【正文】 值最高，而小型企業(yè)的各項指標最低。全國1廣東省2山東省資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標與先進地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負債率、負債與所有者權益比率均高于山東省和全國平均水平，且較去年同期有所上升；從利息保障倍數(shù)指標來看，廣東省的利息保障倍數(shù)低于山東省水平。全國1廣東省2山東省資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 18 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運指標與先進地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：從廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力指標來看，其應收賬款周轉率低于全國和山東省的應收賬款周轉率，說明廣東省家用電力器具制造業(yè)收回應收賬款的能力較差；其流動資產(chǎn)周轉率低于山東省和全國的平均水平，且較去年同期小幅降低；從其存貨周轉率指標來看，廣東省家用電力器具制造業(yè)的存貨周轉率低于全國平均水平、山東省水平，說明山東省家用電力器具制造業(yè)的銷售情況好于廣東省?？傮w看來，廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力低于全國和山東省水平。表格 13 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 銷售排名指標名稱銷售利潤率%資產(chǎn)報酬率%凈資產(chǎn)收益率%資金利潤率%今年去年同期今年去年同期今年去年同期今年去年同期前三個季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額也呈不斷增加的趨勢；從廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入及利潤情況來看，前三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入及利潤總額不斷增加。%，高于行業(yè)下降的幅度。廣東省家用電力器具制造業(yè)的人均創(chuàng)利水平也遠低于全國平均水平、山東省水平。表格 10 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 銷售排名指標名稱人均資產(chǎn)（千元）人均銷售收入（千元）人均利潤 （千元）人均工業(yè)總產(chǎn)值（千元）%；從行業(yè)的銷售情況來看，%，%，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售利潤率略低于全國平均水平；%。四、廣東省家用電力器具制造業(yè)運營能力與先進地區(qū)對比分析表格 9 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)規(guī)模與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 銷售排名指標名稱企業(yè)數(shù)量（個）虧損企業(yè)數(shù)量（個）從業(yè)人員數(shù)（人）資產(chǎn)總計（千元）銷售收入（千元）利潤總額（千元）工業(yè)總產(chǎn)值（千元）與去年同期相比。整體看來，行業(yè)的償債能力較去年同期有所下降。三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析表格 7 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 指標名稱2005年19月2004年19月比去年同期增加資產(chǎn)負債率%負債與所有者權益比率%利息保障倍數(shù)資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 9 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：截至到9月末，%，%。