚至還有的廠(chǎng)商爆出1000元以下的低價(jià)。音樂(lè)手機(jī)
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