表格 6 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 指標名稱2005年19月2004年19月比去年同期增長總資產(chǎn)周轉率 流動資產(chǎn)周轉率 存貨周轉率 應收賬款周轉率 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 8 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出，從以上數(shù)據(jù)可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力各項指標均低于全國平均水平，且較去年同期有小幅度降低。且其總資產(chǎn)周轉率、存貨轉率較去年同期均小幅增長。從以上指標可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)的盈利能力較去年同期有較大幅度降低，同時也低于全國的平均水平。從以上的數(shù)據(jù)中看出，本季度家用電力器具制造業(yè)的盈利能力低于去年同期水平。而河北、黑龍江、湖南、福建、貴州、山東、上海等地區(qū)的虧損額較去年同期均有所下降。而且，廣東省家用電力器具制造業(yè)的虧損狀況也是最嚴重的，其虧損額在全國排名第一，比排名第二的上海市多765828千元。%。從以上的數(shù)據(jù)中可以看出，前三個季度，家用電力器具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入同比均取得較高的增幅。截至9月末，行業(yè)利潤總額為6580230千元，%。 因此，以海信系、美的系、TCL系為首的二線品牌正在步步“逼宮”昔日“天王”，中國冰箱業(yè)格局變革在即。它在山東即墨新建的冰箱基地，今年年底將達到50萬臺產(chǎn)能；而它與東芝在廣東南海合資興建的基地，明年1月將具有70萬臺的產(chǎn)能；再加上它托管江西景德鎮(zhèn)華意冰箱獲得的60萬臺產(chǎn)能，TCL冰箱的產(chǎn)能已逼近200萬臺。華凌在廣州和合肥的大小冰箱產(chǎn)能約210萬臺，榮事達原有冰箱產(chǎn)能80萬臺，目前又在合肥新建120萬臺的冰箱新基地（首期產(chǎn)能50萬臺），“美的”系的冰箱產(chǎn)銷規(guī)模已超過300萬臺。 海信冰箱原有產(chǎn)銷量約在80萬－100萬臺之間，加上科龍（含容聲、康拜恩），“海信系”未來的冰箱產(chǎn)能規(guī)模約在400萬－500萬臺。單純從品牌看，“四大天王”除了科龍因今年顧雛軍“出事”而業(yè)績下挫外，其他變化并不大。如今，顧氏身陷囹圄，海信接盤科龍，美菱也將另覓婆家，格林柯爾的制冷王國分崩離析。海爾、科龍、美菱、新飛被稱為中國冰箱業(yè)的“四大天王”。 在空調(diào)品種銷售結構方面，分體式空調(diào)依然是支撐整個空調(diào)市場的主要品種，%%；柜機得益于城鎮(zhèn)居民住房條件進一步改善，依然保持平穩(wěn)上升勢頭，%%；窗機市場進一步萎縮，在個別城市已經(jīng)難尋蹤跡；2005年度嵌入式家用集中空調(diào)在零售渠道得到進一步發(fā)展，根據(jù)市場監(jiān)測，%，首度超過窗機銷售額市場占有比例。 2005年度全國空調(diào)器零售市場雖然仍呈增長趨勢，但增幅趨緩，%，%。與2004年相同的是，在全部品牌排行和國產(chǎn)品品牌排行中，前三甲依舊分別為海爾、美的、格力三大企業(yè)，盡管2005年度整體環(huán)境對空調(diào)行業(yè)的發(fā)展有所影響，國內(nèi)市場壓力普遍增大，但作為中國空調(diào)行業(yè)第一集團的三大企業(yè)依舊保持了較高的市場占有份額。在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業(yè)強制性規(guī)定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高，與2004年相比，2005年消失品牌27個。華東市場從4月份開始增長，4－7月一直呈現(xiàn)銷售量上升態(tài)勢，2005年4－%，季節(jié)性集中銷售特征比較明顯，這種明顯的集中銷售特征使得氣候因素在華東整個空調(diào)銷售年度中所占權重較大，因此對于華東市場4－7月份氣候條件的判斷是否準確將決定生產(chǎn)企業(yè)華東市場全年銷售的成敗。 區(qū)域市場的另一個特點是華北市場再次成為國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)最為關注的市場。首先，根據(jù)2004年和2005年平均價格的對比，2005空調(diào)年度整體空調(diào)價格略有上升，但增長幅度低于5%，而且這種增長主要集中在2005年1－3月空調(diào)銷售淡季；第二，2005整體空調(diào)價格依舊是呈現(xiàn)逐月下降趨勢，進入空調(diào)銷售旺季這種趨勢表現(xiàn)得更為明顯；第三，就2005空調(diào)年度來講，生產(chǎn)成本增加和能源緊缺現(xiàn)象出現(xiàn)在1－2月，此時大部分空調(diào)企業(yè)已經(jīng)與經(jīng)銷渠道達成了全年的銷售合同，本年度空調(diào)價格的變化決定權掌握在經(jīng)銷商手中，在廠商博弈中生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處在下風，加上本年度經(jīng)銷渠道網(wǎng)點擴張迅速，頻繁的促銷活動實際上進一步使空調(diào)零售價格走低，經(jīng)銷渠道對生產(chǎn)企業(yè)的制約作用在終端零售價格上體現(xiàn)明顯。 2005年空調(diào)出口的主要國別中美國、日本、西班牙為前三甲，為中國的出口貢獻了非常大的市場容量，尤其是對美國的出口量遠遠大于位居第二的日本，%，%%。2005年空調(diào)市場，主要特點是穩(wěn)中有升。從會上傳出的數(shù)字來看：我國空調(diào)庫存達到1000萬臺以上，銷售量增幅比上年下降近10個百分點，品牌減少27個，%。 自近幾年滾筒對波輪形成競爭以來，洗衣機市場已經(jīng)風起云涌，最好的注腳就是今年的市場表現(xiàn)——外資品牌異?；钴S，如果我們只看到了眼前的市場份額，不愿改變現(xiàn)狀有大的突破，那國產(chǎn)品牌洗衣機的出路就值得憂慮。 雖然國內(nèi)企業(yè)在波輪市場所占據(jù)的市場份額，是外資品牌只能望其項背的，但在總體的市場表現(xiàn)上，特別是滾筒市場卻差強人意。還有西門子、LG、三星等在中國洗衣機市場上也已經(jīng)占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~。 品牌之間的較量不僅表現(xiàn)在國內(nèi)僅有的海爾、小天鵝、榮事達、春蘭等幾個品牌上，更多的則是表現(xiàn)在國產(chǎn)品牌與外資品牌方面。 與此形成鮮明對比的是，千元左右的洗衣機在賣場也隨處可見，洗衣機已經(jīng)形成多段的價位，消費群體的多元化使產(chǎn)品越來越豐富，價位也參差不齊，這就使廠家不得不考慮自身產(chǎn)品的消費定位。 高端產(chǎn)品從某種意義上來說也是高價產(chǎn)品，這也是廠家趨之若鶩的原因。 從今年廠家發(fā)布的新品來看，洗干一體機和大容量成為關鍵詞，主流廠家都以此將高端作為今年發(fā)力的重點。 一旦有了基本的強制標準，就意味著消費者對洗衣機的選購有了基本的保證。這無異于將實力不均的企業(yè)都推上了評選舞臺，技術和產(chǎn)品成為唯一勝出的砝碼。 如果說此前的推薦性標準還讓一些實力不強的企業(yè)心存僥幸的話，8月1日國家強制性標準《家用和類似用途電器噪聲限值》開始實施。2005年，可以說是洗衣機的花樣年華。但在2005年，這一局面徹底改觀，幾乎所有的主流廠家都在這一年推出了系列新品，廠家也在新品推出時力求重新定位自己的市場形象。洗凈比數(shù)值越低，表明洗滌效果越差。該種產(chǎn)品的脫水部分沒有內(nèi)壓蓋，脫水蓋為可折疊式，并且在折疊的情況下脫水桶依然可以轉動；脫水桶上蓋機械強度不合格，沖擊錘沖擊后，上蓋發(fā)生斷裂。洗衣機的脫水桶在工作狀態(tài)時是以1300r/min高速旋轉，一旦觸及會對使用者造成傷害。根據(jù)國家安全標準規(guī)定，產(chǎn)品進行發(fā)熱試驗時，電機的發(fā)熱不得超過90℃。南京樂金熊貓電器有限公司生產(chǎn)的LG牌、型號為WD－A12115D的全自動滾筒洗衣機質量優(yōu)異，上了國家質檢總局“紅榜”。本次共抽查了江蘇、浙江、安徽、山東、上海等5個省、直轄市的洗衣機生產(chǎn)主要基地的30家企業(yè)生產(chǎn)的30種產(chǎn)品，合格29種，%。在技術支持的情況下，仍需彩電廠家提高節(jié)能意識，這樣電視行業(yè)才能進入真正的“節(jié)能時代”。 目前 TCL、廈華等企業(yè)均采取高于國家能效標準的指標進行生產(chǎn)，TCL集團正式啟動彩電節(jié)能“1W計劃”，到2006年底TCL全線彩電產(chǎn)品實現(xiàn)待機能耗小于1W。目前大部分消費者在選購彩電時，并不關心耗電問題。只有待機能耗不高于3瓦、才有資格申請節(jié)能彩電產(chǎn)品認證，通過節(jié)能認證機構審核的，才可以在產(chǎn)品上粘貼節(jié)能標志。相比空調(diào)、冰箱等耗電大戶，電視產(chǎn)品由于本身耗能不高，因此部分彩電企業(yè)生產(chǎn)時很少考慮節(jié)能問題。 %按照檢測情況來看，目前有超過10%的彩電待機能耗超過9瓦。繼空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品實施強制性能效標準后，彩電能效標準《彩色電視廣播接收機能效限定值及節(jié)能評價值》(－2005)將于06年3月1日起開始正式實施，待機能耗高于9瓦、3年后強制標準的要求將提高，待機能耗大于5瓦的產(chǎn)品將不能銷售。針對“機卡分離”以及數(shù)字傳輸，信息產(chǎn)業(yè)部已攜手康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、熊貓、國微、大唐微電子及中國電子標準化研究所、國家(深圳)數(shù)字電視試驗區(qū)，進行展示?！皺C卡分離”將正式實行在“信源”、“信道”標準破題之后，在全國重點區(qū)域實施“機卡分離”推動數(shù)字化電視，也是信息產(chǎn)業(yè)部年內(nèi)的重點工程。同時，各個標準之間過度競爭的同時又存在很大的合作空間。組建這個標準大聯(lián)盟的初衷，一方面是整合國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)標準重復浪費的資源；另一方面，增強每個行業(yè)標準的外圍實力，與國際產(chǎn)業(yè)標準相抗衡。數(shù)字電視標準結盟是組建中國自主知識產(chǎn)權標準大聯(lián)盟的前奏。與此同時，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)定稿了23項數(shù)字電視的技術標準，也準備正式公布。正文目錄第一部分 行業(yè)運行狀況 9一、行業(yè)政策解讀 91. 23項數(shù)字TV技術標準即將公布 9 10二、行業(yè)發(fā)展狀況 11“紅黑”榜 11 12 14 16三、家用電力器具制造業(yè)整體情況分析 17第二部分 廣東省行業(yè)經(jīng)營狀況分析 21一、廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力分析 21二、廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力分析 22三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 24四、廣東省家用電力器具制造業(yè)運營能力與先進地區(qū)對比分析 26五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 33第三部分 重點企業(yè)分析 38一、眾空調(diào)廠商確定2006年度發(fā)展方向 38：致力技術路線 38：2億增資重慶 38：主動挑起PK賽 39：押寶彩色空調(diào) 39：將沖刺5億元 39二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地 40 40 40第四部分 季度競爭分析 42一、空調(diào)一線品牌爭勝2005冰冷年度 42 42，強者愈強 42二、洗衣機行業(yè)高端市場贏全局 43 43 44 44三、洗衣機行業(yè)迎來競爭新拐點 45“質”到“適”的裂變 45——掩不住的潮流 45——創(chuàng)新是關鍵 46四、廚具行業(yè)自主品牌更具競爭優(yōu)勢 46第五部分 風險分析 48一、小家電市場競爭加劇暴露行業(yè)之弊 48 48 48二、電磁泄漏污染困擾電磁爐產(chǎn)業(yè) 49 49 50 50三、熱水器安全大戰(zhàn)促國家法律洗牌 51 51 51第六部分 發(fā)展預測 53一、2006年中國空調(diào)業(yè)的六大主題 53 53 53 54 54 55 55二、2006年中國平板電視將面臨六大機會 56，持續(xù)高速增長 56，液晶電視成為主流 56，等離子仍為霸主 56，大尺寸份額擴大 57，高清顯示啟動 57，娛樂至上 58第七部分 結論與建議 59一、中國家電業(yè)的最終出路在于專業(yè)化 59：在懸崖邊跳舞 59 60 60二、2005年冰箱行業(yè)營銷策略分析 60 61，實現(xiàn)